Как будет учитываться интернет-реклама?
Июль 2022

Все участники рынка с 1 сентября 2022 года будут обязаны передавать данные о размещаемых в сети кампаниях.
Рекламодателям объяснили, как подготовиться к новым требованиям на рекламном рынке. Разъяснения составили Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР), Ассоциация развития интерактивный рекламы (АРИР) совместно с Роскомнадзором. Новые правила вступают в силу с 1 сентября, однако переходной период продлится до 31 октября. После этого начнется постоянно работа с единой системой учета.
Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) должен будет учитывать ИНН участников рынка, данные о заключенных договорах между всеми участниками цепочки распространения рекламы. Также в нем будет указана информация о платежах по договорам и о рекламных объявлениях. Участники рынка должны будут предоставлять образцы креативов, метаданные, указывать показы и площадки, стоимость и заказчиков.
Рекламодателям советуют добавить изменения в договоры с агентствами, чтобы зафиксировать за ними обязанность по передаче данных. Рекламодатели также получат доступ к личным кабинетам ЕРИР (с авторизацией через Госуслуги), там они смогут увидеть сведения о заключенных договорах и зарегистрированных креативах.
Сначала агентство и распространитель рекламы оформляет рекламную кампанию через операторов рекламных данных (ОРД), которые будут собирать, обрабатывать и подавать сведения в ЕРИР. Рекламная кампания затем получает уникальный идентификатор (ID). После этого ОРД передают данные в ЕРИР, откуда вся информация поступает в ФНС и ФАС.
Формальные штрафные санкции за неисполнение требований пока не введены, но при этом РКН получит дополнительный контроль за крупными агентствами на уровне каждого игрока, также появятся метрики полноты данных по агентствам. В результате агентства, не предоставляющие данные, «окажутся в фокусе внимания РКН, как кандидаты на детальное изучение», предупреждают эксперты.
Если учет расходов на рекламу будет выполнен некорректно, то ФНС может не признать эти расходы без корректного учета всей рекламы в ЕРИР. После чего могут быть начислены пени и штрафы.
На статус операторов рекламных данных, как следует из документа, претендуют семь компаний: «Медиаскаут» (МТС), «Озон-ОРД», «ОРД-А» (AmberData), «ОРД-Лаборатория разработки» («Сбер»), «Первый ОРД» («Вымпелком»), «Яндекс» и VK. Количество ОРД в законе не ограничено.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"






Июнь 2025 - Интернет МаркетингМай 2025 - Интернет Маркетинг
- Как технологии Big Data меняют рынок интернет-рекламы? (584)
- Почему эпоха суперскидок на Ozon и Wildberries подходит к концу? (1286)
- Как изменилась формула ранжирования Ozon? (1735)
- Что «Авито Реклама» предлагает бизнесу? (1809)
Апрель 2025 - Интернет Маркетинг
- Как выросла стоимость целевого действия в интернет-рекламе недвижимости? (2306)
- Для чего нужен сайт бизнесу в 2025 году (1206)
Март 2025 - Интернет Маркетинг
- Как избавиться от рекламы в «VK Видео»? (2290)
- Как заработать баллы Ozon? (2308)
- Сколько стоит в «Телеграм» реклама в строке поиска? (1585)
Февраль 2025 - Интернет Маркетинг
- Что предлагает «Яндекс Погода» своим рекламодателям? (1864)
- Что происходит на рынке контекстной рекламы? (2140)
- Сколько готовы потратить рекламодатели на диджитал-маркетинг? (2101)
- Как блогерам монетизировать свой контент в соцсетях? (2114)
- Чем Яндекс заменит аудиорекламу? (1954)
Январь 2025 - Интернет Маркетинг
- Как изменилась стоимость клика? (1852)
- Какая соцсеть в 2024 стала лидером по объему рекламы у блогеров? (1440)
- Как применять инструмент «Вывод в топ» в Ozon? (940)
- Осваиваем партнерский маркетинг: как начать зарабатывать на арбитраже трафика (527)
- Как изменился личный кабинет покупателя в Wildberries? (749)