Нижегородские операторы конкурсом не заинтересовались
Февраль 2007
Первый конкурс на право размещения рекламы на бортах нижегородских автобусов не оправдал ожиданий чиновников. Из 16 лотов было продано четыре. Крупных игроков рынка наружной рекламы не устроили условия конкурса.
Конкурс был объявлен в начале декабря 2006 г. и проводился впервые, ранее поиском рекламодателей занимался сам "Нижегородпассажиравтотранс". На торги правительство Нижегородской области выставило 828 автобусов, работающих на маршрутах Нижнего Новгорода и области, разделенных на 16 лотов. Начальная цена договора составляла от 30 000 руб. до 107 000 руб. в месяц. Общая начальная цена договоров - около 1 млн руб. Договор с победителем будет заключен на полгода. Заведующий сектором рекламы министерства поддержки и развития малого предпринимательства, потребительского рынка и услуг Нижегородской области Сергей Стешов в декабре предрекал конкурсу популярность среди операторов и предполагал, что интерес с их стороны будет большой.
Подведенные 25 января итоги оказались скромными. Из 16 лотов только по четырем были определены победители, по остальным лотам не было заявок, сообщил "Ведомостям" Стешов. Три лота выиграло рекламное агентство "Клим", которое в общей сложности получило возможность разместить рекламу на 107 автобусах, еще один лот (28 автобусов) выиграло ООО "Регион". Начальная стоимость заявленных лотов - 179 000 руб. в месяц. По данным Стешова, предложения участников были на 15% выше. Третий участник - Центр дизайна и продвижения - был снят с конкурса из-за отсутствия необходимой документации, рассказал Стешов. По его словам, чтобы повторно провести конкурс, необходим минимум месяц, а так как аренда предусматривается на полгода, времени останется мало, то целесообразно выставить на конкурс оставшиеся лоты через полгода.
Член конкурсной комиссии "Нижегородпассажиравтотранса" Раиса Лешова отметила, что договор с победителями будет заключен уже на этой неделе.
Директор "Клима" Анатолий Игонин отказался сообщить сумму, за которую приобрели лоты, но отметил, что стоимость размещения рекламы на одном борте на автобусе не будет превышать 8000 руб. в месяц. Игонин уверен, что за шесть месяцев компания окупит вложенные средства. Участие арт-студии "Клим" в конкурсе Игонин объяснил необходимостью компенсировать невостребованность мобильных биллбордов (с 1 января 2007 г. в рамках нового федерального закона о рекламе введен запрет на использование транспортных средств исключительно в качестве передвижных рекламных конструкций (мобильные биллборды). Сейчас имеющиеся у компании биллборды находятся на стоянке, два из них будут переоборудованы в грузовики, сообщил Игонин. Он подтвердил, что вторым победителем конкурса стало ООО "Регион", выигравшее один лот, но связаться с ООО "Регион" вчера не удалось.
Гендиректор компании "News Outdoor Нижний Новгород" Татьяна Архипова сообщила, что компания не участвовала в конкурсе из-за завышенной арендной платы и небольшого срока аренды автотранспорта. По ее мнению, реклама на транспорте малобюджетна. В августе 2005 г. партнер компании News Outdoor Russia - "Нижновреклама" выиграла конкурс на размещение рекламы на городском электротранспорте, получив 326 рекламных мест на семь лет по цене аренды 450 000 руб. в месяц. "Клим" тогда к конкурсу не допустили, поскольку компания вовремя не представила выписку из Единого государственного реестра юридических лиц (ЕГРЮЛ). По словам начальника отдела продаж "Нижноврекламы" Марины Сорокиной, основные клиенты рекламы на электротранспорте - производители продуктов питания, сотовые компании, салоны связи и магазины бытовой техники, поток заказов от которых стабилен.
Директор нижегородского "Магазина готового бизнеса" (МГБ) Юрий Кузьмичев называет бортовую рекламу эффективным рекламоносителем. "Если в договоре будет прописано, каким образом "Нижегородпассажиравтотранс" будет гарантировать количество контактов целевой аудитории с рекламой, решат вопрос с ремонтом транспорта и его содержанием в чистоте, то проблем с потенциальными рекламодателями не будет", - полагает Кузьмичев.
По словам Стешова, сейчас у "Нижегородпассажиравтотранса" устаревший автобусный парк, который постепенно будет обновляться. /Павел Миляев, Сергей Дружинин, "Ведомости – Нижний Новгород"/
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Март 2024 - Новости РынковФевраль 2024 - Новости Рынков
- Как будут называться новые отечественные автомобили? (147)
- Как Xiaomi и Samsung размещают рекламу в России? (598)
- Значение корпоративных подарков в бизнесе: почему они важны для мотивации сотрудников (1848)
- Как изменится сервис «Яндекс Недвижимость»? (670)
Январь 2024 - Новости Рынков
- Элитная загородная недвижимость: преимущества и как ее выбрать (975)
- Будет ли связь между прибылью и расходами на рекламу? (730)
- Какой логотип выбрал Тайгер Вудс для своего бренда одежды? (742)
- Кто будет развивать рекламный бизнес «Яндекса» в Чили? (693)
- Как разместить рекламу на экранах в автобусах и трамваях? (664)
- Почему Super Bowl-2024 стал Автобоулом? (665)
- Как сохранить свои деньги? (144)
Декабрь 2023 - Новости Рынков
- Почему на Super Bowl не будет рекламы Toyota? (851)
- Как привлекли внимание к «Газпром Бонус»? (1391)
- Введение в Маржинальную Торговлю Криптовалютами - Основные Понятия (162)
- Кто сможет заменить Тайгера Вудса у Nike? (816)
Ноябрь 2023 - Новости Рынков
- Как правильно сообщать плохие новости? (1098)
- Как у McDonald’s появился Happy Meal для взрослых? (1184)
- Почему сорвалось поглощение Figma компанией Adobe? (1196)
- Почему Zara удалила свою новую рекламу? (1288)
- Стекла на заказ по размерам в Москве: продажа и изготовление (374)
- Кто сможет сделать эффективной рекламу на крышах «Яндекс.Такси»? (888)
- Как мужчине интересно провести время в Ростове (213)
Октябрь 2023 - Новости Рынков
- Какой каталог стал образцом для «Яндекс Маркета»? (981)
- Для чего покупают полистирол в гранулах (476)
- Кому «Тинькофф» будет продавать рекламу? (1134)
- Как антимонопольная служба хочет изменить рекламу кредитов? (1437)
- Почему Dior заменила модель - лицо рекламной кампании? (1218)
- Сколько тратят компании на брендированную продукцию? (1019)
- Ремонт газовых котлов: надежное отопление для вашего дома (737)
- Доставка грузов в Салехард: надёжно, удобно, качественно (554)
- Не работает телевизор? Первая помощь и возможные причины (608)
- Компания Этажи: идеальное место для роста и развития (538)
- Что наиболее эффективно в рекламе стоматологии? (624)
- Преимущества покупки машины в кредит по госпрограмме (525)