Каких клиентов ищет HeadHunter?

Трудности малого и среднего бизнеса стали темой нового спецпроекта HeadHunter. Компания вышла на улицы российских городов с баннерами «Бизнес, задело?». Плакаты должны напомнить предпринимателям, что они не одиноки в своих проблемах.

Кампания построена на игре слов «задело» и «за дело». Первый вариант раскрывает эмоциональное состояние предпринимателей, которых ежедневно «задевает» кадрами, финансами и другими проблемами. Вторая фраза с раздельным написанием ? это действие сервиса, предлагающего взяться «за дело» вместе, отметили в HeadHunter. 

«Это дает эмоциональный вход и рациональный выход: признали проблему, разобрали, помогли», ? объяснили в компании. 

Целевой аудиторией стали предприниматели 35+. Через наружную рекламу сервис обращается к ним со словами «Ты не один. И ты можешь просто принести свой запрос, мы дадим короткий, понятный ответ. А дальше снова за дело».  

Уникальность кампании ? в том, что вместо глянцевых кейсов и историй успеха HeadHunter честно признает боль и проблемы и старается помочь разобраться с ними, добавили в команде сервиса. Она основана на инсайте, раскрывающемся во фразе: «Мне некуда пойти с этим вопросом. Я должен все решать сам, не имею права на слабость и ошибку».

Проект будет длиться до конца июня. Ключевым каналом выступили соцсети. Также реклама будет распространяться:  

• на медиафасадах,
• на планшетах,
• в такси,
• в диджитале. 

Среди других каналов ? посевы в «Телеграме» и «ВКонтакте», интеграции у инфлюенсеров, интеграция в журнале «Чтиво», партизанская реклама и внутреннее промо.