По Уралу распространится маркетинговый аромат
Март 2007
Покупателей теперь привлекают не только с помощью рекламы, но и воздействуют на их обоняние. Оказывается, что в магазинах, которые пользуются услугами аромамаркетинга, увеличивается доля импульсивных покупок. Ученые доказали, что именно запахи в наибольшей степени влияют на участки головного мозга, отвечающие за формирование эмоций.
Сегодня 70% заказчиков услуги ароматического маркетинга в России – магазины. Остальные – рестораны, гостиницы, салоны красоты, медицинские клиники, офисы и банки. Среди известных отечественных примеров применения аромамаркетинга чаще всего называют "Эконику", где после начала программы сенсорного маркетинга продажи выросли на 40%. Так, в одном московском салоне завлекали покупателей ароматом "распускающихся почек", стильной музыкой, кофейными и шоколадными оттенками в интерьере. Петербургская сеть салонов мебели "Рим" с помощью ароматов подчеркивала свой дорогой и статусный характер. Ресторан "Швабский домик" стимулировал продажи кофе и выпечки. Сеть "М.Видео" использует запах кофе для дополнительной рекламы кофеварочных аппаратов.
В Екатеринбурге только с 2007 года начало работу региональное представительство одного из ведущих поставщиков услуги аромамаркетинга в России "Арома Медиа". Первым в Екатеринбурге технологию аромамаркетинга начал испытывать магазин "Non solo Danza", в Свердловской области – ювелирный магазин из Красноуфимска. Самые популярные на Урале запахи – "гламур", "кофейный" и различные вариации "цитрусового".
Отметим, что одним из первооткрывателей ароматического маркетинга является американский психиатр Алан Хирш. Именно после исследований Хирша среди маркетологов появилась шутка о том, что если правильно использовать запах, продать можно все, что угодно. Один из ставших уже легендарным опытов Хирш проводил в магазине Nike. 31 покупателю было предложено рассмотреть образцы спортивной обуви, находящиеся в двух абсолютно одинаковых комнатах, в одной из которых распылялся цветочный аромат. После эксперимента 28 покупателей заявили, что хотели бы купить кроссовки в "душистой комнате". /ИА "Апельсин"/
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Октябрь 2024 - Новости РынковСентябрь 2024 - Новости Рынков
- Что предлагает «Яндекс» по наружной рекламе? (272)
- Какие льготы предлагает Ford покупателям электромобилей? (292)
- Кто успеет купить новый Aston Martin DB12? (301)
- Ножи из серебра: особенности и разновидности (74)
- За что Heinz обвинили в расизме? (431)
- Последние новости рынка металлопроката: анализ и перспективы, которые предлагает металлобаза (557)
- Как бороться с розацеа? (147)
- Как увеличилась активность изобретателей? (128)
- Как цвет логотипа может стать началом стратегического партнерства? (1564)
- Как почувствовать себя авиапутешественником? (336)
- Почему букеты из роз никогда не теряют своей популярности и актуальности (893)
Август 2024 - Новости Рынков
- Как избежать утечки в сеть нежелательного контента? (402)
- Как в «Декатлоне» получить скидку 50%? (428)
- Какой бургер - лучший? (493)
- Клининговая компания: ваш помощник в мире чистоты (119)
- Особенности обучения гостиничному бизнесу (173)
Июль 2024 - Новости Рынков
- Как Fonbet отметил свое тридцатилетие? (550)
- Как застройщики пытаются сохранить объемы продаж жилья? (531)
- Какую коллаборацию подготовили Coca-Cola и Oreo? (648)
- Как купить Ford Mustang за 4 тысячи долларов? (553)
- Направления развития частной авиации: новые технологии и устойчивые практики (682)
- Сколько стоит самый дорогой сет роллов в Ёбидоёби? (784)
- Кто сможет заработать со SberAds? (675)
- Wildberries и Russ ищут офис для объединенной компании (344)
Июнь 2024 - Новости РынковМай 2024 - Новости Рынков
- Чем будет заниматься X5 Media? (676)
- Как разместить рекламу на самолетах «Аэрофлота»? (638)
- Какие компании вошли в ТОП-10 рейтинга крупнейших фирм пищевой отрасли России? (1183)
- Кто стал новым спонсором Российской премьер-лиги? (617)
- Как фирме найти специалистов в продвижении на «Авито»? (808)