Газпромбанк объявил о повторном тендере на телерекламу
Февраль 2021
Первый редукцион, объявленный банком, выиграло агентство Headliner. Однако заключить договор с подрядчиком кредитной организации не удалось — победитель отказался выполнять требования по обеспечению заявленных цен на телерекламу
Газпромбанк вынужден во второй раз проводить тендер на размещение телерекламы, поскольку победитель первого редукциона отказался обеспечивать указанные в заявке цены на оказание услуг. Об этом AdIndex рассказали несколько источников, знакомых с ситуацией.
Закрытый редукцион банк объявил в ноябре прошлого года. Согласно техническому заданию, заказчику было необходимо разместить 20-секундные рекламные ролики на 10 телеканалах: «Первый канал», «Россия 1», СТС, «Пятый канал», РЕН ТВ, «Домашний», «Че», «Россия 24», СТС Love, РБК. Кроме того, предполагался запуск в едином рекламном канале. Стоимость выхода рекламной кампании агентства высчитывали, исходя из запрошенного рекламодателем объема закупки баинговых рейтингов (GRP).
Претендовать на заключение договора, как указано в закупочной документации, могли не более пяти участников процедуры закупки с самыми низкими ценовыми предложениями. В итоге было выбрано шесть претендентов: Headliner (ООО «Хэдлайнер»), MultiTEC (ООО «Мультитехнологии»), Deltaplan (ООО «Дельта-план»), «Игроник» (ООО «Агентство Игроник»), Carat (ООО «Карат-Русс Медиа») и текущий подрядчик Газпромбанка Media Pulse (ООО «Медиа пульс»).
Наименьшую цену за оказание услуг предложило агентство Headliner — 428,4 млн руб. Второе место занял Media Pulse с суммой в 431,2 млн руб. За ними идут MultiTEC (526 млн руб.), Deltaplan (594,9 млн руб.), «Игроник» (597,8 млн руб.) и Carat (600,8 млн руб.).
Победителем был признан Headliner, однако договор с Газпромбанком компания так и не заключила.
Источники, знакомые с ходом дела, сообщили, что причиной не сложившегося сотрудничества стали прописанные в контракте Газпромбанка условия, согласно которым подрядчик должен обеспечить указанную в заявке стоимость. Однако «Национальный Рекламный Альянс» (НРА) не подтвердил агентству заявленные цены. В результате, как сообщил AdIndex источник в банке, Headliner, «предварительно подтвердив согласие с условиями договора, в одностороннем порядке отказался от его заключения».
В НРА и Газпромбанке отказались от комментариев.
«Headliner действительно был объявлен победителем редукциона и добросовестно начал выполнять свои обязательства по размещению рекламы. Была согласована и утверждена годовая сделка в интересах ГПБ, — заявил AdIndex исполнительный директор Headliner Евгений Худяков. — Однако в рамках согласования договора клиентом были внесены дополнительные правки и выявлены разночтения по некоторым пунктам тендерной документации, что и стало причиной затянувшегося подписания договора».
По словам топ-менеджера, Headliner был готов выполнить контракт на условиях, зафиксированных на тендере, в соответствии с требованиями проекта договора, «о чем неоднократно извещал клиента». «Клиент до сих пор не уведомил нас официально о том, что мы лишены статуса контрагента и с нами не будет заключен договор. В последующих процедурах участвовать не планируем», — сообщил господин Худяков.
В этом году Газпромбанк заново запустил тендер на телерекламу. Сейчас закупка находится на этапе сбора заявок. Агентства должны пересчитать условия, поскольку в этот раз объем закупки оказался меньше, чем вначале, говорит один из собеседников, знакомый с условиями редукциона.
Годовые расходы на продвижение Газпромбанк в последний раз раскрывал в 2017 г. Тогда затраты банка на маркетинг и рекламу составили 13,8 млрд руб.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Апрель 2024 - Новости РынковМарт 2024 - Новости РынковФевраль 2024 - Новости Рынков
- Как Adidas подготовился к 1 апреля? (682)
- Как будут называться новые отечественные автомобили? (609)
- Как доставить товар из Китая в Россию: способы перевозки (201)
- FBS (Fulfilled by Seller) на ведущих маркетплейсах: преимущества и стратегии успеха (195)
- Как Xiaomi и Samsung размещают рекламу в России? (682)
- Значение корпоративных подарков в бизнесе: почему они важны для мотивации сотрудников (1923)
- Как изменится сервис «Яндекс Недвижимость»? (743)
Январь 2024 - Новости Рынков
- Элитная загородная недвижимость: преимущества и как ее выбрать (1034)
- Будет ли связь между прибылью и расходами на рекламу? (765)
- Какой логотип выбрал Тайгер Вудс для своего бренда одежды? (791)
- Кто будет развивать рекламный бизнес «Яндекса» в Чили? (743)
- Как разместить рекламу на экранах в автобусах и трамваях? (721)
- Почему Super Bowl-2024 стал Автобоулом? (721)
- Как сохранить свои деньги? (202)
Декабрь 2023 - Новости Рынков
- Почему на Super Bowl не будет рекламы Toyota? (901)
- Как привлекли внимание к «Газпром Бонус»? (1467)
- Введение в Маржинальную Торговлю Криптовалютами - Основные Понятия (202)
- Кто сможет заменить Тайгера Вудса у Nike? (879)
Ноябрь 2023 - Новости Рынков
- Как правильно сообщать плохие новости? (1150)
- Как у McDonald’s появился Happy Meal для взрослых? (1287)
- Почему сорвалось поглощение Figma компанией Adobe? (1255)
- Почему Zara удалила свою новую рекламу? (1339)
- Стекла на заказ по размерам в Москве: продажа и изготовление (415)
- Кто сможет сделать эффективной рекламу на крышах «Яндекс.Такси»? (966)
- Как мужчине интересно провести время в Ростове (271)