Как M&M's создала много шума из ничего?
Январь 2023

Производитель конфет M&M's заявил в минувший вторник, что откажется от использования маскотов в своей рекламе, оставив их только в соцсетях. Такое решение в компании объяснили стремлением разрешить разногласия аудитории.
К среде шоколадный бренд объявил о еще большем количестве изменений, в том числе о том, что маскот Желтый нашел пристанище в кампаниях Snickers, а Оранжевый выпустил медитативный плейлист Spotify. В итоге отказ от маскотов обернулся рекламной кампанией M&M's, приуроченной к Суперкубку.
«Вся Америка может наблюдать, как разворачивается сюжетная линия с нашим появлением в Суперкубке — с персонажами там, где они должны быть, в основе бренда», — заявила компания в своем пресс-релизе. Больше подробностей бренд обещал раскрыть в ближайшие несколько недель.
В среде маркетологов рекламный ход вызвал разногласия. Противники кампании обратили внимание на то, что M&M's не просто разыграл публику, а положил в основу кампании разговор о культурных разногласиях. Акция M&M вызвала дискуссии о том, стоит ли вообще брендам высказываться на такие темы. «Когда бренды участвуют в культурных и политических дискуссиях, это театр», — заявила креативный директор и бренд-стратег агентства RKA Ink.
«Не каждому бренду нужно иметь точку зрения на противоречивый вопрос», — цитирует DigiDay консультанта по коммуникациям Университета Флориды. — Это нормально — сохранять статус-кво, а в данном случае — позволить конфетам быть конфетами».
Не оценили маркетинговый ход M&M's и российские эксперты — 78% участников запущенного AdIndex телеграм-опроса отметили, что компании стоило оставить маскотов.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"



Март 2023 - Новости РынковФевраль 2023 - Новости Рынков
- Как получить грант от «Тинькофф»? (602)
- Почему Gallery отказывается от классических биллбордов? (612)
Январь 2023 - Новости Рынков
- Как «Лента» получила доступ к 45 млн потенциальных покупателей? (859)
- Сколько девелоперы потратили на рекламу в 2022? (734)
- Какие бывают металлические конструкции (416)
- Почему штрафов за отсутствие маркировки рекламы пока не будет? (1013)
- На что обратить внимание при покупке квартиры на вторичке? (526)
- Где Russ Outdoor остановит свою экспансию? (834)
Декабрь 2022 - Новости Рынков
- Как M&M's создала много шума из ничего? (721)
- Кто сможет стать сертифицированным партнером «СберМаркета»? (846)
- Какие поправки в Закон «О рекламе» просят внести букмекеры и пивовары? (2288)
- Какие данные должен указывать рекламодатель в интерактивной рекламе? (1002)
Ноябрь 2022 - Новости Рынков
- Почему индустрия электронных коммуникаций боится поправок в закон "О рекламе"? (20495)
- Как застройщику ускорить продажу квартир в новом жилом комплексе (490)
- Кто - «Мособлреклама» или Gallery, - заработает больше комиссионных? (1304)
- Как осуществить свои самые невероятные мечты? (1686)
- Кто получит полмиллиона от hh.ru? (1351)
- В каких городах рекламодатели VK могут разместиться на digital-щитах? (1292)
Октябрь 2022 - Новости Рынков
- Почему Twitter теряет рекламодателей? (1592)
- Как черный PR влияет на рекламу на Чемпионате мира по футболу? (1900)
- Какую банковскую карту выбрать геймеру (456)
- Как принять участие в съемках рекламы Yappy? (1879)
- Как заказать карту? (574)
- Кого объединяет обед из «Бургер кинг»? (1406)
- Как открыть свой бизнес в Естонии для русского иммигранта (396)
- Удобная для молодёжи дебетовая карта (506)
- Смогут ли пользователи не допустить размещения рекламы в меню «Пуск» Windows? (2204)
- Почему Nivea снова размещает рекламу? (2249)
- Как Gloria Jeans будет добиваться охвата аудитории в 100 миллионов? (1441)
- Что такое круговорот наименований в брендинге? (1560)
- Чего хочет VK? (1276)
- Зачем Uber свое рекламное подразделение? (1241)
- Кредит под залог автомобиля: преимущества, необходимые документы, нюансы договора (2063)
- Как получить свидетельство о регистрации транспортного средства и зачем оно нужно (6824)
- Быстрый поиск предприятий по ОКВЭД в банке Тинькофф (673)
- Как прошел ребрендинг Росбанка? (966)
- Почему в России упало потребление мобильного интернета? (980)