Как черный PR влияет на рекламу на Чемпионате мира по футболу?
Ноябрь 2022

Крупная сеть продуктовых магазинов Rewe отказалась от рекламной кампании с Немецкой футбольной ассоциацией (DFB) после того, как глобальный футбольный руководящий орган запретил игрокам нарукавные повязки One Love в поддержку разнообразия на чемпионате мира по футболу в Катаре. .
Решение Rewe, одной из крупнейших сетей супермаркетов Германии с годовым объемом продаж в размере 76,5 млрд евро (78,5 млрд долларов США), делает ее первым спонсором, отказавшимся от рекламы из-за угрозы ФИФА, пообещавшей выдать желтые карточки любому игроку с разноцветной повязкой на руке на чемпионате мира.
В последнюю минуту перед началом чемпионата ФИФА запретило продажу пива на стадионах чемпионата мира в Катаре, что нанесло удар по производителю пива AB InBev, спонсору турнира.
Сейчас почти половина немцев выступают за то, чтобы спонсоры и политики бойкотировали мероприятие, а более двух третей считают посещение турнира канцлером Олафом Шольцем излишним, что показал опрос Университета Хоэнхайма.
Rewe заявила, что в октябре сообщила DFB, что не хочет продолжать свое партнерство, а после решения о нарукавной повязке она захотела четко дистанцироваться от позиции ФИФА и отказаться от своих рекламных прав в соответствии с их соглашением.
«Спонсорство DFB с REWE не было прекращено из-за текущих событий. Обратите внимание, что несколько недель назад REWE и DFB договорились, что контракт, срок действия которого истекает в конце года, не будет продлен», — сказал представитель DFB.
Немецкая группа по производству спортивной одежды Adidas, автопроизводитель Volkswagen и авиаперевозчик Lufthansa заявили, что сохранят свои соглашения с DFB, хотя все трое заявили, что выступают за разнообразие.
«Мы убеждены, что спорт должен быть открыт для всех. Крайне важно продолжить обсуждение», — говорится в заявлении Adidas.
Volkswagen назвал поведение ФИФА «неприемлемым». «Обсуждения показывают, что в мировом футболе необходимо что-то фундаментальное изменить», — заявил во вторник представитель автопроизводителя.
Отдельно Deutsche Telekom заявила, что планирует поговорить с DFB о разногласиях по поводу нарукавных повязок, в то время как Lufthansa заявила, что не намерена прекращать сотрудничество с DFB.
В воскресенье газета Sun сообщила, что производитель напитков и спонсор сборной Англии Lucozade убрал весь свой брендинг с чемпионата мира в знак негативного отношения к Катару.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"


Июнь 2023 - Новости РынковМай 2023 - Новости Рынков
- Кому будет полезна реклама в салонах Tele2? (478)
- Как «Яндекс» стал самым популярным поисковиком в России? (457)
Апрель 2023 - Новости Рынков
- Как разграничить ответственность рекламодателей, агентств и распространителей рекламы? (2960)
- Когда если больше тратишь, то больше зарабатываешь? (875)
- Как производителю колбас сэкономить на рекламе? (1116)
- Каковы преимущества бизнес-кредита? Как он поможет вашему бизнесу расти? (219)
- Как разрушить стереотипы об автомобилях Tesla? (865)
- Что малый и средний бизнес ждет от 2023 года? (961)
- Купить диплом магистра - Какие перспективы открывает степень магистра для трудоустройства (36)
- Кто заплатит за рекламу на WIldberries? (1099)
- Купить диплом с занесением в Единый реестр по доступной стоимости с доставкой (1140)
- Колл-центр как канал продвижения (571)
Март 2023 - Новости Рынков
- Сколько рекламы будет размещать Райффайзенбанк? (828)
- Как Olimpbet сделает ярче эмоции от спорта? (965)
- Как купить билет на самолет до Таиланда (324)
- Как LG хочет рассказать о ценностях бренда? (946)
Февраль 2023 - Новости Рынков
- Как получить грант от «Тинькофф»? (882)
- Почему Gallery отказывается от классических биллбордов? (883)
Январь 2023 - Новости Рынков
- Как «Лента» получила доступ к 45 млн потенциальных покупателей? (1028)
- Сколько девелоперы потратили на рекламу в 2022? (925)
- Какие бывают металлические конструкции (566)
- Почему штрафов за отсутствие маркировки рекламы пока не будет? (1144)
- На что обратить внимание при покупке квартиры на вторичке? (807)
- Где Russ Outdoor остановит свою экспансию? (955)