Как изменится Tele2?
Март 2022
Tele2, подконтрольный «Ростелекому», готовится провести ребрендинг. Дело в том, что шведская Tele2 AB, которой исходно принадлежал бренд, отказалась продлить соглашение на его использование, истекающее через год.
Шведская сторона уже уведомила российскую компанию, что соглашение не будет продлено. Поэтому компания начала консультировалась с рекламными агентствами и обсуждать новые варианты бренда в фокус-группах. Оператор уже зарегистрировал более 20 доменов с названиями Т2, T-plus, t2you.
В пресс-службе Tele2 уверяют, что будут использовать бренд в рамках существующего договора, а разговоры о смене товарного знака — это спекуляции на фоне текущих событий и фейк.
До 2013 года Tele2 принадлежал шведскому оператору Tele2 AB, затем российское подразделение приобрел ВТБ. В соответствии с договоренностью российский оператор мог еще десять лет использовать бренд Tele2. В 2020 году «Ростелеком» консолидировал 100% акций Tele2. Использование бренда должно было обсуждаться с Tele2 AB на Всемирном мобильном конгрессе (Mobile World Congress) в феврале, но этого не произошло. При этом переход на бренд «Ростелекома» не обсуждается, «поскольку он прочно связан с рынком фиксированной связи».
Эксперты считают, что Tele2 нужен ребрендинг хотя бы потому, что продвижение оператора как дискаунтера себя исчерпало. Управляющий партнер брендингового агентства Depot Алексей Андреев полагает, что Tele2 постарается создать бренд, максимально близкий к действующему, чтобы клиенты не почувствовали подмены. Расходы на ребрендинг, по оценкам экспертов, составят 15−30 млн руб. Затраты на оформление офисов продаж составят еще десятки миллионов рублей, реклама обойдётся примерно в 500 млн руб. за сезон, с учетом использования всех современных каналов.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Март 2024 - Новости РынковФевраль 2024 - Новости Рынков
- Как будут называться новые отечественные автомобили? (147)
- Как Xiaomi и Samsung размещают рекламу в России? (598)
- Значение корпоративных подарков в бизнесе: почему они важны для мотивации сотрудников (1848)
- Как изменится сервис «Яндекс Недвижимость»? (670)
Январь 2024 - Новости Рынков
- Элитная загородная недвижимость: преимущества и как ее выбрать (975)
- Будет ли связь между прибылью и расходами на рекламу? (730)
- Какой логотип выбрал Тайгер Вудс для своего бренда одежды? (742)
- Кто будет развивать рекламный бизнес «Яндекса» в Чили? (693)
- Как разместить рекламу на экранах в автобусах и трамваях? (664)
- Почему Super Bowl-2024 стал Автобоулом? (665)
- Как сохранить свои деньги? (144)
Декабрь 2023 - Новости Рынков
- Почему на Super Bowl не будет рекламы Toyota? (851)
- Как привлекли внимание к «Газпром Бонус»? (1390)
- Введение в Маржинальную Торговлю Криптовалютами - Основные Понятия (162)
- Кто сможет заменить Тайгера Вудса у Nike? (816)
Ноябрь 2023 - Новости Рынков
- Как правильно сообщать плохие новости? (1097)
- Как у McDonald’s появился Happy Meal для взрослых? (1184)
- Почему сорвалось поглощение Figma компанией Adobe? (1196)
- Почему Zara удалила свою новую рекламу? (1288)
- Стекла на заказ по размерам в Москве: продажа и изготовление (374)
- Кто сможет сделать эффективной рекламу на крышах «Яндекс.Такси»? (888)
- Как мужчине интересно провести время в Ростове (213)
Октябрь 2023 - Новости Рынков
- Какой каталог стал образцом для «Яндекс Маркета»? (980)
- Для чего покупают полистирол в гранулах (476)
- Кому «Тинькофф» будет продавать рекламу? (1134)
- Как антимонопольная служба хочет изменить рекламу кредитов? (1436)
- Почему Dior заменила модель - лицо рекламной кампании? (1217)
- Сколько тратят компании на брендированную продукцию? (1018)
- Ремонт газовых котлов: надежное отопление для вашего дома (736)
- Доставка грузов в Салехард: надёжно, удобно, качественно (554)
- Не работает телевизор? Первая помощь и возможные причины (607)
- Компания Этажи: идеальное место для роста и развития (538)
- Что наиболее эффективно в рекламе стоматологии? (624)
- Преимущества покупки машины в кредит по госпрограмме (525)