Как разграничить ответственность рекламодателей, агентств и распространителей рекламы?
Май 2023

Ассоциация блогеров и агентств (АБА) предложила ввести в рекламное законодательство статус информационного посредника для рекламных агентств. Это может помочь разграничить ответственность лиц, передающих материалы от рекламодателя распространителю. И благодаря таким поправкам агентства не будут отвечать за неисполнение закона о маркировке блогерами и компаниями.
«У нас бывает зачастую так, что рекламодатели не хотят брать на себя коммуникацию с блогерами. Это может быть большая рекламная кампания от 30 блогеров, и рекламодателю проще перенести эту обязанность на рекламное агентство. Но при этом рекламное агентство не создает материал, не изменяет его, оно просто этот материал агрегирует и передает рекламораспространителю, то есть блогеру», — сказала Анастасия Красникова, юрист АБА, на пленарной сессии в Общественной палате РФ.
Согласно данным АБА, около 80% рекламодателей и 60% блогеров передают ответственность и обязанности по маркировке интернет-рекламы агентствам.
Термин «информационный посредник» уже есть в законодательстве и закреплен в статье 1253.1 ГК РФ, согласно которой информационный посредник передает соответствующий материал в интернет, предоставляет возможность размещения такого материала или информации, которую можно получить с использованием интернета, и предоставляет доступ к материалу в сети.
Ассоциация просит ввести в закон «О рекламе» статус информационного посредника именно для рекламных агентств, чтобы регламентировать разграничение ответственности за нарушение законодательства о маркировке. Сейчас, согласно части 3 статьи 18.1 закона «О рекламе», такую ответственность несет «рекламораспространитель и рекламодатель либо лицо, которое обеспечивает предоставление, и, соответственно, операторы рекламных систем тоже в этой цепочке есть. Исходя из этой статьи у нас стороны несут ответственность солидарно», — отметила Красникова.
Законопроект о штрафах за нарушение маркировки рекламы, который был внесен в Госдуму в апреле этого года, приняли в первом чтении 18 мая. В начале мая отраслевые организации разработали предложения по доработке инициативы, среди которых было разграничение ответственности за разную степень нарушения закона и введение предупреждений для нарушителей, однако при первом чтении они не были учтены.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"



Июнь 2025 - Новости РынковМай 2025 - Новости Рынков
- Что помогает теннисисту Карлосу Алькарасу побеждать? (719)
- Как «Уральские авиалинии» обновили айдентику бренда? (854)
- Можно ли пить дубайский шоколад? (998)
- Кварц винил как напольное покрытие (199)
- Рейтинг компаний по банкротству физических лиц: кому доверить свою финансовую свободу? (1654)
- Как невыгодные покупки оборачиваются хорошей прибылью? (2099)
- Что такое ставки риска? (56)
- Как соцсети могут превратить локальный бизнес в национальный? (2022)
- Каким стал S7 Airlines? (2015)
- Как «Яндекс Маркет» отметил финал Кубка России по футболу? (1982)
- Рабочие профессии: почему они снова в моде и кто выбирает этот путь (309)
Апрель 2025 - Новости Рынков
- Поможет ли Тena ребрендинг? (2450)
- Как Netflix будет показывать рекламу при просмотрах сериалов? (1888)
- Возвращение с характером: обновлённый Genesis G70 (511)
- Какие убытки ждут в 2025 крупнейших ретейлеров? (1870)
Март 2025 - Новости Рынков
- Когда продвижение бренда делегируют обществу? (2410)
- Что получит ФК «Краснодар» от Ozon? (2615)
- Зачем Kia шесть новых товарных знаков в России? (2220)
- Обзор МФО, которые выдают займы на карту Тинькофф онлайн (869)
- Получится ли у OpenAI сделать аналог соцсети Х? (2154)
- Почему Capri Holding избавился от Versace? (1740)
- Что происходит с поисковой системой Google? (1597)
- Что заказывают известные люди во «Вкусно - и точка»? (1690)
- Как отечественные бренды отреагировали на рекорд Александра Овечкина? (4199)
- Почему стоит купить пикап HAVAL? (1806)
- Сборные перевозки из Китая: оптимальное решение для малого и среднего бизнеса (788)
Февраль 2025 - Новости Рынков
- Где в Москве появился «хоккейный банкомат»? (1994)
- Как объединились McDonald’s и Minecraft? (2294)
- В чем преимущества покупки квартиры в Екатеринбурге через агентство недвижимости? (1399)
- Как рост курса рубля повлиял на рекламную активность? (1924)
- Факультет разработки компьютерных игр: путь к профессии мечты (2603)
- Какой бренд коммерческих автомобилей готовит к выпуску «Автоваз»? (3065)
- Двутавровая бу балка: особенности выбора и преимущества (531)
- Какие новые автомобильные марки появятся в России? (1975)
- Металлопрокат Казахстана: курс на модернизацию и расширение (692)
- Возможности приложения Фитмост (334)
Январь 2025 - Новости Рынков
- Как «Яндекс» планирует увеличить свою прибыль? (1367)
- Что получилось в результате сотрудничества One Price Coffee и «Валента Фарм»? (1345)
- Кто поможет Motorola в продвижении смартфона Razr+? (701)
- Что собрался продвигать Porsche Design? (630)
- Как Heinz попал на церемонию «Грэмми»? (636)
- Как разместить рекламу на Gismeteo? (668)
- Как Amazon хочет сделать прибыльным сервис Prime Video? (716)
- Почему металлурги России полюбили маркетплейсы? (746)
- Сколько Nintendo Switch получат любители Pringles? (803)
- Подарите эмоции с AzaliaNow: идеальные цветы на 8 Марта (591)
- Все, что нужно знать про отказное письмо по сертификации в России (459)
- Кто купит модный дом Versace? (742)