Как Росбанк показал свою привлекательность как работодателя?
Сентябрь 2023

Росбанк обновил свое позиционирование как работодателя на рынке труда и представил для коммуникации с потенциальными кандидатами нового маскота «Фио». Это человекоподобное существо, напоминающее йети.
«Образ снежного человека, который стал объектом конспирологических теорий и постоянного поиска энтузиастов, отражает идею рабочей атмосферы банка — ее так же сложно найти среди похожих друг на друга работодателей», — сказала Полина Бражникова, лидер стрима по развитию бренда работодателя в Росбанке.
Персонаж в каждой единице контента (мерч, диджитал-макет, плакат, стикеры, внутренняя активация с заданиями) выступает в роли «трансформатора реальности, наглядно демонстрирующего подходы компании». Слоган, который транслирует «Фио» — «Да, работа, зато какая!».
Посыл обновленного позиционирования — «Надежность, забота и доверие — наша атмосфера для роста и успеха». Разработкой ценностного предложения работодателя банк занимался вместе с агентством Changellenge.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"









Сентябрь 2025 - Новости РынковАвгуст 2025 - Новости Рынков
- Как ограбили Disney, Universal и Warner Bros.? (133)
- Как догнать Apple? (358)
- Кто выиграет от сотрудничества Netflix и Amazon? (859)
- Что интересного есть в iPhone 17? (1007)
- Как долго сохранится редирект с yandex.ru на «Дзен»? (1023)
- Кто будет соблюдать самоограничение на рекламу безалкогольного пива? (1704)
- Как «Яндекс» растит клиентов для «Алисы»? (1528)
- Кто стал официальным партнером КХЛ? (1234)
Июль 2025 - Новости Рынков
- Какой одеждой Giorgio Armani обеспечит «Ювентус»? (1823)
- Как на мотоцикле перепрыгнуть с одного грузовика Red Bul на другой? (1520)
- Как не ошибиться при покупке квартиры в новостройке с ремонтом: практическое руководство (700)
- Сможет ли Swatch погасить скандал? (1404)
- Как Subway стал Subjoy? (1832)
- Как Libretta проводит ребрендинг? (1840)
- Кому достанется Google Chrome? (2179)
- Как Adidas уличили в культурной апроприации? (1930)
- Можно ли спутать Lada Vesta с Hyundai? (2123)
- Обслуживание автомобилей премиум-класса: значение оригинальных запчастей (390)
- Как будет работать аудиторный таргетинг для рекламы в ПВЗ? (2448)
- Продакшн в Москве Видеопродакшн и видеостудия Производство, агентство, производство (2264)
Июнь 2025 - Новости Рынков
- Обучение в Москве на финансового директора в Академии бизнеса MBA (935)
- Какие товарные знаки Adidas планирует продвигать в России? (2177)
- Как приобрести брендовую вещь на маркетплейсе? (2547)
Май 2025 - Новости Рынков
- Что помогает теннисисту Карлосу Алькарасу побеждать? (2681)
- Как «Уральские авиалинии» обновили айдентику бренда? (2840)
- Можно ли пить дубайский шоколад? (2530)
- Кварц винил как напольное покрытие (1758)
- Рейтинг компаний по банкротству физических лиц: кому доверить свою финансовую свободу? (2666)
- Как невыгодные покупки оборачиваются хорошей прибылью? (2504)
- Что такое ставки риска? (449)
- Как соцсети могут превратить локальный бизнес в национальный? (2365)
- Каким стал S7 Airlines? (2510)
- Как «Яндекс Маркет» отметил финал Кубка России по футболу? (2372)
- Рабочие профессии: почему они снова в моде и кто выбирает этот путь (750)
Апрель 2025 - Новости Рынков
- Поможет ли Тena ребрендинг? (2842)
- Как Netflix будет показывать рекламу при просмотрах сериалов? (2308)
- Возвращение с характером: обновлённый Genesis G70 (932)
- Какие убытки ждут в 2025 крупнейших ретейлеров? (2309)
- Когда продвижение бренда делегируют обществу? (2776)
- Что получит ФК «Краснодар» от Ozon? (3093)
- Зачем Kia шесть новых товарных знаков в России? (2592)
- Обзор МФО, которые выдают займы на карту Тинькофф онлайн (1263)
- Получится ли у OpenAI сделать аналог соцсети Х? (2562)
- Почему Capri Holding избавился от Versace? (2139)
- Что происходит с поисковой системой Google? (1976)
- Что заказывают известные люди во «Вкусно - и точка»? (2166)
- Как отечественные бренды отреагировали на рекорд Александра Овечкина? (4581)
- Почему стоит купить пикап HAVAL? (2185)
- Сборные перевозки из Китая: оптимальное решение для малого и среднего бизнеса (1205)