Сколько будет стоить телереклама у НРА в 2023?
Сентябрь 2022

«Национальный рекламный альянс» (НРА) начал обсуждать с клиентами сделки на 2023 год. Как сообщили несколько участников рынка, селлер обозначил и ожидаемую инфляцию — при нулевом росте бюджетов к 2022 году цены на телерекламу вырастут на 15-20%. По словам собеседников, рост цен селлер объясняет общей инфляцией и сокращением инвентаря.
Инфляция коснется и бюджетов, перенесенных с весны на осень этого года, — стоимость размещений в таком случае также увеличится на 15-20%, говорит один из собеседников. Эти условия одинаковы для тех, кто полностью замораживал бюджеты весной, и для тех, кто частично передвигал размещения на более поздний срок.
В НРА отказались от комментариев.
О том, что перенесенные на осень размещения селлер будет возвращать в эфир с наценкой, стало известно еще в марте. Группа OMD OM в отчете о состоянии медиарынка сообщала, что сокращение бюджетов в марте-апреле более чем вполовину селлер считает существенным нарушением контракта и поэтому оставляет за собой право аннулировать ранее согласованную сделку. При этом возвращаемый бюджет будет оцениваться как новая сделка, сумма которой сформируется исходя из актуальных предпосылок.
В этом году единый селлер уже поднимал цены. С августа по декабрь стоимость телерекламы выросла на 20%, говорилось в мартовском отчете OMD OM. Тогда рост цен в НРА объясняли повышенным спросом на размещение в ТВ во второй половине года.
Традиционную «считалку» с ценообразованием на 2023 год селлер намерен представить в середине октября, об этом генеральный директор НРА Алексей Толстоган, заявил на конференции группы Okkam (бывшая dentsu). Лучшие цены мегапродавец традиционно готов предлагать рекламодателям, заключающим годовые сделки. По словам топ-менеджера, на 2023 год такие договоренности уже есть. Он добавил, что альянс разрабатывает «интересный подход и к коротким сделкам».
Главная задача селлера сегодня — нарастить рынок, отметил Толстоган. При этом цели заполнить весь инвентарь у компании нет. В течение 2022 года эфир загружался под тех рекламодателей кто оплатил размещение, в тех объемах, что были заказаны, а дальше эфир закрывался. По такому же принципу НРА намерен работать в будущем году.
С июня по август темпы сокращения проданного инвентаря на ТВ держатся на уровне -26%, согласно подсчетам OMD OM, основанным на данных Mediascope. Драйвером роста телерекламы остается ретейл.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"





Февраль 2025 - Новости РынковЯнварь 2025 - Новости Рынков
- Что получилось в результате сотрудничества One Price Coffee и «Валента Фарм»? (231)
- Кто поможет Motorola в продвижении смартфона Razr+? (220)
- Что собрался продвигать Porsche Design? (296)
- Как Heinz попал на церемонию «Грэмми»? (315)
- Как разместить рекламу на Gismeteo? (330)
Декабрь 2024 - Новости РынковНоябрь 2024 - Новости Рынков
- Как Amazon хочет сделать прибыльным сервис Prime Video? (390)
- Почему металлурги России полюбили маркетплейсы? (399)
- Сколько Nintendo Switch получат любители Pringles? (391)
- Подарите эмоции с AzaliaNow: идеальные цветы на 8 Марта (215)
- Все, что нужно знать про отказное письмо по сертификации в России (183)
- Кто купит модный дом Versace? (445)
Октябрь 2024 - Новости Рынков
- Почему Microsoft попала под антимонопольное расследование? (533)
- Как обрести крепкие отношения, здоровую самооценку и внутренний баланс? (7249)
- Какую диверсию провела Pepsi против Coca-Cola? (544)
- Какую прибыль получила Sony в третьем квартале 2024? (511)
- Как привлечь клиентов в компанию 1С Франчайзи: основные методы продвижения (236)
- О чем ФК «Динамо» рассказывает в документальном сериале? (607)
Сентябрь 2024 - Новости Рынков
- Что предлагает «Яндекс» по наружной рекламе? (460)
- Советы по безопасной езде на городских скутерах (369)
- Как проводить производственный контроль? (301)
- Какие льготы предлагает Ford покупателям электромобилей? (548)
- Кто успеет купить новый Aston Martin DB12? (511)
- Ножи из серебра: особенности и разновидности (336)
- За что Heinz обвинили в расизме? (751)
- Последние новости рынка металлопроката: анализ и перспективы, которые предлагает металлобаза (1742)
- Как бороться с розацеа? (385)
- Как увеличилась активность изобретателей? (381)
- Как цвет логотипа может стать началом стратегического партнерства? (1813)
- Как почувствовать себя авиапутешественником? (612)
- Почему букеты из роз никогда не теряют своей популярности и актуальности (1155)