В Китае онлайн-продажи Adidas и Nike рухнули на 59-78 процентов
Май 2021

В апреле продажи Adidas на Tmall — крупнейшей китайской ecom-площадке, принадлежащей Alibaba Group — упали на 78%. У другого спортивного бренда, Nike, онлайн-продажи сократились на 59%, сообщает Campaign.
Причиной стал бойкот, который потребители КНР объявили крупным международным компаниям. Пострадали участники проекта Better Cotton Initiative (BCI), протестующие против использования принудительного труда при производстве хлопка в Синьцзян-Уйгурском автономном районе.
Бойкот угрожает не только финансовым и операционным результатам модных брендов. Reuters указывает, что может сорваться сделка по продаже Reebok. На бренд, с которым Adidas планирует расстаться, претендуют две китайские компании Anta Sports и Li Ning. В покупке бренда также заинтересованы корейская Fila и американская Wolverine, говорят источники издания.
Adidas приобрел Reebok за $3,8 млрд в 2006 г., чтобы конкурировать с Nike. Однако из-за слабых показателей бренда инвесторы неоднократно призывали Adidas отказаться от невыгодного бизнеса. Теперь стоимость Reebok оценивается в «скромные» $1,2 млрд.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"









Август 2025 - Новости РынковИюль 2025 - Новости Рынков
- Какой одеждой Giorgio Armani обеспечит «Ювентус»? (1232)
- Как на мотоцикле перепрыгнуть с одного грузовика Red Bul на другой? (1164)
- Как не ошибиться при покупке квартиры в новостройке с ремонтом: практическое руководство (214)
- Сможет ли Swatch погасить скандал? (1173)
- Как Subway стал Subjoy? (1591)
- Как Libretta проводит ребрендинг? (1575)
- Кому достанется Google Chrome? (1914)
- Как Adidas уличили в культурной апроприации? (1680)
- Можно ли спутать Lada Vesta с Hyundai? (1871)
- Обслуживание автомобилей премиум-класса: значение оригинальных запчастей (144)
- Как будет работать аудиторный таргетинг для рекламы в ПВЗ? (2203)
- Продакшн в Москве Видеопродакшн и видеостудия Производство, агентство, производство (2000)
Июнь 2025 - Новости Рынков
- Обучение в Москве на финансового директора в Академии бизнеса MBA (711)
- Какие товарные знаки Adidas планирует продвигать в России? (1962)
- Как приобрести брендовую вещь на маркетплейсе? (2319)
Май 2025 - Новости Рынков
- Что помогает теннисисту Карлосу Алькарасу побеждать? (2461)
- Как «Уральские авиалинии» обновили айдентику бренда? (2624)
- Можно ли пить дубайский шоколад? (2286)
- Кварц винил как напольное покрытие (1521)
- Рейтинг компаний по банкротству физических лиц: кому доверить свою финансовую свободу? (2421)
- Как невыгодные покупки оборачиваются хорошей прибылью? (2287)
- Что такое ставки риска? (230)
- Как соцсети могут превратить локальный бизнес в национальный? (2159)
- Каким стал S7 Airlines? (2287)
- Как «Яндекс Маркет» отметил финал Кубка России по футболу? (2149)
- Рабочие профессии: почему они снова в моде и кто выбирает этот путь (511)
Апрель 2025 - Новости Рынков
- Поможет ли Тena ребрендинг? (2626)
- Как Netflix будет показывать рекламу при просмотрах сериалов? (2080)
- Возвращение с характером: обновлённый Genesis G70 (701)
- Какие убытки ждут в 2025 крупнейших ретейлеров? (2088)
Март 2025 - Новости Рынков
- Когда продвижение бренда делегируют обществу? (2556)
- Что получит ФК «Краснодар» от Ozon? (2837)
- Зачем Kia шесть новых товарных знаков в России? (2361)
- Обзор МФО, которые выдают займы на карту Тинькофф онлайн (1052)
- Получится ли у OpenAI сделать аналог соцсети Х? (2333)
- Почему Capri Holding избавился от Versace? (1925)
- Что происходит с поисковой системой Google? (1748)
- Что заказывают известные люди во «Вкусно - и точка»? (1912)
- Как отечественные бренды отреагировали на рекорд Александра Овечкина? (4371)
- Почему стоит купить пикап HAVAL? (1961)
- Сборные перевозки из Китая: оптимальное решение для малого и среднего бизнеса (998)
- Где в Москве появился «хоккейный банкомат»? (2194)
- Как объединились McDonald’s и Minecraft? (2482)
- В чем преимущества покупки квартиры в Екатеринбурге через агентство недвижимости? (1596)
- Как рост курса рубля повлиял на рекламную активность? (2087)
- Факультет разработки компьютерных игр: путь к профессии мечты (3122)
- Какой бренд коммерческих автомобилей готовит к выпуску «Автоваз»? (3228)
- Двутавровая бу балка: особенности выбора и преимущества (719)
- Какие новые автомобильные марки появятся в России? (2139)
- Металлопрокат Казахстана: курс на модернизацию и расширение (825)
- Возможности приложения Фитмост (516)