В Китае онлайн-продажи Adidas и Nike рухнули на 59-78 процентов
Май 2021

В апреле продажи Adidas на Tmall — крупнейшей китайской ecom-площадке, принадлежащей Alibaba Group — упали на 78%. У другого спортивного бренда, Nike, онлайн-продажи сократились на 59%, сообщает Campaign.
Причиной стал бойкот, который потребители КНР объявили крупным международным компаниям. Пострадали участники проекта Better Cotton Initiative (BCI), протестующие против использования принудительного труда при производстве хлопка в Синьцзян-Уйгурском автономном районе.
Бойкот угрожает не только финансовым и операционным результатам модных брендов. Reuters указывает, что может сорваться сделка по продаже Reebok. На бренд, с которым Adidas планирует расстаться, претендуют две китайские компании Anta Sports и Li Ning. В покупке бренда также заинтересованы корейская Fila и американская Wolverine, говорят источники издания.
Adidas приобрел Reebok за $3,8 млрд в 2006 г., чтобы конкурировать с Nike. Однако из-за слабых показателей бренда инвесторы неоднократно призывали Adidas отказаться от невыгодного бизнеса. Теперь стоимость Reebok оценивается в «скромные» $1,2 млрд.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"









Сентябрь 2025 - Новости РынковАвгуст 2025 - Новости Рынков
- Как ограбили Disney, Universal и Warner Bros.? (162)
- Как догнать Apple? (387)
- Кто выиграет от сотрудничества Netflix и Amazon? (888)
- Что интересного есть в iPhone 17? (1022)
- Как долго сохранится редирект с yandex.ru на «Дзен»? (1043)
- Кто будет соблюдать самоограничение на рекламу безалкогольного пива? (1763)
- Как «Яндекс» растит клиентов для «Алисы»? (1544)
- Кто стал официальным партнером КХЛ? (1255)
Июль 2025 - Новости Рынков
- Какой одеждой Giorgio Armani обеспечит «Ювентус»? (1836)
- Как на мотоцикле перепрыгнуть с одного грузовика Red Bul на другой? (1530)
- Как не ошибиться при покупке квартиры в новостройке с ремонтом: практическое руководство (715)
- Сможет ли Swatch погасить скандал? (1416)
- Как Subway стал Subjoy? (1844)
- Как Libretta проводит ребрендинг? (1852)
- Кому достанется Google Chrome? (2191)
- Как Adidas уличили в культурной апроприации? (1941)
- Можно ли спутать Lada Vesta с Hyundai? (2134)
- Обслуживание автомобилей премиум-класса: значение оригинальных запчастей (401)
- Как будет работать аудиторный таргетинг для рекламы в ПВЗ? (2457)
- Продакшн в Москве Видеопродакшн и видеостудия Производство, агентство, производство (2277)
Июнь 2025 - Новости Рынков
- Обучение в Москве на финансового директора в Академии бизнеса MBA (945)
- Какие товарные знаки Adidas планирует продвигать в России? (2192)
- Как приобрести брендовую вещь на маркетплейсе? (2561)
Май 2025 - Новости Рынков
- Что помогает теннисисту Карлосу Алькарасу побеждать? (2691)
- Как «Уральские авиалинии» обновили айдентику бренда? (2849)
- Можно ли пить дубайский шоколад? (2540)
- Кварц винил как напольное покрытие (1773)
- Рейтинг компаний по банкротству физических лиц: кому доверить свою финансовую свободу? (2679)
- Как невыгодные покупки оборачиваются хорошей прибылью? (2514)
- Что такое ставки риска? (463)
- Как соцсети могут превратить локальный бизнес в национальный? (2373)
- Каким стал S7 Airlines? (2521)
- Как «Яндекс Маркет» отметил финал Кубка России по футболу? (2387)
- Рабочие профессии: почему они снова в моде и кто выбирает этот путь (764)
Апрель 2025 - Новости Рынков
- Поможет ли Тena ребрендинг? (2857)
- Как Netflix будет показывать рекламу при просмотрах сериалов? (2317)
- Возвращение с характером: обновлённый Genesis G70 (948)
- Какие убытки ждут в 2025 крупнейших ретейлеров? (2321)
- Когда продвижение бренда делегируют обществу? (2789)
- Что получит ФК «Краснодар» от Ozon? (3103)
- Зачем Kia шесть новых товарных знаков в России? (2603)
- Обзор МФО, которые выдают займы на карту Тинькофф онлайн (1275)
- Получится ли у OpenAI сделать аналог соцсети Х? (2575)
- Почему Capri Holding избавился от Versace? (2151)
- Что происходит с поисковой системой Google? (1988)
- Что заказывают известные люди во «Вкусно - и точка»? (2176)
- Как отечественные бренды отреагировали на рекорд Александра Овечкина? (4589)
- Почему стоит купить пикап HAVAL? (2197)
- Сборные перевозки из Китая: оптимальное решение для малого и среднего бизнеса (1217)