Зачем Mail.ru Group стала VK?
Октябрь 2021

Mail.ru Group провела ребрендинг и переименовалась в VK. Новый стиль и название представил глава интернет-холдинга Борис Добродеев.
VK становится единым пользовательским и корпоративным брендом всей компании. Некоторые продукты Mail.ru Group будут полностью переименованы. Например, сервис объявлений «Юла» сменит название на «VK Объявления», а также обновит айдентику и логотип.
Все новые продукты компании будут сразу создаваться под брендом VK. В случае приобретения новых проектов решение о переименовании будет принимать бренд-команда на основании аналитики и исследований.
Проекты, которые являются лидерами в своих сегментах и имеют наиболее узнаваемые бренды, сохранят собственный бренд. О принадлежности экосистеме будет свидетельствовать монограмма VK на логотипе. К их числу относятся «Одноклассники», «ВКонтакте», «Почта Mail.ru» и MY.GAMES.
Название «ВКонтакте» сохранится в качестве продуктового бренда социальной сети. Все проекты будут связаны едиными сервисами — VK ID, VK Pay, VK Combo и другими.
Что касается B2B-направления, а это более 30 продуктов для маркетинга, рекламы, аналитики, то часть из них получат новые названия уже в ближайшее время — например, VK Cloud Solutions. В холдинге уверяют, что все договоры и контракты с контрагентами останутся в силе. Компания планирует «упорядочить» все бренды в течение 2022 г.
Прежний бренд был корпоративным, отмечают в MRG, и использовался только для профильных сообществ. Например, при общении с экспертами рынка и журналистами. VK станет единым брендом для пользователей, команды, инвесторов и партнеров.
Переименование Mail.ru Group связано с желанием компании укрепить взаимосвязь между продуктами и сервисами, чтобы стать в глазах потребителя единой экосистемой, рассказал Борис Добродеев.
«VK — это единый бренд для всей компании. В отличие от Mail.ru Group он будет представлен не только на корпоративном уровне, но и в наших продуктах, пользователям которых не всегда была очевидна их связь между собой. Единый бренд компании подчеркнет все возможности, которые дает наша экосистема: общение и игры, образование (от школьного до профессионального), доставка лекарств и продуктов, такси, каршеринг и онлайн-покупки, все возможности для бизнеса — от малого до крупного — и многое другое», — отметил топ-менеджер.
Основой дизайн-системы стал обновленный логотип VK — теперь это не только символ соцсети, но и фирменный знак всей компании. Новая монограмма стала строже, геометричнее и сбалансированнее. Помимо формы обновился и цвет — синий стал более ярким и заметным.
«Мы отказались от "клюва" на центральном штрихе, чтобы добиться большей типографичности: теперь V и K, стоящие в основе символа, считываются более явно. К тому же так знак выглядит чище даже в небольших размерах», — отмечает Виолетта Силенина, бренд-директор VK.
Новая архитектура, позиционирование и айдентика были созданы при участии международной консалтинговой компанией Saffron Brand Consultants. Над новым логотипом также работала российская студия TypeType, а над разработкой фирменного стиля суббрендов — студия Tigers Moscow.
Название VK связано с позитивным имиджем социальной сети. «ВКонтакте» приносит компании более 25 млрд руб. выручки, поэтому является «центром экосистемы», объясняла ранее IR-директор холдинга Татьяна Волочкович. Все экосистемные сервисы, такие как программа лояльности, мини-приложения, единый ID, VK Connect, платежные сервисы VK Pay, в 2020 г. запускались именно на базе соцсети.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"



Май 2022 - Новости РынковАпрель 2022 - Новости Рынков
- SvetoCopy объявил об уходе из РФ (219)
- Сколько у нас готовы потратить на performance-рекламу? (396)
- Как Netflix сможет организовать дешевую подписку? (430)
- Netflix с рекламой и без совместного использования сервисом (427)
- Как в дальнейшем будет рекламироваться «Тинькофф банк»? (653)
Март 2022 - Новости Рынков
- Зачем Victoria's Secret мужчина в рекламе? (648)
- Безопасность на производстве не ограничивается журналом охраны труда (1749)
- Кто будет размещать рекламу «Аэрофлота» в интернете? (697)
Февраль 2022 - Новости Рынков
- На сколько уменьшится рынок наружной рекламы? (900)
- Как сервисы «Сбера» планируют избежать западных санкций? (401)
- Фудмолл станет первым объектом парка «Притяжение» в Магнитогорске (330)
- Как изменится Tele2? (746)
- Значимость проектов Аяза Шабутдинова для поддержки предпринимателей в условиях кризиса (1418)
- Как Bayer будет продавать в России лекарства без рекламы? (787)
- Когда мы снова увидим рекламу Snickers и Mars? (879)
- Какие американские ценности боится потерять GroupM из WPP? (863)
Январь 2022 - Новости Рынков
- Какие новые рекламные форматы появятся в московском метро? (797)
- Что Swift и Ogilvy придумали для IBM? (686)
- Когда «Яндекс.Маркет» превратится в дистрибьютора? (699)
- Товар, без которого сложно обойтись в кофейне (196)
- Как зарегистрировать свой брак в Burger King? (719)
- Сколько аккаунтов соцсетей продают подделки Gucci и Louis Vuitton? (799)
- Как «Газпром-медиа» выберет генерального спонсора Российской премьер-лиги? (1140)
- Как быстро подтвердить аккаунт на «Авито»? (818)
- Кто купил Russ Outdoor? (862)
- Руководитель компании ЭОС А. Дмитраков представил новый образовательный проект ЭОС Фингуру (561)
Декабрь 2021 - Новости Рынков
- Как «Яндекс.Маркет» будет продвигать пункты выдачи? (924)
- Сколько товарных знаков зарегистрировали в России в 2021? (782)
- Доверьте вывоз строительных отходов профессионалам: аккуратно, быстро, документально (276)
- А что вы знаете о косметике Missha? (337)
- Почему нельзя экономить на рабочей обуви (325)
- Как получить 236 миллионов «Ростелекома»? (1190)
- Какие компании боятся выставки CES? (1305)
- Роман Василенко. Успешный бизнесмен (478)
- Как выбрать гостиницу в Севастополе (346)
- Апартаменты с подогреваемым бассейном в Сочи (368)
- Как «Абрау-Дюрсо» стал восходящей звездой? (949)
- Когда сотрудничать выгоднее, чем конкурировать? (851)
- Где продать швейцарские часы (378)
- Что Russ Outdoor хочет размещать в метрополитене? (10668)
- Где продать битый автомобиль? (506)
- Где найти специалистов по строительству бассейнов (456)
- Как отучить от курения? (863)
- Преимущества и Польза Систем Параллельного Вождения для Сельхозтехники (414)
- Как появился Тинькофф? (1002)
- Постановка ООО на учет в налоговой инспекции (397)