Чем AI Max от Google лучше прежних инструментов поиска?

Корпорация Google официально объявила о завершении бета-тестирования своей новой рекламной системы AI Max for Search и анонсировала постепенный отказ от устаревших инструментов, включая динамические поисковые объявления. Эти изменения, как пояснили в компании, связаны с тем, что потребительские запросы становятся все более сложными и нелинейными под влиянием технологий искусственного интеллекта.

Уточняется, что появление функции AI Overviews, которая показывает генерируемые нейросетями сводки в верхней части поисковой выдачи, изменило поведение пользователей. В ответ на это Google предлагает рекламодателям более современный и гибкий инструмент.

AI Max for Search, запущенный в тестовом режиме в мае прошлого года, представляет собой новый подход к поисковой рекламе. В отличие от старых динамических объявлений, которые ориентировались на данные с целевых страниц сайта, новая система объединяет несколько источников информации. Она учитывает не только содержимое целевых страниц, но и контекстные сигналы, а также анализирует намерения пользователя в реальном времени. Это позволяет показывать рекламу тем, кто действительно готов к покупке, а не просто просматривает информацию. Кроме того, AI Max способен автоматически адаптировать креативы — заголовки, тексты и визуальные элементы — под конкретный поисковый запрос, делая объявления более релевантными и персонализированными.

По данным, опубликованным в корпоративном блоге Google, AI Max for Search в среднем обеспечивает на 7% больше конверсий или более высокую ценность конверсий при использовании полного набора функций по сравнению с устаревшими методами сопоставления поисковых запросов. Для рекламодателей это означает, что те же бюджетные вложения начинают приносить больше продаж или целевых действий.

Помимо точности таргетинга и качества креативов, AI Max предлагает расширенные возможности управления рекламными кампаниями:

• Система дает рекомендации по брендированию, выбору геолокации и оптимизации текстов.
• Отчетность в новом инструменте также выходит за рамки стандартных показателей — рекламодатели получают аналитику, позволяющую лучше понимать поведение аудитории.
• Упрощенные рабочие процессы, в свою очередь, экономят время на настройку и ведение кампаний.

Процесс перехода на AI Max for Search будет проходить в два этапа. Компания настоятельно рекомендует рекламодателям добровольно перенести свои кампании на новую систему уже сейчас, чтобы избежать спешки и сохранить контроль над настройками. Для тех, кто этого не сделает, автоматический перевод запланирован на сентябрь этого года, и, как ожидается, он полностью завершится к концу месяца.