Как оценить эффективность мерча?
Декабрь 2023
На рекламном рынке появилась возможность просчитать количество контактов мерча с аудиторией. Это позволит рассчитать стоимость контакта в зависимости от бюджета рекламной кампании, в которой использован мерч. Методику разработали при поддержке исследовательского центра АКАР.
Как оценить эффективность мерча
Для оценки использовали основные индустриальные методологии и подходы, которые применяются для расчета классических рекламных инструментов, например наружной и indoor-рекламы.
Система анализа рекламных показателей мерча состоит из четырех последовательных этапов:
- Оценка OTS.
- Расчет частоты просмотра брендированной продукции.
- Охват людей, которые видели мерч хотя бы один раз.
- Определение CPT-стоимости 1000 показов мерча.
СберМаркетинг и MAER создали калькулятор с расчетом эффективности брендированной продукции. Клиенты смогут выбрать тип мерча, размер города, количество штук, стоимость и получить результаты с расчетами OTS, охвата, частоты и СРТ.
Станислав Андреев, генеральный директор СберМаркетинга: «С развитием технологий растут ожидания от маркетинга и доказательств эффективности MROI. Цифровые коммуникации стремительно развиваются, а вот офлайн-каналы долгое время находились в стагнации. В последние годы произошли изменения в работе с performance-инструментами, поисковой и медийной рекламой, видео и DOOH.
Мы объединили усилия с MAER, чтобы создать комплексную систему оценки эффективности брендированной продукции как полноценного рекламного канала. Это изменит рекламный рынок в перспективе».
ИИ подвел итоги эксперимента
В октябре в рамках индустриального исследования СберМаркетинг и MAER также провели эксперимент в трех городах: Москве, Екатеринбурге и Волжском. В эксперименте приняли участие люди разных социальных групп, которые в течение нескольких дней жили обычной жизнью и носили заметный мерч — футболку, зонт, кепку, худи, шарф и пакет, а камеры фиксировали окружающее пространство. За время эксперимента участники посетили городские места, проехались в общественном транспорте, побывали в автомастерской, ресторане, салоне красоты, спортзале, в гостях и в других местах. Полученные данные обработали с помощью специализированного ПО, которое фиксировало глаза людей, смотрящих на мерч.
Результаты показали, что средний охват в Москве составил 1533 человека в час, в Екатеринбурге — 1836, а в Волжском — 626. В Екатеринбурге люди любят гулять по улицам, Волжский лидирует по времени, проведенному в общественных местах, а москвичи в два раза больше времени проводят в общественном транспорте.
Константин Майор, генеральный директор и владелец Медиахолдинга MAER: «За два десятилетия мы придумали десятки решений для рекламной отрасли. Мы смогли посчитать разные инструменты — наружную рекламу крупного и среднего форматов и indoor-рекламу. В том числе провели один из самых сложных расчетов — измерили аудиторию рекламы на такси.
На этот раз решили взглянуть на мерч как на рекламный носитель. Мы впервые создали калькулятор эффективности мерча с хорошей доказательной базой. А обработать все собранные в ходе исследования данные поручили ИИ.
Отмечу, эта разработка позволила рассчитать контактную аудиторию вокруг человека с мерчем. Теперь его смогут включать в медиасплиты любые рекламные агентства и клиенты. Спасибо нашему партнеру СберМаркетингу за совместный проект».
В сравнении с другими рекламными каналами при месячной оценке мерч имеет недорогую стоимость показов — 300 руб.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Март 2026 - Новости ТехнологийФевраль 2026 - Новости Технологий
- Почему стоит делать диагностику перед ремонтом и как это влияет на качество работ (285)
- Интернетэквайринг: что это, как выбрать, подключить и обезопасить (147)
Январь 2026 - Новости Технологий
- Что может смартфон с внедренным искусственным интеллектом? (1518)
- Рейтинг ТОП-10 интернет-провайдеров Юго-Восточного округа Москвы - Лучший интернет для дома (423)
- Что Apple готовит к выпуску? (1011)
- Микропластик и экология: почему в 2026 году фильтры в стиральных машинах стали обязательными и что это меняет (295)
Декабрь 2025 - Новости Технологий
- Как создать интерактивный 3D-мир? (1190)
- Виды рекламных конструкций для фасада здания и эстетичное оформление наружной рекламы (497)
Ноябрь 2025 - Новости Технологий
- Как используют ИИ-ассистент для общения с клиентами (1159)
- Чем напугали маркетологов нейросети? (1823)
- Что можно найти в ChatGPT из инструментов Adobe? (1493)
- Эволюция стиля: как менялся дизайн Hyundai за последнее десятилетие (787)
- Заказать ИИ видеоролик: быстро, недорого, профессионально (901)
Октябрь 2025 - Новости Технологий
- Service desk для роста бизнеса: функции, тренды и примеры использования (978)
- Успеют ли прохожие увидеть вдвое большую рекламу Russ? (2127)
- Как система «Марк» поможет маркетологам избавиться от рутины? (2072)
- Личный кабинет на сайте: ключ к лояльности и росту бизнеса (977)
- Как «Яндекс» предлагает сэкономить на дизайне и креативе? (2181)
- Программа для дорожной карты проекта: как визуализировать путь от идеи до результата (1133)
- Как анализ больших объемов данных поможет заработать ретейлу миллиарды? (5554)
- Как заранее выявить будущие тренды? (2308)
- Что предлагает «VK Реклама» для снижения рекламных расходов? (2539)
- Как Mondelez планирует на 50% уменьшить расходы на продвижение? (2525)
- Как с помощью «Яндекс Директ» можно управлять наружной рекламой? (3278)
- Какие есть варианты новостных виджетов для веб-сайтов (1283)
