Рекламный провал: 7 миллионов фунтов и макет с ошибкой
Январь 2021
Расположенный на островах в Индийском океане Маврикий решил завлечь к себе туристов, за дело взялось соответствующее министерство. Минувшим летом местные чиновники подписали соглашение с одним из самых популярных футбольных клубов мира - английским «Ливерпулем». В соответствии с контрактом, британцы должны среди прочего показывать во время матчей на электронных щитах вокруг поля рекламу, приглашающую посетить Маврикий. Неплохую идею испортила реализация.
В середине декабря «Ливерпуль» играл дома с лондонским «Тоттенхэмом». Игра имела все предпосылки для того, чтобы собрать внушительную аудиторию у экранов. Гости на тот момент возглавляли турнирную таблицу Премьер-Лиги. При этом букмекеры называли явными фаворитами хозяев. Например, БК Leonbets оценивала шансы на чистую победу «Ливерпуля» почти в 55% - чтобы узнавать актуальные котировки экспертов достаточно скачать Leonbets на свой смартфон. Футбольные специалисты гадали, получится ли у лондонского клуба остаться во главе таблицы и поправить статистику встреч с «Ливерпулем». На момент игры «Тоттенхэм» уступил мерсисайдцам в пяти матчах кряду. В целом, все располагало к тому, чтобы встреча привлекла миллионы зрителей по всему миру. Прекрасный вариант для запуска рекламы, решили в департаменте продвижения туризма Маврикия.
Но чиновники островного государства допустили ошибку, стоившую им очень дорого. Поступивший в футбольный клуб макет рекламы содержал ошибку в названии страны. Вместо Mauritius было написано Mauritus . Зрители, которые заинтересовались рекламой, попадали на пустую страницу в интернете – деньги налогоплательщиков были потрачены впустую. А сумма была немалой: общие платы по контракту составляют около 400 миллионов маврикийских рупий, это свыше 7-ми миллионов фунтов. Предсказуемо, рекламный провал встретили на Маврикии с негодованием. Местная пресса заявила, что такая реклама только насмешила интернет-пользователей. Вызвала вопросы и сама необходимость контракта: во время постоянных локдаунов, вызванных пандемией коронавируса, ожидать приток туристов не приходится.
Однако у чиновников из Министерства туризма Маврикия еще есть шансы оправдать трату средств. Согласно контракту, реклама государства продолжит появляться во время официальных и контрольных игр «Ливерпуля», а также в информационной рассылке и на сайте клуба. Осталось исправить макет.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Апрель 2024 - Новости ТехнологийМарт 2024 - Новости Технологий
- Что изменилось в меню «Пуск» Microsoft? (136)
- Какие новые инструменты появились в Premier Pro у Adobe? (530)
- Станки сверлильно-пазовальные - сфера использования в мебельном цехе (16)
- Автоматизация продаж с 1С (99)
- Контрольные электрокабели: назначение, типы и особенности (230)
- Что может седьмая версия Yandex Mobile Ads SDK? (737)
Февраль 2024 - Новости Технологий
- Что такое «объявление от нейросети» в «Яндекс Директ»? (693)
- Как понять, что контент на YouTube сгенерирован нейросетью? (622)
- Как Apple планирует размещать рекламу в App Store? (688)
Январь 2024 - Новости Технологий
- Краткий обзор возможностей нейросети GigaChat от Сбера (417)
- Как быстро улучшить картинку для «VK Рекламы»? (814)
- Маркетологи рыдают от счатья: LetsExtract Email Sender теперь доступен в России (1978)
- Что продавать на Ozon? (833)
- Самоклеящиеся этикетки для принтера: удобство и практичность (169)
- Репосты и обмен статьями в Telegram с помощью IFTTT (226)
Декабрь 2023 - Новости Технологий
- Как быстро определить целевую аудиторию своего бизнеса? (1018)
- Как «СберМаркет» надеется помочь своим рекламодателям? (976)
Ноябрь 2023 - Новости Технологий
- Как оценить эффективность мерча? (1146)
- Как пользователю сервиса «Авито Услуги» сэкономить время и деньги? (1299)
- Как искусственный интеллект может подставить своего клиента? (1406)
- Как маркировать рекламу «ВКонтакте» через смартфон? (1435)
- Как Google будет бороться с «левыми» cookie в Chrome (1270)
- Как работают нейросети сервиса «Яндекс Реклама»? (1291)
- Как при помощи «VK Реклама» продвигать сайты? (1096)
- VDS в Беларуси: руководство от выбора до использования (753)
- Продажа билетов и создание онлайн-касс с платформой Инновационная Мобильность (320)
- Идеи оформления торта на любой случай: как выбрать индивидуальный дизайн (1323)
- Что «Яндекс» подготовил для клиентов сервиса «Яндекс Бизнес»? (965)
- Основные преимущества FSM (Field Service Management) (572)
- Как Mediascope будет считать телеаудиторию? (1118)
- Этапы организационной диагностики (605)
- Что может YandexGPT? (1259)
- Как музыкантам увеличить число своих фанатов? (1302)
- Преимущества каркасных домов: где можно заказать проект и стоительство (1962)
- Компания "Некс-Т" - производство интерактивной продукции (725)