GroupM создает адресную рекламу
Июнь 2009

По информации источников западных СМИ, медиа-агентство GroupM, входящее в состав рекламно-коммуникационного холдинга WPP Group, спутниковая телесеть Dish Network и компания Invidi, занимающаяся разработкой продвинутых телевизионных технологий намерены осуществить совместный запуск системы по продаже высокоточной ТВ-рекламы в конце этого года или начале 2010.
Ожидается, что с помощью этого сервиса рекламодатели смогут отправлять телевизионную рекламу именно в те дома, жители которых входят в их аудиторию. При этом обязательным условием для работы системы станет наличие в доме оборудования с DVR. Согласно инсайдерской информации, в настоящий момент 6 млн домохозяйств, подключенных к Dish, уже обладают подобными приемниками, общее же число подписчиков телесети достигает 13.6 млн.
Интересно, что о заморозке разработки подобной инициативы несколько дней назад объявила компания Canoe Ventures, прежде собиравшаяся запустить ее во II квартале этого года.
По информации источников, помимо Dish, в проекте намерена участвовать конкурирующая с ней сеть DirecTV, уже подписавшая соглашение на использование технологии Invidi. Вступление DirecTV в ряды участников проекта ожидается после того, как она приобретет необходимое оборудовние.
Отметим, что эта новость, как ни странно, вызвала одобрение конкурентов GroupM. В частности, Трэйси Шеппарх (Tracey Scheppach), вице-президент по медиа-инновациям Starcom MediaVest Group, входящего в Publicis Groupe, заявила, что если эти сведения правдивы, и GroupM сможет продавать телевизионную рекламу с функциями точечного таргетинга, то эта инициатива может стать мощным драйвером развития отрасли.
При этом Шеппарч заметила, что, судя по ее разговорам с руководством Dish, телесеть не намерена сделать пользование сервисом эксклюзивным и предоставить его лишь GroupM, но собирается открыть его для всех партнеров.
В завершение добавим, что Dish вообще склонна к участию в проектах, пытающихся открыть новые возможности для ТВ-рекламы. Так, телесеть стала первой участницей программы Google TV Ads, позволяющий покупать и продавать эфирное время на ТВ с помощью системы онлайн-аукционов. /Степан Трифонов, Adindex.ru/
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"




Январь 2021 - Новости Видео РекламыДекабрь 2020 - Новости Видео Рекламы
- Новая рекламная кампания «МегаФон»: всегда на связи и без переплат (185)
- Рассказ о ноутбуке Lenovo в стиле heavy metal (464)
- Странный рекламный ролик с шоколадным яйцом Cadbury (440)
- Доведи тело до слез! Советы от Unilever (531)
- Зимний отдых в Австралии в скандальной рекламе (353)
Ноябрь 2020 - Новости Видео Рекламы
- «Хадн дадн» помогли Яндексу спеть про карантин (634)
- Праздничная реклама «Озона»: рептилоиды и голос из видика (669)
- «Все получится», - утверждает банк ВТБ в новом ролике (967)
- Неожиданный ролик об отношении к 2020 году (711)
- Видеореклама "Потому что с любовью" (641)
- Хватит ждать, давай отмечать! Коллаборация Pepsi и Яндекса (470)
- Истории преодоления в рекламной кампании Under Armour (464)
- Группа «Каста» поработала для «МегаФона» в рекламе новогодней кампании (808)
- "Да какая разница!" Продолжение рекламного хоррора от RC Cola (501)
- Реклама Ozon Express в стиле киберпанк (550)
- Что коту для счастья надо? Новогодний ролик Whiskas (532)
- Самый честный новогодний ролик: Все достало! (514)
- Даже Санта-Клаусу бывает нужна медицинская помощь (454)
- Почти полнометражный фильм о полковнике Сандерсе. KFC - о любви и жареной курице (731)
- «Утконос» при помощи рекламы пытается раскрутиться в Петербурге (517)
- Суровый Чак Норрис в суровой игре World of Tanks (536)
- Побег от карантина. Рождественский ролик Microsoft (524)
- Страшные семейные тайны в сюрреалистичном ролике (545)
- Как сделать утро добрым. Рецепт от Полисорба (462)
Октябрь 2020 - Новости Видео Рекламы
- Клип «10 лямов» от Моргенштерна для «Альфа-Банка» (1126)
- Санта-Клаус и психоаналитик. Реклама Make Christmas Great Again норвежской почты (578)
- День благодарения 2020 от Pornhub (584)
- Гробовщики из Ганы: Не носишь маску? Значит, мы будем танцевать (676)
- Простые удовольствия Snoop Dogg'а. Ролик SodaStream (577)
- И новогодняя реклама может быть отвратительной. Посмотрите, если не верите (1055)
- Borjomi пробует завоевать рынок США (540)
- Новый мюзикл? Нет, это реклама Burberry! (788)
- Реклама MacBook. Ролик Apple из архивных снимков (685)
- Как Санта-Клаус поменял оленей на грузовик. Новый ролик Coca-Cola (610)
- Рекламные ролики к новогодним праздникам: Время верить в чудо! (592)
Сентябрь 2020 - Новости Видео Рекламы
- Рекламный ролик от Мегафон: Ненормально быстрый интернет (1155)
- Новый рекламный ролик сервиса Юла - Мы за безопасную сделку (781)
- Рекламный ролик Adrenaline Rush. Если Большевсехнадо (684)
- Рэперу The Notorious B.I.G. - Зал славы рок-н-ролла, а Pepsi - рекламный ролик (567)
- А дизайнер вам не нужен! Рекламная кампания Crello (716)
- Реклама тульского пряника в японском стиле (588)
- Мастер-класс по product placement. Клип Тимати и Егора Крида (784)
- Опасные связи. Вирусный ролик телеканала «ЧЕ!» (737)
- Об активной жизни - в рекламе Coca-Cola Energy. Видеоролики о простых вещах (656)
- Триллер для бухгалтеров. Ролик Райффайзенбанка (974)
- Little Big разрешил использовать «Скибиди» для рекламного ролика «Карата» (1482)
- Ролик-пародия от Samsung. Реклама стиральной машины (799)
- История любви от Samsung. Видеоролик Onions (676)
- Миллионы от МегаФона - новая программа лояльности от Мегафона (1221)
- Ботинки, ради которых можно раздеться. Хью Джекман подтвердит (628)
Август 2020 - Новости Видео Рекламы
- Новый рекламный ролик Яндекс.Плюс - с актером Александром Палем (1027)
- Назад в школу. Рекламный ролик - победитель церемонии «Эмми» (645)
- Jo Malone адаптировал рекламный ролик для Китая. Расисты, однако (836)
- Даже магнар теннов беспокоится о своих детях. Рекламный ролик МТС (1000)
- О тапочках и пальто в рекламном ролике Volkswagen Jetta (954)
- Видеоинструкция для велосипедистов от Let's Bike и «Яндекс.Лавка» (647)
- Басня Эзопа в современной трактовке. Новый ролик Ikea (750)
- Клип Элджея и Morgenshtern или реклама «Ситимобил»? (949)
- Как хранить свои секреты. Рекламный ролик Apple (708)
- «Неделя Мамбы» от Nike. Рэп, баскетбол и благие дела в одном ролике (564)
- А ты купил на Али? Максим Галкин открывает распродажу на AliExpress! (1598)
- В тусе Тимати нет мышей. Потому что он кормит котов Whiskas (984)
- Самая длинная и дорогая реклама Nike (876)
- Новая реклама Билайн - Samsung Galaxy A31 за полцены (3903)
- Новый рекламный ролик МегаФон - Сдавай старое (3273)
- Old Spice снял собственную версию «Охотников за привидениями» (1127)
- Тяжёлый рок для суровых людей (630)
- Манифест Coca-Cola: «Возвращаться к привычной жизни необязательно» (769)