Подбор персонала с песнями и танцами. Видеоролик «Работа.ру»
Февраль 2021

5 февраля стартовала рекламная кампания сервиса для поиска сотрудников и подбора персонала «Работа.ру». За ее основу Human Creative Production взяли формат мини-версий «мюзиклов» с жизненными ситуациями в сюжете. Их режиссерами выступили Андрей и Антон Шавкеро, известные по новогоднему выпуску шоу «Вечерний Ургант» — пародии на концерты итальянской эстрады «CIAO, 2020!». Команда проекта рассказала о запуске нового промо платформы.
Задача: возникнуть в памяти в нужный момент
По статистике, 74% соискателей на рынке труда находятся в пассивном поиске работы, становясь активными пользователями профильных сервисов лишь раз в 2−3 года. Поэтому одной из основных задач стало повышение знания бренда (top-of-mind).
На практике это означает, что сервис «Работа.ру» должен ассоциироваться у соискателя с платформой для поиска работы, даже если ее рекламу он видел очень давно. А для пользователей, находящихся в активной фазе поиска, рекламная кампания должна стать побуждающей к установке приложения и посещению сервиса и, конечно, выходу на работу.
Вадим Шаповалов, CEO «Работа.ру»: Мы провели большую работу в нашем сервисе, технически полностью обновив его и запустив новые подходы для поиска работы, ориентируясь при этом на успешный клиентский опыт наших пользователей. Поэтому в основу нашей большой рекламной кампании легли реальные жизненные истории о поиске работы, и мы показали как их быстро решить.
Несколько секунд — и… «Работа.ру»
В рамках кампании было снято три рекламных ролика, в основе их сюжета — жизненные ситуации с поиском работы, которые у каждого найдут отклик. Особое внимание мы уделили аудиооформлению, в качестве саундтрека кампании мы использовали кавер песни «Хару Мамбуру» группы «Ногу Свело!». Так получился новый фирменный джингл сервиса «Работа.ру».
Григорий Данилов, креативный директор Human Creative Production : Особенной удачей считаю, что повторяющееся название сервиса «Работа.ру» рифмуется с рефреном песни «Хару Мамбуру» и идеально ложится на мотив. Таким образом получилась наша собственная трактовка этой фразы.
Изначально агентство рассматривало возможность написания оригинального трека специально для ролика, но потом решило использовать data-driven подход, результатом которого стал выбор песни группы «Ногу свело!» — «Хару Мамбуру».
Помимо выбора музыкальной концепции, на уровне креатива для агентства стояла задача выбиться из клаттера. Так появилась идея с моментальным преображением героев и необычной сменой декораций. В сценарии получилось реализовать инсайт, что использование платформы «Работа.ру» ведет к качественным и быстрым изменениям в жизни героев.
Не только мюзикл
Рекламная кампания пройдет на федеральном ТВ, в digital-каналах и соцсетях, а также в формате промо на радио и баннерах на улицах всей Россию с акцентом на Москву и другие крупные города страны — Санкт-Петербург, Екатеринбург, Калуга, Краснодар, Нижний Новгород и Ростов-на-Дону.
Площадки размещения специальным образом подобраны под потоки работающего населения. Например, на баннерах кампании ее главные герои продемонстрируют новый дизайн и удобство мобильного приложения сервиса «Работа.ру».
Павел Фельдман, генеральный продюсер Human Creative Production : Мы считаем этот проект очень успешным с точки зрения как креатива, так и производства. У этого успеха три составляющие — сильное вовлечение самого клиента в проект, блестящая творческая команда во главе с режиссерами братьями Шавкеро и хореографом Александром Троновым, а также возможность для нас снимать собственный креатив.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"





Апрель 2021 - Новости Видео РекламыМарт 2021 - Новости Видео Рекламы
- Мастерство не пропьешь: ролик о космопоезде с блогером BadComedian (250)
- KFC порадовала новым роликом о хрустящей курочке (278)
- В США даже собаки могут зарабатывать по $20 тысяч (370)
- ВТБ решил поддержать предпринимателей. Видеоролик в стиле блюз (435)
- О правильном питании - в ролике Grow Food (431)
- Рекламный ролик оператора связи: работа мечты для Сатаны (419)
- Не реклама, а бразильский сериал! Ролик «СберСпасибо» (404)
- В своем видеоролике Microsoft раскритиковал iPad (422)
- Ролик краш-теста Volvo с неожиданным финалом (396)
- Волшебная видеореклама ПСБ (415)
- Видео в поддержку электронной медкарты (530)
Февраль 2021 - Новости Видео Рекламы
- Улыбнись в стиле Diesel! (517)
- Лягушонок Кермит, Стэн Смит и кроссовки Adidas в одном ролике (785)
- С помощью видеороликов Metro хочет привлечь обычных покупателей (468)
- Пародийный видео-обзор техники Apple от Intel (489)
- Orbit: Время вернуть Динь (697)
- Nike - о силе женщин (549)
- Экс-президенты США начали рекламировать вакцинацию (473)
- Подарки мечты при помощи Мира. Ролики с Николаем Дроздовым и Алиной Загитовой (1150)
- Одиссея 2021 года по версии Jeep (485)
Январь 2021 - Новости Видео Рекламы
- О страшной рекламе. Сюрреалистичный ролик с Apple Watch 6 (516)
- Черный ход KFC. Видеореклама нового бургера (515)
- Подбор персонала с песнями и танцами. Видеоролик «Работа.ру» (679)
- Реклама павловопосадских платков. Что такое настоящее качество (620)
- Откровения маркетологов. Ролик команды «Яндекс.Дзен» (597)
- Компания Jeep разочаровалась в Брюсе Спрингстине (718)
- Супергероям тоже нужна защита (524)
Декабрь 2020 - Новости Видео Рекламы
- Безумная реклама Tide для Super Bowl (564)
- Реклама с заботой о природе (570)
- Норвежская мелодрама от секс-шопа (591)
- «Связной» как организатор рэп-баттлов (613)
- Новая рекламная кампания «МегаФон»: всегда на связи и без переплат (756)
- Рассказ о ноутбуке Lenovo в стиле heavy metal (712)
- Странный рекламный ролик с шоколадным яйцом Cadbury (683)
- Доведи тело до слез! Советы от Unilever (767)
- Зимний отдых в Австралии в скандальной рекламе (561)
Ноябрь 2020 - Новости Видео Рекламы
- «Хадн дадн» помогли Яндексу спеть про карантин (819)
- Праздничная реклама «Озона»: рептилоиды и голос из видика (1069)
- «Все получится», - утверждает банк ВТБ в новом ролике (1302)
- Неожиданный ролик об отношении к 2020 году (947)
- Видеореклама "Потому что с любовью" (870)
- Хватит ждать, давай отмечать! Коллаборация Pepsi и Яндекса (706)
- Истории преодоления в рекламной кампании Under Armour (654)
- Группа «Каста» поработала для «МегаФона» в рекламе новогодней кампании (1094)
- "Да какая разница!" Продолжение рекламного хоррора от RC Cola (684)
- Реклама Ozon Express в стиле киберпанк (1043)
- Что коту для счастья надо? Новогодний ролик Whiskas (755)
- Самый честный новогодний ролик: Все достало! (709)
- Даже Санта-Клаусу бывает нужна медицинская помощь (632)
- Почти полнометражный фильм о полковнике Сандерсе. KFC - о любви и жареной курице (961)
- «Утконос» при помощи рекламы пытается раскрутиться в Петербурге (710)
- Суровый Чак Норрис в суровой игре World of Tanks (737)
- Побег от карантина. Рождественский ролик Microsoft (690)
- Страшные семейные тайны в сюрреалистичном ролике (701)
- Как сделать утро добрым. Рецепт от Полисорба (703)
- Клип «10 лямов» от Моргенштерна для «Альфа-Банка» (1496)
- Санта-Клаус и психоаналитик. Реклама Make Christmas Great Again норвежской почты (800)
- День благодарения 2020 от Pornhub (884)
- Гробовщики из Ганы: Не носишь маску? Значит, мы будем танцевать (1124)
- Простые удовольствия Snoop Dogg'а. Ролик SodaStream (796)
- И новогодняя реклама может быть отвратительной. Посмотрите, если не верите (1255)
- Borjomi пробует завоевать рынок США (722)
- Новый мюзикл? Нет, это реклама Burberry! (1092)
- Реклама MacBook. Ролик Apple из архивных снимков (971)
- Как Санта-Клаус поменял оленей на грузовик. Новый ролик Coca-Cola (824)
- Рекламные ролики к новогодним праздникам: Время верить в чудо! (804)