На что ЦИАН за три месяца потратил 691 миллион?
Июнь 2022

Сервис объявлений ЦИАН потратил на маркетинг 691 млн руб. в январе—марте этого года, что на 14% больше, чем в том же периоде прошлого года. Об этом говорится в финансовом отчете Cian PLC за первый квартал 2022 г.
«Этот рост был в первую очередь обусловлен смещением основного акцента на офлайн-маркетинг (телевизионную рекламу) и ростом затрат на телевизионную рекламу», — говорится в отчете.
От всей выручки платформы на маркетинг было потрачено 40% — годом ранее показатель составлял 48,5%. В 2019 г. на продвижение приходилось еще больше — 61% от выручки. Сокращение этого показателя в компании объясняют ростом доходов.
«Несмотря на неблагоприятную рыночную конъюнктуру, наш бизнес показал положительную динамику. Внедрение монетизации в новых регионах и рост цен, а также солидный рост рекламных вложений девелоперов на нашей платформе привели к значительному росту выручки, опережающему рост операционных расходов, и привели к положительному скорректированному показателю EBITDA. Мы верим, что даже в сложных рыночных условиях наш бизнес сможет продолжить устойчивый рост», — говорит генеральный директор Cian PLC Дмитрий Григорьев.
Общая выручка ЦИАН за первые три месяца года выросла на 38% год к году до 1,7 млрд руб. Из них 146 млн руб. компания заработала на дисплейной рекламе, выручка от которой увеличилась на 9%. Еще 473 млн руб. принесла лидогенерция, доход от которой вырос больше чем в полтора раза к прошлому году. Лидогенерация на ЦИАН подразумевает под собой, например, монетизацию с оплатой за целевые звонки застройщикам и их представителям.
Рост выручки от лидогенерации стимулировало увеличение среднего дохода от лида на одного девелопера. Это объясняется повышением цен, увеличением инвестиций в услуги в марте в результате возросшей активности на рынке застройщиков и запуском новых тарифов в январе 2022 года.
Общее количество лидов год к году выросло на 2 тыс. — до 62 тыс. Такую динамику в ЦИАН оценивают как умеренную. Компания указывает на снижение спроса из-за сужения круга объектов недвижимости, подпадающих под субсидированную ипотечную программу после изменений в 2021 г.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"



Август 2022 - ФинансыИюль 2022 - ФинансыИюнь 2022 - Финансы
- Почему рекламный бизнес Bloomberg Media растет уже два года подряд? (437)
- Какие рекламодатели обеспечили рост выручки VK? (440)
Май 2022 - Финансы
- Корпорация Revlon готовится к процедуре банкротства (964)
- Сколько денег потратили в России на рекламу в 2021? (720)
- Расчетный счет для юридических лиц в Тинькофф (142)
- На что ЦИАН за три месяца потратил 691 миллион? (716)
- Перекрёсток обновил дизайн Сумок доброты (693)
Апрель 2022 - Финансы
- Реал - самый дорогой клуб Европы (615)
- Роспотребнадзор посчитал «штрафы» Wildberries необоснованными (789)
- Главный акционер Avito решил выйти из российского бизнеса (665)
- Китай - второй, Казахстан - третий... (697)
- 12,4 миллиона долларов за фото 1924 года? (657)
- Сколько «Детский мир» тратит на маркетинг? (771)
- Комфортная работа ИП с УСН при оформлении счёта в банке Тинькофф (241)
- Более $200 млрд ушли за день с рынка криптовалют (862)
- FiestaCapital отзывы: брокер, которому точно можно доверять (197)
- Портрет Мэрилин Монро был продан за 195 млн долларов (759)
- Курс биткоина упал ниже $33 тыс. впервые с лета 2021 года (806)
- Gucci начнет принимать платежи в криптовалюте (855)
Март 2022 - Финансы
- Акции Spotify упали до исторического минимума (950)
- Почему реклама не спасла группу VK от увеличения убытков? (1047)
- Одна серия «Дома дракона» стоила HBO 20 млн долларов (981)
- Сколько TikTok заработал в России? (809)
- Биткоин и Эфир: что выбрать для инвестиции в криптовалюту? (416)
- Сколько стоит программа лояльности Wildberries? (1249)
- Сколько принесла реклама «Газпром-медиа» в 2021? (1302)
- Как общаться с коллекторами? (610)
- Cons Capital отзывы: насколько надежны инвестиции с брокером (805)
- Сколько в 2021 потратил на маркетинг и рекламу «Сбербанк» и каковы результаты? (6224)
- Кто получит 47 миллионов «Ростелекома»? (1199)