Сколько в России потратили на рекламу в первом квартале 2026 года?

Объем российского рекламного рынка в январе — марте 2026 г. составил 220–222 млрд руб. Это на 5% больше, чем за аналогичный период 2025 г. Такие данные представил Совет экспертов Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР).

Лидером по темпам роста остается сегмент интернет-сервисов. За первые три месяца года рекламодатели потратили на него 117–118 млрд руб., что на 8% больше, чем год назад. Видеореклама выросла на 1%, ее объем составил 67,5–68,5 млрд руб.

Показатели других сегментов:

• издательский бизнес сократился на 7% — до 4,8–5 млрд руб.;

• печатные издания (принт) упали на 14% — до 0,8–0,9 млрд руб.
  Цифровые издания (диджитал) снизились на 5% — до 4–4,1 млрд руб.;

• рынок аудиорекламы уменьшился на 4% — до 4,7–4,9 млрд руб.;

• радио в структуре аудиорекламы составило 4,5–4,7 млрд руб.

«Крайне непростая общеэкономическая ситуация в стране — в первом квартале ВВП в стране официально сократился на 0,2%, а также негативное влияние различных внеэкономических факторов на рекламную индустрию существенно усилили замедление динамики рынка. При этом объективно обоснованные прогнозы по дальнейшему развитию ситуации в нынешних условиях строить весьма проблематично, поскольку влияние внешних факторов на рекламную индустрию стало крайне высоким, а спрогнозировать действие данных факторов почти невозможно», — рассказал вице-президент АКАР, сопредседатель Совета экспертов АКАР Сергей Веселов. 

Эксперты АКАР не смогли прийти к единому мнению по оценке сегмента Out of Home (наружная реклама). Рабочая группа по OOH предложила пересмотреть оценку объемов рынка за 2025 г. в сторону повышения, но это не нашло понимания у большинства экспертов других сегментов рынка. В итоге решено провести публичную дискуссию по данному сегменту. 

Региональный рекламный рынок (без учета Москвы) сократился на 1% — до 26 млрд руб. Ухудшение ситуации коснулось практически всех сегментов. Видео, аудио и издательский бизнес оказались в отрицательной зоне, интернет-сервисы и OOH — около нулевых значений. 

В 2025 г. суммарный объем рекламы во всех сегментах превысил 980 млрд руб., что на 8,5% больше, чем в 2024 г. Отдельно АКАР оценивает рынок маркетинговых коммуникаций — он включает рекламу, PR, маркетинговые услуги и другие направления. В 2025 г. его объем достиг 2,4 трлн руб., прирост составил 15%.