"Шtольцманъ и Кац" разработали упаковку нового пива
Декабрь 2004
Компания "Шtольцманъ и Кац" разработала упаковку нового пивного бренда "Три Толстяка" для постоянных клиентов – пивоваренной компании "Золотой Урал", входящей в Baltic Beverages Holding AB (BBH).
Специалисты "Шtольцманъ и Кац" разработали логотип "Три Толстяка", дизайн этикетки для бутылки ПЭТ 1,5 литра (три сорта – светлое, классическое и крепкое), кольеретки и фронтальной этикетки и дизайн POS-материалов.
Новый бренд должен решить ряд маркетинговых задач пивоваренной компании: составить контрпредложение игрокам сегмента Discount (национальным и локальным), таким как "Жигулевское" (производство "Балтика", "Патра", "Красный восток"), "Баг Бир", "Стрелец", "Рифей", "Гамбринус", привлечь новых потребителей, переключить потребителей марок-конкурентов и защитить бренд "Уральский Мастер" "снизу".
В задачи агентства входило создание яркого, запоминающегося логотипа для пива "Три толстяка", заметной упаковки, которая должна кардинально отличаться от дизайна пива "Уральский мастер", которое выпускает "Золотой Урал", соответствовать позиционированию бренда в категории "сheap" и быть релевантным потребителям дешевого пива. При создании этикетки необходимо было учесть все ограничения закона о рекламе, а в качестве бенчмарки использовать пиво "Жигулевское".
Новое пиво "Три толстяка" уже поступило в продажу.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Март 2026 - Дизайн и КреативФевраль 2026 - Дизайн и КреативЯнварь 2026 - Дизайн и Креатив
- Чью рекламу запомнили зрители прошедшего Супербоула? (787)
- Как совместить нужное с полезным? (794)
- Как дизайн может навредить человеку? (910)
- Насколько маленьким может быть автомобиль Fiat? (1000)
- Как показать мороженое в солнечный день? (1217)
- Как Dove использовала Reddit? (1226)
- Как Cup Noodle вешает японцам лапшу на уши? (1031)
- Как показать прочность смартфона Xiaomi? (1040)
- Рекламный креатив: как реализовать идею и довести до результата (340)
Декабрь 2025 - Дизайн и Креатив
- Что Pepsi подготовила для Супербоула? (1102)
- Где можно найти доступные шедевры? (1157)
- Как соглашение о неразглашении должно помочь туриндустрии Австрии? (2526)
- Как усилить эмоциональное восприятие бренда? (1089)
Ноябрь 2025 - Дизайн и Креатив
- Как получить пользу от fail-маркетинга? (1874)
- Какой цвет стал любимым для «Лэтуаль»? (1890)
- Где Snickers нашел целевую аудиторию? (1612)
- Как вылечить декабрьское переутомление? (1572)
- Сколько стоит трава на тапках? (1430)
- Какие тренды принесет дизайну 2026 год? (1498)
- Как быстро продать 10 тысяч штук часов Seiko 5 Sports? (1387)
- Li Auto L7 и L6: Флагман и новатор в сегменте семейных электромобилей (669)
- Какие товары из IKEA принесут радость? (1600)
- Где можно проверить громкость и мощность своего крика? (1486)
- Какой цвет станет главным в 2026? (1573)
- Какими бургерами питается Губка Боб? (1690)
Октябрь 2025 - Дизайн и Креатив
- Как от McDonalds получить носки в подарок? (2134)
- Какой новогодний подарок - универсальный? (1829)
- Какие помидоры выбирает Heinz для кетчупа? (2049)
- Как Puma поможет выделиться из толпы? (1729)
- Как получить интерьер жилища своей мечты (776)
- Как привлечь внимание покупателей к маркетплейсу? (1909)
- Как сократить расходы бизнеса? (1933)
- Зачем Heinz подружился с Herschel Supply? (1626)
- Как «Формула 1» повлияла на рекламу KitKat? (1618)
- Что такое воппер-пицца? (2392)
- Как рассказать об инновационных услугах аэропорта? (2175)
- Где можно перекусить после ночного клуба? (2079)
- Что вы сделаете ради клюквы? (2377)
- Почему Adidas впала в детство? (1754)
- Как Nike мотивировал марафонцев в Чикаго? (1915)
- Как искупаться в пиве? (2003)
- Что известно Gap о волшебном шкафе? (2031)
- Как из машины сделать игрушку? (1952)
- Как триллер может мотивировать? (1896)
