Что влияет на продажи бумажных книг?

Печатный сегмент остался основным на книжном рынке при росте доли цифровых изданий, - утверждает генеральный директор издательства «Эксмо» Евгений Капьев. По его словам, уместнее говорить не о конкуренции цифры и бумаги, а о взаимодополнении форматов: цифровой формат играет роль «фильтра», пройдя через который читатель принимает решение о покупке печатной книги.

В 2025 г. было продано 231 млн печатных изданий, за предшествующий год — 233 млн; при этом в денежном выражении рынок увеличился на 13% (с 98 млрд руб. до 111 млрд руб.), что объясняется ростом цены за книгу в среднем на 10-11%. Рост цифрового же книжного контента составил в 2025 г. 45% и потенциально может вырасти еще на 20%, заявила «Ъ» руководитель PR группы «Литрес» Дарья Малкова. С ее точки зрения это «вполне сопоставимые» с потреблением бумажного контента объемы.

Эксперты называют бумажную книгу «способом самовыражения» для ядра сегодняшней читательской аудитории — молодежи. То, что книга в руках стала отдельным самостоятельным носителем культурного сообщения, явилось драйвером для рынка. Прежде всего, это выразилось в росте требований к внешнему виду: к оформлению обложки и иллюстраций, к закрашиванию обрезов, к качеству бумаги и шрифта.

«Сегодня бестселлер без декоративного обреза или продуманного дизайна является скорее исключением. Несмотря на рост себестоимости, инвестиции в оформление напрямую конвертируются в спрос», — заявил Евгений Капьев.

Фактором сдерживания роста цен на бумажные книги генеральный директор «Эксмо» назвал площадки электронной коммерции, на которые приходится от 50% до 75% всех продаж (оценки разнятся). Маркетплейсы вынуждают традиционные магазины «удерживать низкие цены и одновременно повышают свою комиссию с продаж, что ожидаемо вызывает недовольство».

Диалог между площадками остается «конструктивным», но главным источником неопределенности по-прежнему остается будущая комиссионная политика. Поэтому розничные магазины ищут новые способы проявить свою уникальную айдентику — например, становятся местом встреч автора с читателями, точкой выдачи онлайн-заказов или пространством для чтения.