Как меняется Sprite?

Бренд газированных напитков Sprite (принадлежит The Coca-Cola Company) представил глобальную платформу «Это так свежо» (It's That Fresh), которая появится на 180 рынках. Об этом сообщили зарубежные СМИ, специализирующиеся на маркетинге и дизайне. 

В новом облике бренд возвращается к изображению лимона, который исчез после ребрендинга в 2022 г., ? теперь он появился в логотипе в виде точки в букве i. Кроме того, команда Sprite сохранила основные цвета, зеленый и белый, но усилила контраст и насыщенность, чтобы повысить узнаваемость бренда. Также надпись на банке теперь располагается вертикально для удобной читаемости.

Ребрендинг призван раскрыть ассоциацию Sprite с музыкой, баскетболом и уличным стилем, пишет издание Creative Blog со ссылкой на сообщение Coca-Cola. Причем бренд не впервые строит свою идентичность вокруг уличной культуры ? это началось с момента запуска в 1960-х гг., когда хип-хоп и баскетбол еще не привлекали широкий круг маркетологов, добавляет Adweek. Тем не менее, этот ребрендинг содержит ключевой фактор привлечения внимания зумеров  ? стремление к живым выступлениям, поскольку молодое поколение ищет мультисенсорных впечатлений, рассказал президент глобального подразделения газированных напитков Coca-Cola Сантьяго Итурральде. 

Помимо обновленного дизайна у Sprite также появилось звуковое оформление. Новое решение, созданное вместе с обладателем «Грэмми» Mustard (продюсировал Drake, Rihanna и Tyga), призвано передать ощущение свежести при первом глотке холодного напитка, пишет Creative Blog. Причем для оригинальной музыки был использован эксклюзивный инструмент под названием Sprite от рэпера LeoStayTrill (самые известные работы ? Pink Lemonade и 2s N 3s), добавило издание. 

«Если прислушаться, то можно услышать очень тонкое звучание слова “Спрайт”. То, как это звучит, вдохновлено тем, как люди реагируют на то, что им действительно нравится этот продукт», — цитирует Fast Company вице-президента по глобальному бренду Sprite Оану Влад. 

Также Sprite запустит две линейки Sprite Chilli и Sprite+Tea со вкусами вишня-лайм, клубника-киви, ягоды и лимонная мята. Еще одна марка Sprite Zero Sugar получит черный цвет.  

Ранее в этом месяце Sprite возобновил сотрудничество с NBA в роли глобального партнера после перерыва с 2015 г. Таким образом бренд будет участвовать в ключевых моментах лиги и ее международных мероприятиях.