Как «ВкусВилл» рассказал о своих товарах?

Ретейлер «ВкусВилл» отказался от традиционного рекламного шума в пользу серии минималистичных роликов без музыки и закадрового текста. Главным действующим элементом в кадре стал продукт — крупным планом, в деталях, без отвлекающих элементов. Например, тарелка борща или котлеты с пюре.

Идея придумана и реализована внутренней студией «ВкусВилла». Команда намеренно выбрала для съемок самые популярные готовые блюда сети — то, что покупатели берут ежедневно.

В коротких роликах действительно нет ничего из привычных рекламных звуков. Только тишина, а также фон. Как будто кто-то заканчивает готовить и собирается поесть. Это позволило перевести разговор о сложной теме чистого состава в практическое русло, избегая абстракций и сложных формулировок.

В основе креатива — философия самого бренда. Во «ВкусВилле» принципиально не используют агрессивную коммуникацию: никаких восклицательных знаков и прямых призывов «купи». Новый формат стал естественным продолжением этой стратегии.

«Чистые составы — это основа "ВкусВилла" с момента основания компании. Наша задача как отдела маркетинга была в том, чтобы рассказать об этом в максимально доступной форме, ведь у большинства людей просто нет времени на то, чтобы погружаться в тонкости добавок и глубокие смыслы креативов. И мы решили сделать такую же чистую рекламу: без звука, минимум текста и визуального шума, чтобы месседж считывался на всех уровнях восприятия», — комментирует менеджер рекламной кампании «Чистый состав» во «ВкусВилле» Мария Безверхая.