Как при помощи рекламы увеличить продажи диванов?
Март 2022

В июле прошлого года компания Askona запустила спецпроект «На что способен твой диван?», разработкой и реализацией которого занималась команда рекламного агентства Compleader. Performance and Creative .
Целью проекта было донести многогранность и универсальность спального места, места для хранения и удобного решения для современных квартир, а также повысить продажи. Миссия бренда Askona — быть евангелистом здорового сна, предлагая все виды товаров для спальни. Являясь одним из лидеров по продаже анатомических матрасов, компания активно усиливает свои позиции и в других товарных категориях: кроватях, подушках и одеялах, а также диванах.
Экосистема проекта включала как медийный блок с имиджевыми и продуктовыми креативами, так и перформанс-кампании в социальных сетях и поисковых системах. Инструменты были подобраны таким образом, чтобы охватить как можно больше целевой аудитории под единой креативной идеей. А с начала ноября к интернет-каналам добавилась федеральная рекламная кампания на ТВ.
Ключевым контентом спецпроекта стали песня и клип «На что способен твой диван?» с участием певицы Полины Гагариной. Текст и видеоряд раскрывают различные качества диванов Askona, сохраняя при этом баланс между песней артистки и брендингом компании.
Также специально для проекта был создан сайт с «умным» подбором диванов, учитывающим персональные и поведенческие характеристики пользователя. На результат выборки влияли не только такие параметры, как стиль интерьера, габариты, наличие короба, но и любимые занятия.
Так, если покупатель устраивает дома вечеринки с едой и напитками, то ему предлагались диваны со специальной пропиткой, отталкивающей загрязнения. При выборе дивана для ежедневного сна сайт рекомендовал модели с анатомическим матрасом и простым механизмом для частого раскладывания.
По итогам кампании, стартовавшей в июле и завершившейся в декабре 2021 года, рост продаж составил 56% по отношению к 2020-му году, ДРР (доля рекламных расходов) — 6,28%.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"






Август 2025 - Дизайн и КреативИюль 2025 - Дизайн и Креатив
- Как получить бесплатную радиорекламу? (221)
- Когда старый логотип лучше нового? (266)
- Какую обувь предлагает Crocs фанатам «Южного парка»? (280)
- Как Dior поддерживает интерес покупательниц к Essence? (305)
- Как то, чего нет, помогает продвигать то, что будет? (837)
- Как в рекламе учесть местные особенности? (1121)
- Как Audi увеличивает продажи модели RS3? (1626)
Июнь 2025 - Дизайн и Креатив
- Может ли скандальная реклама увеличить продажи джинсов? (1918)
- Как показать вкусное мороженое? (2119)
- Сколько граней у путешествий с «Аэрофлотом»? (1802)
- Какие на вкус популярные браузеры? (1768)
- Чем могут пахнуть ваши деньги? (1718)
- Как усилить острые ощущения? (1828)
Май 2025 - Дизайн и Креатив
- Есть ли Happy Meal для взрослых? (2423)
- Как тысячи кадров попали на один билборд? (2386)
- Можно ли есть кетчуп на завтрак? (2245)
- Как футбольный клуб «Рома» готовится к юбилею? (2353)
- Что такое Liquid Glass от Apple? (2250)
Апрель 2025 - Дизайн и Креатив
- Как освежить игру? (2256)
- Кто в этом сезоне предоставит форму футболистам «Челси»? (2137)
- Насколько полезен хвост крокодила в рекламе? (2511)
- Что такое «сумка из IKEA»? (2220)
- Как Tesco помогает выбраться из неловких жизненных ситуаций? (2232)
- Как добиться порядка в доме? (2491)
Март 2025 - Дизайн и Креатив
- Что Pari считает классикой? (2690)
- Как показать вкус? (2711)
- Какие сторис появились в приложении «Т-Банка»? (2589)
- Как сделать рекламный плакат при помощи одного фломастера? (2705)
- Как автопроизводитель Mini троллит конкурентов? (2137)
- Какие тренды набирают силу в мире дизайна часов? (2180)
- Как Mountain Dew борется за внимание поколения Z? (1826)
- Где находится «сердце Европы»? (1946)
- Где собираются люди с одним характером? (2649)
- Сколько помады нужно для пары губ? (2622)
- Как Мята Platinum попала в Книгу рекордов Гиннесса? (2385)