Когда неудача конкурента - поле возможностей для тебя?

Бренды обуви Asics и Ecco решили извлечь для себя выгоду из маркетингового провала Nike в преддверии Бостонского марафона. После того, как Nike убрал свой плакат о «толерантном» отношении к «ходокам», его конкуренты вышли с собственными посланиями к оскорбленной аудитории. Об этом пишет Mediapost.

«Бегуны приветствуются, пешеходы допускаются», - так было написано на постере в одном из магазинов Nike. Пользователи соцсетей встретили его с критикой, решив, что бренд дискриминирует часть аудитории, включающей спортсменов, которая во время пробежек переходит на шаг, чтобы восстановиться. 

Обсуждение спорной рекламы привлекло конкурентов Nike, которые решили представить более удачные варианты. Так, Ecco разметил рекламные щиты с надписью «Бег не планировался» (No run intended). Кроме того, во время Бостонского марафона бренд раздал 100 пар кроссовок обычным пешеходам и зрителям, чтобы «поддержать бегунов и ходоков с одинаковым энтузиазмом», отмечает Mediapost.

Другой бренд Asics вышел в городское пространство со словами «Бегуны. Пешеходы. Всем рады» (Runners. Walkers. All Welcome). Рекламный щит дополнил слоган «Двигайте телом, двигайте разумом» (Move your body, move your mind), перекликающийся с более широкой кампанией бренда, пишет Digiday. Момент, когда она вышла, сделал рекламу прямым ответом на неудачный шаг конкурента, говорится в материале. 

Сам Nike позже заменил свой постер на другой, в котором говорится «Бостон всегда будет напоминать: главное — двигаться» (Boston will always remind you, movement is what matters), писал Boston.