Какую коллаборацию придумали Coca-Cola и Marvel?
Апрель 2024

Coca-Cola объединилась с Disney и выпустила ограниченную серию напитка с 30 персонажами Marvel. На банках будут изображены различные герои из франшизы, а также сканируемые коды, которые помогут «оживить» каждого персонажа с помощью дополненной реальности, пишет AdAge.
Рекламная кампания под названием The Heroes («Герои») Coca-Cola и Marvel ориентирована на коллекционеров комиксов, которые смогут найти новинки для себя «как в реальной жизни, так и в виртуальном мире».
«Эта кампания расширяет наш выход на рынок и представляет собой новый способ повествования», — рассказала Минди Хэмилтон, старший вице-президент по вопросам глобальных партнерств Marvel.
Для продвижения эксклюзивной коллекции бренды сняли мини-фильм, по сюжету которого героиня почти разрушает мир комиксов. Однако благодаря вмешательству супергероев и Coca-Cola проблемы быстро решаются.
Ролик покажут на телевидении, в кино и на других видео- и диджитал платформах, а также в OOH (out-of-home). Креатив создало агентство Gut при поддержке Coke WPP Open X, VML, Oglivy, BCW, а также Momentum и Forpeople. Режиссером ролика выступил Антуан Барду-Жаке.
В последнее время Coca-Cola в своих кампаниях активно использует новые технологии, в том числе, искусственный интеллект. Например, бренд создал ИИ-платформу Create Real Magic («Создай настоящую магию»), работающую на основе GPT-4 и DALL-E. В марте 2023 г. представил первые результаты работы своего сервиса. Летом производитель напитков создал серию NFT с картинами культовых и начинающих художников, а позже с помощью ИИ переосмыслил внешний вид QR-кодов и сделал их них целое искусство.
В коллаборации с Marvel бренд также решил использовать искусственный интеллект. На банках компания поместила штрих-коды, с помощью которых пользователей может посмотреть вирутальных персонажей. Цифровые герои в AR (дополненной реальности) взаимодействуют с покупателем, что создает «эксклюзивный контент, который нельзя увидеть в кино или в социальных сетях».
Помимо коллекционных банок Disney также проведет конкурс и даст покупателем шанс выиграть круиз Disney Cruise, билеты на закрытые показы фильмов Marvel, подписку на стриминговый сервис Disney+ а также памятные вещи с автографами. Призы будут различаться в зависимости от страны.
Ранее Coke и Marvel также объединялись для Super Bowl в 2016 г. и для рекламы «Мстителей» в 2019 г. В целом партнерские отношения Disney и производителя напитков длится 60 лет. В отличие от предыдущих коллабораций, The Heroes не привязаны к одному фильму или персонажу.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"










Сентябрь 2025 - Дизайн и КреативАвгуст 2025 - Дизайн и Креатив
- Как купить квартиру за полцены? (308)
- Где в Японии можно найти удачу? (420)
- Над чем Louis Vuitton работал четыре года? (853)
Июль 2025 - Дизайн и Креатив
- Как получить бесплатную радиорекламу? (930)
- Когда старый логотип лучше нового? (976)
- Какую обувь предлагает Crocs фанатам «Южного парка»? (988)
- Как Dior поддерживает интерес покупательниц к Essence? (1006)
- Как то, чего нет, помогает продвигать то, что будет? (1249)
- Как в рекламе учесть местные особенности? (1356)
- Как Audi увеличивает продажи модели RS3? (1768)
Июнь 2025 - Дизайн и Креатив
- Может ли скандальная реклама увеличить продажи джинсов? (2080)
- Как показать вкусное мороженое? (2253)
- Сколько граней у путешествий с «Аэрофлотом»? (1938)
- Какие на вкус популярные браузеры? (1906)
- Чем могут пахнуть ваши деньги? (1842)
- Как усилить острые ощущения? (1967)
Май 2025 - Дизайн и Креатив
- Есть ли Happy Meal для взрослых? (2568)
- Как тысячи кадров попали на один билборд? (2523)
- Можно ли есть кетчуп на завтрак? (2386)
- Как футбольный клуб «Рома» готовится к юбилею? (2477)
- Что такое Liquid Glass от Apple? (2389)
Апрель 2025 - Дизайн и Креатив
- Как освежить игру? (2394)
- Кто в этом сезоне предоставит форму футболистам «Челси»? (2242)
- Насколько полезен хвост крокодила в рекламе? (2630)
- Что такое «сумка из IKEA»? (2343)
- Как Tesco помогает выбраться из неловких жизненных ситуаций? (2351)
- Как добиться порядка в доме? (2617)
- Что Pari считает классикой? (2800)
- Как показать вкус? (2808)
- Какие сторис появились в приложении «Т-Банка»? (2702)
- Как сделать рекламный плакат при помощи одного фломастера? (2821)
- Как автопроизводитель Mini троллит конкурентов? (2251)
- Какие тренды набирают силу в мире дизайна часов? (2294)
- Как Mountain Dew борется за внимание поколения Z? (1934)
- Где находится «сердце Европы»? (2050)
- Где собираются люди с одним характером? (2764)
- Сколько помады нужно для пары губ? (2729)
- Как Мята Platinum попала в Книгу рекордов Гиннесса? (2493)