Как в «Телеграме» загрузить баннер в видео?

Платформа Telegram Ads представила новый формат для рекламодателей — баннер в видео (Banner in Video). Об этом AdIndex сообщили в МТС AdTech. Опция представляет собой текстовый рекламный блок, который отображается поверх видеоконтента в «Телеграме», не перекрывая основной контент. Реклама размещается в нижней части экрана и интегрирована в пользовательский просмотр видеороликов.  

Баннер в видео доступен при таргетинге по модели Users — на подписчиков конкретных телеграм-каналов или заранее сформированные аудитории. Таргетинг по другим моделям — Channels (каналы), Bots (боты), Search (поиск) — не поддерживается новым форматом.

Banner in Video позволяет встроить рекламное сообщение в привычный сценарий потребления видеоконтента, не прерывая его и не вызывая раздражения, рассказали в МТС AdTech. 

«Новый формат позволяет рекламодателям повысить присутствие бренда в пользовательской среде и обеспечить заметность ключевых сообщений. Высокая видимость размещения позволяет усиливать рекламный охват в рамках уже запущенных кампаний», — объяснили в сервисе. 

Основные параметры нового формата и условия запуска

Базовая стоимость размещения начинается от 1 евро за тысячу показов (CPM), при этом для категорий Politics & Incidents предусмотрена сниженная ставка — от 0,5 евро. Максимальная длина текста объявления — 160 символов. Также существуют ограничения при ведении на сайт: заголовок — до 40 символов, текст — до 160 знаков, URL — до 256.

В качестве посадочной страницы можно указывать сайт, телеграм-канал, чат-бот, профиль или пригласительную ссылку. В случае ведения трафика на канал заголовком объявления будет официальное название паблика. Формат не предусматривает наличие кнопок.

Реклама появляется через пять секунд после запуска видео, отображается девять секунд без возможности скрыть. Объявление исчезает автоматически через 30 секунд или раньше при действии пользователя. Следующий показ возможен не ранее чем через 120 секунд после закрытия предыдущего объявления.

Дополнительно доступны надстройки: кастомные эмодзи в тексте увеличивают CPM на 20%, а добавление иконки посадочной страницы — на 30%.

Запуск нового формата рекламы — баннер в видео — скоро станет доступен в кабинетах «Маркетолога PRO».

«Телеграм» активно развивает собственную рекламную платформу, внедряя новые опции и инструменты. Весной этого года мессенджер добавил возможность размещать объявления в поисковой строке, а также сделал доступной рекламу внутри чат-ботов. Кроме того, «Телеграм» запустил внутри Telegram Ads инструмент Pixel Tag, предназначенный для отслеживания конверсий на внешних сайтах после перехода по рекламным объявлениям.