Как «Лента» получила доступ к 45 млн потенциальных покупателей?
Февраль 2023

«Лента», ведущая мультиформатная розничная сеть в России, начала развивать новый канал коммуникации — мини-приложение «ВКонтакте». В нем доступны каталоги товаров, акции и промокупоны и поиск ближайших магазинов. Разработкой продукта на базе платформы VK Mini Apps совместно с ретейлером занималось агентство Traffic (входит в OKKAM)
Мини-апп — это полноценное веб-приложение, которое не нужно устанавливать на смартфон: оно запускается внутри «ВКонтакте» без регистраций. VK Mini Apps насчитывают 63 тысячи мини-аппов — от игр до интернет-магазинов, которыми пользуются более 45 млн пользователей в месяц.
Сергей Алексанин, руководитель отдела цифрового маркетинга «Ленты»: «Мы сделали новое дополнительное медиа для тех пользователей, которые находятся внутри экосистемы VK, хорошо знакомы с ней и не привыкли покидать ее пределы. Такие пользователи неохотно ходят на другие сайты, поэтому теперь мы показываем для них каталоги и акции внутри VK».
Евгений Ушков, руководитель web-production Traffic: «Мини-апп расширяет возможности информационного взаимодействия "Ленты", органически дополняет сайты, где уже есть торговая сеть, и увеличивает количество точек контакта с аудиторией. Цель — быть ближе к потребителю во всех доступных коммуникационных каналах».
Мини-апп «Ленты» можно найти по ссылке и через поиск на главной приложения VK, набрав слово «Лента» (у мини-апп — квадратная иконка, а у официальной группы «Ленты» — круглая). Также приложение видно в VK в разделе «Сервисы». Для привлечения трафика в мини-апп используются инструменты продвижения экосистемы VK.
Благодаря использованию геолокации пользователь получает информацию о товарах и предложениях именно в своем регионе. Можно не только узнать актуальный ассортимент и акции, но и изучить карточки товаров и перейти на сайт «Ленты» для заказа доставки или самовывоза.
Команда агентства Traffic участвовала во всем цикле создания мини-аппа: вместе с коллегами из «Ленты» продумали путь пользователя и UX, разработали дизайн и далее фронт- и бэк-части мини-аппа в соответствии с техническими требованиями «ВКонтакте», вели коммуникацию с платформой.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"









Сентябрь 2025 - Новости РынковАвгуст 2025 - Новости Рынков
- Как ограбили Disney, Universal и Warner Bros.? (148)
- Как догнать Apple? (373)
- Кто выиграет от сотрудничества Netflix и Amazon? (874)
- Что интересного есть в iPhone 17? (1012)
- Как долго сохранится редирект с yandex.ru на «Дзен»? (1032)
- Кто будет соблюдать самоограничение на рекламу безалкогольного пива? (1731)
- Как «Яндекс» растит клиентов для «Алисы»? (1537)
- Кто стал официальным партнером КХЛ? (1243)
Июль 2025 - Новости Рынков
- Какой одеждой Giorgio Armani обеспечит «Ювентус»? (1831)
- Как на мотоцикле перепрыгнуть с одного грузовика Red Bul на другой? (1528)
- Как не ошибиться при покупке квартиры в новостройке с ремонтом: практическое руководство (710)
- Сможет ли Swatch погасить скандал? (1413)
- Как Subway стал Subjoy? (1841)
- Как Libretta проводит ребрендинг? (1849)
- Кому достанется Google Chrome? (2187)
- Как Adidas уличили в культурной апроприации? (1939)
- Можно ли спутать Lada Vesta с Hyundai? (2130)
- Обслуживание автомобилей премиум-класса: значение оригинальных запчастей (400)
- Как будет работать аудиторный таргетинг для рекламы в ПВЗ? (2456)
- Продакшн в Москве Видеопродакшн и видеостудия Производство, агентство, производство (2273)
Июнь 2025 - Новости Рынков
- Обучение в Москве на финансового директора в Академии бизнеса MBA (942)
- Какие товарные знаки Adidas планирует продвигать в России? (2188)
- Как приобрести брендовую вещь на маркетплейсе? (2557)
Май 2025 - Новости Рынков
- Что помогает теннисисту Карлосу Алькарасу побеждать? (2690)
- Как «Уральские авиалинии» обновили айдентику бренда? (2848)
- Можно ли пить дубайский шоколад? (2537)
- Кварц винил как напольное покрытие (1771)
- Рейтинг компаний по банкротству физических лиц: кому доверить свою финансовую свободу? (2675)
- Как невыгодные покупки оборачиваются хорошей прибылью? (2511)
- Что такое ставки риска? (460)
- Как соцсети могут превратить локальный бизнес в национальный? (2372)
- Каким стал S7 Airlines? (2518)
- Как «Яндекс Маркет» отметил финал Кубка России по футболу? (2383)
- Рабочие профессии: почему они снова в моде и кто выбирает этот путь (761)
Апрель 2025 - Новости Рынков
- Поможет ли Тena ребрендинг? (2853)
- Как Netflix будет показывать рекламу при просмотрах сериалов? (2315)
- Возвращение с характером: обновлённый Genesis G70 (943)
- Какие убытки ждут в 2025 крупнейших ретейлеров? (2318)
- Когда продвижение бренда делегируют обществу? (2786)
- Что получит ФК «Краснодар» от Ozon? (3101)
- Зачем Kia шесть новых товарных знаков в России? (2600)
- Обзор МФО, которые выдают займы на карту Тинькофф онлайн (1272)
- Получится ли у OpenAI сделать аналог соцсети Х? (2570)
- Почему Capri Holding избавился от Versace? (2147)
- Что происходит с поисковой системой Google? (1986)
- Что заказывают известные люди во «Вкусно - и точка»? (2175)
- Как отечественные бренды отреагировали на рекорд Александра Овечкина? (4588)
- Почему стоит купить пикап HAVAL? (2193)
- Сборные перевозки из Китая: оптимальное решение для малого и среднего бизнеса (1215)