У детей появится "Теленяня"
Июнь 2007

Федеральный детский канал "Теленяня" стартует завтра более чем в 100 городах России. Рекламы на телеканале не будет, вещание будет спонсировать "Первый".
Целевая аудитория "Теленяни" – дети от 3 до 8 лет. Концепция телеканала была разработана совместно с детскими психологами на основе ряда проведенных комплексных исследований и протестирована на серии фокус-групп с детьми и родителями. Об этом рассказал сегодня журналистам генеральный директор "Первого" Константин Эрнст.
Канал будет вещать круглосуточно посредством кабельных сетей. С некоторыми операторами, среди которых "Мостелеком" и "Лентелеком", договоры еще не подписаны. Однако это не помешает началу вещания "Теленяни" завтра, уверен Эрнст.
Большую часть контента для детского канала "Первый" планирует производить сам. Уже сейчас, по словам главного продюсера "Теленяни" Веры Оболонкиной, доля программ собственного производства составляет 30%. В дальнейшем она увеличится. В программе будут представлены познавательные, образовательные, развивающие передачи, игровые шоу, викторины и мультфильмы, как отечественные, так и зарубежные. Агрессивный контент (например мульты с элементами насилия), по словам Оболонкиной, закупаться не будет, чтобы не травмировать детскую психику.
Рекламы на канале не будет. Функционирование "Теленяни" будет полностью спонсировать "Первый". Деньги выделят из прибыли, полученной от рекламы. "Первые 3 года телеканал будет убыточным. Но мы к этому готовы. Для нас это долговременная инвестиция. И она вернется сторицей, как с идеологической, так и с финансовой точки зрения", –сказал Константин Эрнст.
Через 3 года, когда телеканал "нарастит" аудиторию, он превратится в бизнес-проект. Реклама на нем все-таки появится. Но это будет реклама товаров и услуг только для детей, рассказал Эрнст.
Объем инвестирования "Теленяни" так и остался для журналистов загадкой. Вопрос задавали дважды. Однако попытавшегося ответить на него директора международного вещания "Первого" Алексея Ефимова Эрнст дважды перебивал. Каждый раз после того, как Ефимов произносил слова "объем инвестирования", Константин Эрнст громким голосом начинал рассказывать о достоинствах детского проекта. Такая реакция вызвала у журналистов смех.
"Теленяня" – не единственный детский телеканал, который запускает "Первый". Сейчас, по словам Константина Эрнста, идет работа над созданием второго детского телеканала, рассчитанного на аудиторию 9–14 лет. Помимо этого, "Первый" готовит для телезрителей 20 нишевых каналов.
/Анна Ануфриева, "DP.ru"/
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"







Февраль 2025 - Новости Видео РекламыЯнварь 2025 - Новости Видео Рекламы
- Кому покоряются города? (138)
- Какую рекламу пончиков Dunkin’ Donuts покажут во время «Суперкубка» в 2025? (355)
Декабрь 2024 - Новости Видео Рекламы
- Какое масло едят веганы? (386)
- Что такое пауэркукинг? (392)
- Как делают золотые украшения? (360)
- Как быстро оказаться в нужном месте? (386)
- Как выиграть «Биг Мак»? (378)
- Как McDonald’s борется со снижением продаж? (415)
- Что такое донер-кебаб? (406)
Ноябрь 2024 - Новости Видео Рекламы
- Сколько требуется нейросетей для создания одного ТВ-ролика? (589)
- Какую новогоднюю историю придумал «Сбер»? (556)
- Почему люди выбирают «МегаФон»? (611)
- Кто подрабатывает ювелиром в «585 Золотой»? (533)
- Как правильно встретить 2025 год? (467)
- Какую "сказку наяву" обещает Газпромбанк? (512)
- Что предлагает «Яндекс» для быстрой загрузки видео? (476)
- Как Mercedes сказал «Спасибо» Льюису Хэмилтону? (436)
- Что даже матрешке поможет похудеть? (576)
Октябрь 2024 - Новости Видео Рекламы
- Как справиться с предновогодним стрессом? (481)
- Как «Вкусно - и точка» провели «Русские недели»? (619)
- Что важно вспомнить на Рождество? (446)
- Какая связь между Дэвидом Бекхэмом и снеговиком? (540)
- Как отправить сотрудника в командировку? (485)
- Как Disney подготовился к Рождеству? (480)
- Как McDonald’s борется с инфляцией? (437)
- Кто стал новым лицом «VK Видео»? (546)
- Какую рождественскую сказку придумал Amazon? (471)
- Как рекламировать шины в высокий сезон? (574)
- Как METRO отметила Хеллоуин? (495)
Сентябрь 2024 - Новости Видео Рекламы
- Как «Красный» из M&M’s попал в боевик? (612)
- Как настроить зиму под себя? (699)
- Какие чипсы можно есть в космосе? (586)
- Как «М.Видео-Эльдорадо» подготовилось к «Черной пятнице»? (790)
- Какова цена победы? (539)
- Сколько автомобилей требуется для съемки одного рекламного ролика? (1074)
- Как стать похожим на Колина Фаррелла? (531)
- Как «Москвич» продолжил свою рекламную кампанию? (588)
- Кто делает лучшие куриные стрипсы? (687)
- Что Calvin Klein предлагает для осени? (697)