Как Volkswagen рассчитывает вернуть рекордные продажи?

Автопроизводитель Volkswagen переосмыслил свою культовую рекламную кампанию «Требуются водители» (Drivers Wanted), запущенную в середине 1990-х гг. Новый ролик будет транслироваться во время Супербоула, говорится в пресс-релизе компании. 

Видео начинается с обращения: «Жизнь. Если мы не проживаем ее, то что мы здесь делаем?» Volkswagen продолжает свой человекоцентричный подход через призыв говорить «да» возможностям, согласно сообщению бренда. В рекламе эти возможности звучат от друзей, уличных объявлений, футбольных болельщиков и от самого автомобиля ? в надписи «позвони мне» на пыльном стекле. 

«Большая игра объединяет людей разных поколений и сообществ в общем культурном моменте. Нет лучшей платформы, чтобы обратиться к поклонникам, которые с теплотой вспоминают кампанию 90-х, и одновременно впервые представить ее новой аудитории», ? цитирует старшего вице-президента по клиентскому опыту и маркетингу бренда Volkswagen of America Рейчел Залузек издание Mediapost. 

Помимо Супербоула, реклама также появится в соцсетях и на Таймс-сквере, добавили в компании. 

Оригинальная кампания «Требуются водители» была создана агентством Arnold Fortuna Lawner & Cabot в 1995 г. «На дороге жизни есть пассажиры, а есть водители», ? говорилось в одном из роликов, который фокусировался на эмоциях от вождения. В результате кампания принесла бренду рекордные продажи.