Jo Malone адаптировал рекламный ролик для Китая. Расисты, однако
Сентябрь 2020
Парфюмерный бренд Jo Malone извинился перед своим амбассадором и актером «Звездных войн» Джоном Бойегой за то, что вырезал его из рекламы, вышедшей в Китае. В адаптированном ролике актера заменили китайской звездой Лю Хаожанем, несмотря на то, что Бойега сам придумал, срежиссировал ролик, и в нем снялись его реальные семья и друзья, пишет The Hollywood Reporter.
В оригинальном ролике Джон Бойега гуляет по своему родному району в Лондоне, танцует с друзьями, болтает с семьей. В китайской версии сохранили основные элементы сценария, но поменяли актеров. Изначально актерский состав был мультикультурным, в то время как в китайском ремейке не было темнокожих актеров, а вместо Бойеги в рекламе появился Лю Хаожань.
Как пишет The Hollywood Reporter, Бойегу не поставили в известность о производстве нового рекламного ролика, и тот узнал о нем только после публикации в Twitter. Компания извинилась перед актером и удалила видео.
«Джон — потрясающий художник с глубоким личным видением. Концепция ролика была основана на личном опыте Джона и не должна была повторяться», — сказали в Jo Malone.
Тяньвэй Чжан из Women's Wear Daily считает, что адаптация рекламы не была мотивирована расовым вопросом, это было просто маркетинговое решение. «Я не думаю, что справедливо критиковать бренды, которые хотят глубже взаимодействовать с локальной аудиторией и проявлять уважение к рынку», — сказал он. «Jo Malone назначил Лю по той же причине, по которой они работали с Бойегой: чтобы привлечь новых клиентов, будь то китайцы или черные».
Это не первый раз, когда Бойега сталкивается с расизмом в Китае. В 2015 году фанаты заметили, что персонаж Бойеги Финн на плакатах Star Wars: The Force Awakens был значительно меньше по сравнению со своей оригинальной версией.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Апрель 2024 - Новости Видео РекламыМарт 2024 - Новости Видео Рекламы
- Как быть с природой по пути? (632)
- Почему стоит застраховать имущество? (268)
- Какие чипсы просто созданы для футбольных болельщиков? (584)
- Как надо готовиться к дачному сезону? (563)
- Что мы считаем классикой вкуса? (905)
- Как начинающему бренду с нулевым знанием заявить о себе на рынке? (1565)
- Как Dove борется за естественную красоту? (806)
- Как получать удовольствие от поездки на новом автомобиле? (686)
- Как Burger King отметил 70-летие своих бургеров? (763)
Февраль 2024 - Новости Видео Рекламы
- Как укротить новый Subaru? (685)
- Как Levi's отметил десятилетие кампании Live in Levi's? (612)
- Как не дать родственникам залезть в ваш телефон? (715)
- Что подскажет сердце? (790)
- Почему люди работают во «Вкусно - и точка»? (751)
- Сколько одежды нужно человеку? (730)
- Что общего между покупкой товаров на Wildberries и походом на футбол? (1414)
- Как Ким Кардашьян проверяет нижнее бельё Skims? (666)
- Что творится в Yappy? (845)
- Как найти банк для настоящего? (804)
- Где твой дом? (768)
- Какие цитаты легли в основу новой рекламной кампании Diet Coke? (801)
- Как компания Gap борется с ностальгией по 90-м? (792)
Январь 2024 - Новости Видео Рекламы
- Какой автомобиль Nissan - настоящий внедорожник? (777)
- Что поможет запечатлеть выдающееся событие? (769)
- Зачем McDonald’s начал вешать людей? (737)
- Как отметить свое 25-летие? (939)
- Кто стал героем новой рекламной кампании МТС? (1270)
- Какой сериал снимает ВТБ? (1121)
- Как заставить человека купить очки? (907)
- Как McDonald's улучшает вкус своих бургеров? (905)
- Как настроить гарнитуру Vision Pro? (902)
Декабрь 2023 - Новости Видео Рекламы
- К чему приводит любовь к кетчупу? (869)
- Как «хороших людей» превратить в сотрудников? (999)
- Как M&M's подготовилась к финалу Суперкубка? (1031)
- Для чего нужен IPhone 15? (1201)
- Когда чипсы не только вкусны, но и полезны? (891)
- Зачем ChatGPT автовладельцам? (1117)
- Как L'Oreal Paris поздравил женщин с Новым Годом? (943)
- Какие подарки предлагает коллаборация Yota и «Вкусно - и точка»? (1035)
- Как Apple позиционирует очки смешанной реальности Vision Pro? (940)
Ноябрь 2023 - Новости Видео Рекламы
- Какая реклама встретит нас в Новом Году? (1234)
- Как «Национальная Лотерея» переработала сюжет «Иронии судьбы»? (1474)
- Как «Сбер» может помочь Деду Морозу? (1332)
- Как устроить Новый год «как в детстве»? (1410)
- Какой календарь ввели во «Вкусно - и точка!»? (1052)
- Как получить подарок от МТС? (1170)
- Какой рождественский видеоролик придумали в Apple? (1175)
- Как в рекламе показать новостройку в деталях? (604)
- Каким увидят обновленный «Перекресток» покупатели? (1111)
- Как звучат российские заводы? (1251)
- Как очутиться в Испании? (1178)
- Сколько Санта-Клаусов нужно миру? (1233)
- Как работает карта клуба «Перекресток»? (1532)