Что такое донер-кебаб?
Январь 2025

Сеть ресторанов быстрого питания German Doner Kebab выпустила серию роликов для привлечения внимания зумеров.
Франшиза наследует традиции немецкой кухни, сейчас базируется в Шотландии и планирует в ближайшее время открыть 350 точек в США. Для продвижения на американском рынке сеть закусочных выпустила проморолики, ориентированные на молодежь. Для удержания фокуса внимания зумеров авторы рекламы использовали яркие цвета, частую смену и наложение кадров, эмоджи, динамичное изображение и молодежный сленг.
Лейтмотивом трех роликов стали попытки объяснения, чем же на самом деле является German Doner Kebab — самое популярное блюдо заведения, в честь которого оно было названо. Герой рекламы на ярком фоне с наложенными друг на друга в коллажном стиле кадрами дает понять, что German Doner Kebab — это не привычный для американского потребителя бургер, не сэндвич и даже не классический кебаб на шампурах. Однако точное определение своего фирменного блюда сеть ресторанов не дает — лишь намекает, что оно больше похоже на гирос.
Слоган рекламной кампании “Open your mouth mind” (c англ. «Мысленно открой рот») и призывает аудиторию не тратить время на рассуждения о том, что же такое German Doner Kebab, а просто «открыть рот» и попробовать блюдо.
Серия роликов была создана креативным агентством Quality Meats.
«Заведение под названием German Doner Kebab может сбить с толку молодых американцев, если они никогда не сталкивались с этими тремя словами в одном предложении. Это не кебаб на шампуре? Что такое донер? И как с этим связана Германия? Мы хотели заявить об этой путанице открыто, но так, чтобы заставить клиентов захотеть попробовать», — отметил соучредитель и креативный директор Quality Meats Брайан Седбэнд.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"



Июнь 2025 - Новости Видео РекламыМай 2025 - Новости Видео РекламыАпрель 2025 - Новости Видео Рекламы
- Как заработать ярд на маркетплейсах? (1846)
- Почему пьют Coca-Cola? (2081)
- Как «Тануки» использовала Останкинскую телебашню в своей рекламной кампании? (3180)
- Когда бродить - хорошо? (2005)
- Как «Уральские авиалинии» проводят ребрендинг? (2196)
- Как Pepsi Lipton изменила позиционирование Lipton Ice Tea? (2183)
- Как знаменитости продвигают собственные бренды? (1868)
- Чем 4 видеоролика «Биг Хит» отличаются друг от друга? (2116)
Март 2025 - Новости Видео Рекламы
- Что может Coca-Cola Zero? (2634)
- Как избежать неприятностей при покупке жилья? (2310)
- Кто снялся в ремейке рекламы Levi’s «Refrigerator»? (1840)
- Когда начинают обниматься утконосы? (1625)
- На что способен подержанный автомобиль? (1577)
- Как концепция «VK Видео» отразилась в маскотах? (2343)
Февраль 2025 - Новости Видео РекламыЯнварь 2025 - Новости Видео Рекламы
- Как «Авито Авто» мотивирует людей к покупке? (1867)
- Кто будет лицом рекламной кампании МТС Premium? (2116)
- Кто в этом году примерил трусы Calvin Klein? (2250)
- Как человек получает самые яркие эмоции? (2286)
- Какой вкус у мультперсонажей? (2245)
- Сколько пользы бывает от вкладов? (2203)
- Как есть мороженое? (2073)