Как Apple позиционирует свои новинки?
Сентябрь 2021
Вчера состоялась традиционная осенняя презентация Apple — зрители онлайн-трансляции увидели множество спецэффектов (топ-менеджеры бренда рассказывали о новых продуктах на фоне скал и зелени), музыкальные вставки с калифорнийским духом свободы и, конечно, рекламные ролики. Как были представлены бюджетный iPad 9, безрамочный, но с Type-С iPad mini 6, Apple Watch 7 с увеличенным дисплеем, мощные iPhone 13 и iPhone 13 mini, iPhone 13 Pro и iPhone 13 Pro Max с большими линзами камер.
iPhone 13: история одного дня из жизни курьера
iPhone 13 выйдет с новыми камерами, уменьшенной «челкой» и кинорежимом — эти преимущества бренд представил в зажигательном ролике, в котором показал хронику дня курьера. На протяжении всего видео его сопровождает новое «яблоко» — в замедленном действии герой достает его из кармана (чтобы мы могли лучше рассмотреть диагональное расположение камер) и устанавливает на руль своего мопеда, чтобы следить за навигатором.
По пути его застает дождь (спасибо влагостойкости модели), на iPhone эффектно летить грязь, он падает, но ему не страшны такие приключения — он способен снимать клипы, получать четкие снимки даже ночью и быстро реагировать на события благодаря 5G.
iPhone 13 Pro: почти «Интерстеллар»
Одно из главных преимуществ модели — улучшенная система камер. Теперь все три сенсора поддерживают «ночной режим», в сверхширокоугольную камеру включили макро-съемку с автофокусом, а также увеличили светосилу. Такими объективами только кино снимать! Об этом и показали в ролике — получился захватывающий экшн в духе «Интерстеллара» с космическими декорамиями и спецэффектами, динамикой с четкой фиксацией и бушующей стихией.
Теме мобильного кинематографа уделили особое внимание на презентации — по мнению Apple, теперь Голливуд сможет поместиться в ваш карман. Мотор, камеры (их целых три), iPhone 13 Pro.
Еще один ролик претендует на звание эпичного детективного романа — во время расследования кражи картины камеры iPhone 13 Pro четко зафиксировали каждую деталь и улику. В итоге грабитель был найден (но не тот).
С помощью еще одного промо модели можно попасть в закулисье киношедевров — бэкстейджем поделились Кэтрин Бигелоу, первая женщина, получившая «Оскар» за «Лучшую режиссуру» за фильм «Повелитель бури», а также Грег Фрэйзер, номинант на «Оскар» за лучшую операторскую работу в фильме «Лев».
iPad mini 6: динамика большого города и летающий карандаш
iPad получил обновления впервые с 2019 года — планшет унаследовал преимущества последнего iPad Air, получил стереодинамики, поддержку Apple Pencil и Type-С. При этом бюджетная модель лишилась кнопки «домой» и рамки на дисплее. Многозадачность девайса креаторы показали в бодром рекламном ролике — в нем есть динамика мегаполиса, летающий «карандаш», разные ЦА и задачи, которые сможет решить iPad mini.
Apple Watch 7: философская притча и трекеры активности
Ироничный ролик начинается с закадрового голоса о том, что наша жизнь — это бесконечный поиск ответов на вопросы о цели и причине нахождения нас на Земле и… сколько я прошел шагов за сегодня, какой результат моей активности, а что с пульсом? Эти глобальные запросы помогут разрешить Apple Watch. В случае резких движений пользователя девайс всегда предложит помощь, проанализирует качество сна и процент насыщения кислородом.
Пока Голливуд продолжает находиться в вашем кармане,будущее здоровья в ваших руках (точнее, на вашем запястье), считают в Apple.
Apple Fitness+: добро пожаловать в клуб
Также бренд анонсировал, что в его подписку Fitness+ войдут 15 новых стран (среди них есть и Россия). Хотите заниматься йогой, фитнесом и медитацией по видеоурокам сообщества Apple (и иметь к ним доступ в любое время)? Найти единомышленников в гонке по закрыванию колец активности, стать ближе к селебрити? Тогда вступайте в клуб — при покупке Apple Watch 7 пользователи смогут получить бесплатную подписку на сервис на три месяца.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Март 2024 - Новости Видео РекламыФевраль 2024 - Новости Видео Рекламы
- Как укротить новый Subaru? (102)
- Как Levi's отметил десятилетие кампании Live in Levi's? (178)
- Как не дать родственникам залезть в ваш телефон? (371)
- Что подскажет сердце? (474)
- Почему люди работают во «Вкусно - и точка»? (534)
- Сколько одежды нужно человеку? (567)
- Что общего между покупкой товаров на Wildberries и походом на футбол? (1328)
- Как Ким Кардашьян проверяет нижнее бельё Skims? (593)
- Что творится в Yappy? (742)
- Как найти банк для настоящего? (713)
- Где твой дом? (699)
- Какие цитаты легли в основу новой рекламной кампании Diet Coke? (714)
- Как компания Gap борется с ностальгией по 90-м? (703)
Январь 2024 - Новости Видео Рекламы
- Какой автомобиль Nissan - настоящий внедорожник? (687)
- Что поможет запечатлеть выдающееся событие? (713)
- Зачем McDonald’s начал вешать людей? (679)
- Как отметить свое 25-летие? (849)
- Кто стал героем новой рекламной кампании МТС? (1137)
- Какой сериал снимает ВТБ? (950)
- Как заставить человека купить очки? (828)
- Как McDonald's улучшает вкус своих бургеров? (829)
- Как настроить гарнитуру Vision Pro? (834)
Декабрь 2023 - Новости Видео Рекламы
- К чему приводит любовь к кетчупу? (804)
- Как «хороших людей» превратить в сотрудников? (933)
- Как M&M's подготовилась к финалу Суперкубка? (968)
- Для чего нужен IPhone 15? (1052)
- Когда чипсы не только вкусны, но и полезны? (828)
- Зачем ChatGPT автовладельцам? (1047)
- Как L'Oreal Paris поздравил женщин с Новым Годом? (854)
- Какие подарки предлагает коллаборация Yota и «Вкусно - и точка»? (943)
- Как Apple позиционирует очки смешанной реальности Vision Pro? (856)
Ноябрь 2023 - Новости Видео Рекламы
- Какая реклама встретит нас в Новом Году? (1162)
- Как «Национальная Лотерея» переработала сюжет «Иронии судьбы»? (1342)
- Как «Сбер» может помочь Деду Морозу? (1241)
- Как устроить Новый год «как в детстве»? (1292)
Октябрь 2023 - Новости Видео Рекламы
- Какой календарь ввели во «Вкусно - и точка!»? (988)
- Как получить подарок от МТС? (1074)
- Какой рождественский видеоролик придумали в Apple? (1098)
- Как в рекламе показать новостройку в деталях? (525)
- Каким увидят обновленный «Перекресток» покупатели? (1054)
- Как звучат российские заводы? (1175)
- Как очутиться в Испании? (1115)
- Сколько Санта-Клаусов нужно миру? (1175)
- Как работает карта клуба «Перекресток»? (1450)
- Что нужно делать, пока все дома? (1230)
- Что можно приготовить с гречневой крупой? (1195)
- Как KazanExpress готовится к Всемирному дню шопинга? (1093)
- Почему Витя АК47 перестал делать ставки на спорт? (1226)
- Что Кристина Агилера и хип-хоп певица Латто спели о еде? (1212)
- Что даже безумное утро сделает добрым? (1218)
- Кто поможет дойти до конца интернета? (1270)
- Как один мальчик смог задать вопросы двенадцати сотрудникам девелопера? (7708)