Как L'Oreal Paris поздравил женщин с Новым Годом?
Январь 2024
Около 95% опрошенных женщин в Бельгии чувствуют себя небезопасно, гуляя по улицам, согласно исследованию L'Oréal Paris и некоммерческой организацией Touche pas à ma pote («Прикосновение к телу», в опросе приняли участие 1 тыс. женщин. По мнению бренда, уличные домогательства остаются нерешенной проблемой в Брюсселе и в большинстве крупных городов. Чтобы привлечь внимание жителей города и властей, L'Oréal Paris и агентство Mutant запустили акцию «Все, чего я хочу на Рождество, — это более безопасные улицы».
Во время новогодних праздников улицу Ботаник — тускло освещенный переулок в центре Брюсселя — украсили пятью огромными рождественскими гирляндами, которые напоминают о проблеме домогательств в отношении женщин. Инсталляция изображает то, что женщины часто испытывают, находясь одни на улицах, и выражает потребность в их безопасности.
В последние годы власти Бельгии начали отключать общественное освещение, чтобы сократить расходы на электричество. Однако праздничные украшения не гасят.
Идея акции заключалась в том, чтобы одновременно осветить улицу и подчеркнуть проблему, которая существуют в Брюсселе. По словам Джонатана д'Ультремона, креативщика Mutant, рождественские гирлянды на улицах все любят рассматривать.
Инсталляции содержат отсылки к опросу L'Oréal и Touche pas à ma pote. Так, 20% женщин заявили, что в качестве потенциального средства самообороны держат ключи в руках, поэтому бренд заменил традиционные рождественские мотивы в виде снежинок связкой ключей.
«Сила этой наружной рекламы заключается в контрасте между очаровательным и успокаивающим аспектом рождественских огней и серьезностью проблемы, которую мы хотели раскрыть. Но это также был способ подарить надежду всем этим женщинам. Чтобы они могли любоваться этими рождественскими огнями с глубоким желанием изменить ситуацию в будущем», — сказала Аннелин Коппенс, директор по репутации бренда Mutant.
Кроме того, L'Oréal Paris запустил социальную кампанию «Выступи против уличных домогательств», где призывает аудиторию пройти тренинг Stand Up, на котором женщинам рассказывают, как реагировать на ситуации с уличными домогательствами.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Апрель 2024 - Новости Видео РекламыМарт 2024 - Новости Видео Рекламы
- Как быть с природой по пути? (655)
- Почему стоит застраховать имущество? (290)
- Какие чипсы просто созданы для футбольных болельщиков? (606)
- Как надо готовиться к дачному сезону? (576)
- Что мы считаем классикой вкуса? (919)
- Как начинающему бренду с нулевым знанием заявить о себе на рынке? (1578)
- Как Dove борется за естественную красоту? (817)
- Как получать удовольствие от поездки на новом автомобиле? (687)
- Как Burger King отметил 70-летие своих бургеров? (764)
Февраль 2024 - Новости Видео Рекламы
- Как укротить новый Subaru? (688)
- Как Levi's отметил десятилетие кампании Live in Levi's? (617)
- Как не дать родственникам залезть в ваш телефон? (717)
- Что подскажет сердце? (793)
- Почему люди работают во «Вкусно - и точка»? (755)
- Сколько одежды нужно человеку? (731)
- Что общего между покупкой товаров на Wildberries и походом на футбол? (1416)
- Как Ким Кардашьян проверяет нижнее бельё Skims? (667)
- Что творится в Yappy? (848)
- Как найти банк для настоящего? (806)
- Где твой дом? (773)
- Какие цитаты легли в основу новой рекламной кампании Diet Coke? (803)
- Как компания Gap борется с ностальгией по 90-м? (794)
Январь 2024 - Новости Видео Рекламы
- Какой автомобиль Nissan - настоящий внедорожник? (783)
- Что поможет запечатлеть выдающееся событие? (770)
- Зачем McDonald’s начал вешать людей? (740)
- Как отметить свое 25-летие? (942)
- Кто стал героем новой рекламной кампании МТС? (1274)
- Какой сериал снимает ВТБ? (1125)
- Как заставить человека купить очки? (909)
- Как McDonald's улучшает вкус своих бургеров? (906)
- Как настроить гарнитуру Vision Pro? (905)
Декабрь 2023 - Новости Видео Рекламы
- К чему приводит любовь к кетчупу? (870)
- Как «хороших людей» превратить в сотрудников? (1002)
- Как M&M's подготовилась к финалу Суперкубка? (1033)
- Для чего нужен IPhone 15? (1206)
- Когда чипсы не только вкусны, но и полезны? (892)
- Зачем ChatGPT автовладельцам? (1120)
- Как L'Oreal Paris поздравил женщин с Новым Годом? (949)
- Какие подарки предлагает коллаборация Yota и «Вкусно - и точка»? (1037)
- Как Apple позиционирует очки смешанной реальности Vision Pro? (943)
Ноябрь 2023 - Новости Видео Рекламы
- Какая реклама встретит нас в Новом Году? (1236)
- Как «Национальная Лотерея» переработала сюжет «Иронии судьбы»? (1480)
- Как «Сбер» может помочь Деду Морозу? (1335)
- Как устроить Новый год «как в детстве»? (1414)
- Какой календарь ввели во «Вкусно - и точка!»? (1053)
- Как получить подарок от МТС? (1171)
- Какой рождественский видеоролик придумали в Apple? (1176)
- Как в рекламе показать новостройку в деталях? (606)
- Каким увидят обновленный «Перекресток» покупатели? (1111)
- Как звучат российские заводы? (1254)
- Как очутиться в Испании? (1179)
- Сколько Санта-Клаусов нужно миру? (1236)
- Как работает карта клуба «Перекресток»? (1535)