Как компания Gap борется с ностальгией по 90-м?
Март 2024
Американский ретейлер Gap переснял свою рекламу 90-х и нулевых годов. Новая кампания вдохновлена клипом Jungle на песню Back on 74 и включает оригинальную хореографию Шэя Латуколана. Режиссерами 30-секундного рекламного ролика также выступили Джей Ллойд из Jungle и Чарли Ди Плачидо. В ролике приняла участие южноафриканская певица Тайла, сообщает The Drum.
Новая кампания Gap:
Клип Back on 74:
«Когда мы обратились к режиссеру клипа Jungle, он рассказал нам, что у них на мудборде для этого видео была реклама Gap Khaki Swing 1998 г.», — сообщили в Gap. Бренд решил «освежить» свой старый ролик. Компания начала разрабатывать маркетинговую стратегию, чтобы вернуть Gap в «культурный дух времени».
Реклама Gap 1998 г.:
Глава отдела маркетинга Эрика Эверетт рассказала, что Gap — это бренд поп-культуры, помогающий формировать культурный диалог, и во многом он делал это через музыку. Музыка — часть наследия компании.
В 90-х и 00-х годах в рекламе Gap снимались такие исполнители, как Мадонна, Aerosmith и Daft Punk. Ролики сопровождала музыка Just Can’t Get Enough Depeche Mode и Lovely Day Билла Уизера.
Возвращение к своему «музыкальному наследию» — часть масштабной стратегии Gap по «оживлению» своего бренда. В 2023 г. Gap Inc наняла Ричарда Диксона на должность генерального директора — ранее Диксон играл ключевую роль в Mattel в трансформации бренда Барби.
Мадонна в рекламе Gap:
Aerosmith в рекламе Gap:
Daft Punk в рекламе Gap:
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Апрель 2024 - Новости Видео РекламыМарт 2024 - Новости Видео Рекламы
- Как быть с природой по пути? (658)
- Почему стоит застраховать имущество? (293)
- Какие чипсы просто созданы для футбольных болельщиков? (609)
- Как надо готовиться к дачному сезону? (578)
- Что мы считаем классикой вкуса? (921)
- Как начинающему бренду с нулевым знанием заявить о себе на рынке? (1580)
- Как Dove борется за естественную красоту? (817)
- Как получать удовольствие от поездки на новом автомобиле? (687)
- Как Burger King отметил 70-летие своих бургеров? (764)
Февраль 2024 - Новости Видео Рекламы
- Как укротить новый Subaru? (689)
- Как Levi's отметил десятилетие кампании Live in Levi's? (618)
- Как не дать родственникам залезть в ваш телефон? (717)
- Что подскажет сердце? (794)
- Почему люди работают во «Вкусно - и точка»? (755)
- Сколько одежды нужно человеку? (732)
- Что общего между покупкой товаров на Wildberries и походом на футбол? (1418)
- Как Ким Кардашьян проверяет нижнее бельё Skims? (667)
- Что творится в Yappy? (850)
- Как найти банк для настоящего? (806)
- Где твой дом? (775)
- Какие цитаты легли в основу новой рекламной кампании Diet Coke? (803)
- Как компания Gap борется с ностальгией по 90-м? (795)
Январь 2024 - Новости Видео Рекламы
- Какой автомобиль Nissan - настоящий внедорожник? (784)
- Что поможет запечатлеть выдающееся событие? (770)
- Зачем McDonald’s начал вешать людей? (741)
- Как отметить свое 25-летие? (942)
- Кто стал героем новой рекламной кампании МТС? (1275)
- Какой сериал снимает ВТБ? (1128)
- Как заставить человека купить очки? (910)
- Как McDonald's улучшает вкус своих бургеров? (908)
- Как настроить гарнитуру Vision Pro? (906)
Декабрь 2023 - Новости Видео Рекламы
- К чему приводит любовь к кетчупу? (872)
- Как «хороших людей» превратить в сотрудников? (1003)
- Как M&M's подготовилась к финалу Суперкубка? (1035)
- Для чего нужен IPhone 15? (1208)
- Когда чипсы не только вкусны, но и полезны? (893)
- Зачем ChatGPT автовладельцам? (1123)
- Как L'Oreal Paris поздравил женщин с Новым Годом? (950)
- Какие подарки предлагает коллаборация Yota и «Вкусно - и точка»? (1039)
- Как Apple позиционирует очки смешанной реальности Vision Pro? (944)
Ноябрь 2023 - Новости Видео Рекламы
- Какая реклама встретит нас в Новом Году? (1237)
- Как «Национальная Лотерея» переработала сюжет «Иронии судьбы»? (1481)
- Как «Сбер» может помочь Деду Морозу? (1336)
- Как устроить Новый год «как в детстве»? (1415)
- Какой календарь ввели во «Вкусно - и точка!»? (1054)
- Как получить подарок от МТС? (1174)
- Какой рождественский видеоролик придумали в Apple? (1177)
- Как в рекламе показать новостройку в деталях? (607)
- Каким увидят обновленный «Перекресток» покупатели? (1113)
- Как звучат российские заводы? (1254)
- Как очутиться в Испании? (1180)
- Сколько Санта-Клаусов нужно миру? (1236)
- Как работает карта клуба «Перекресток»? (1538)