Как совместить запреты и желания?
Декабрь 2021

Банк «Хоум Кредит» запустил новую рекламную кампанию «20 лет одобряем ваши желания», приуроченную к юбилею работы в России, который состоится в 2022 году. Над промо работали сотрудники агентства Friends Moscow, Hype production, а также российский режиссёр и клипмейкер Ладо Кватания.
В ролике показаны внезапные воспоминания, которые преследуют героев и появляются в момент покупки. В нужный момент в примерочной возникает папа в переднике, который как раз дожарил яичницу, а в магазине товаров для дайвинга — мама, которая выбивает ковёр.
Виктория Алеманова, директор по маркетингу банка «Хоум Кредит»: "Нам важно просто и с юмором донести мысль о том, что детские установки влияют на нашу взрослую жизнь. И больше не надо говорить себе фразы, которыми нас ограничивали в детстве — ведь есть продукты банка «Хоум Кредит»".
Денис Елисеев, коммерческой директор и сооснователь агентства Friends Moscow: "Идея кампании выросла из фраз, которые многие часто слышали в детстве: «куда ты в этом пойдёшь, «вырастешь — сам себе купишь», «губу раскатал». Получился целый список таких типичных родительских цитат, которые всем знакомы, и, что самое главное, — сейчас мы выросли, но продолжаем говорить себе эти фразы и ограничиваем себя в желаниях".
Креативная команда вместе с режиссёром сошлись в том, что герои, которые хотят что-то купить, будут разных возрастов, потому что отговорки и ограничения не исчезают даже во взрослом возрасте.
Персонажи родителей, которые внезапно возникают в сеттинге магазинов, тоже придуманы вместе. Это нарочито стереотипные мамы и папы, которые переносятся из домашнего пространства в магазин. Каждый персонаж детально проработан и органичен в своем мире:
- у интеллигентных родителей в руках сервиз,
- собака непременно с длинными ушами;
- папа, который жарит яичницу, — в переднике с рисунком.
Это все небольшие мелочи, из которых и складывается характер героев и образы становятся узнаваемыми.
Команда проекта называет Ладо Кватания визионером с узнаваемым авторским почерком. Известность режиссёру принесли клипы Oxxxymiron, Хаски, Manizha, Дельфин. Его работы становились лауреатами и участниками Cannes Film Festival, Berlin Music Video Awards, UK Music Awards, Camerimage Film Festival, «Кинотавр» и др.
В новом промо для банка «Хоум Кредит» проявились отличительные черты стилистики Кватания. К примеру, пространства магазинов усиливают контраст при столкновении старого мира запретов и современного, где можно исполнить свои желания.
Ролик — часть масштабной рекламной кампании банка «Хоум Кредит». Помимо трансляции рекламы на ТВ, она будет включать продвижение в онлайн-каналах и спецпроекты в социальных сетях.
Виктория Алеманова, директор по маркетингу банка «Хоум Кредит»: "Используя яркую и выразительную коммуникацию, мы хотим привлечь внимание к нашим новогодним предложениям: кредиту наличными по ставке 5,9% годовых для всех с услугой «Финансовая защита», 10% кешбэка при оплате смартфоном по дебетовой карте «Польза» и 5% кешбэка за покупки по карте «Кредитная Польза». Банк «Хоум Кредит» — не просто помощник в исполнении самых смелых задумок, но и настоящая поддержка для своих клиентов. Мы помогаем сделать желания реальностью".
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"

Май 2022 - Новости Видео РекламыАпрель 2022 - Новости Видео Рекламы
- Как Apple предлагает защитить персональные данные? (123)
- Как заказать пиццу Domino's силой мысли? (170)
- Как Libresse борется со стрессом? (259)
- Как Nike отмечает свое пятидесятилетие? (329)
- Что самое ценное по мнению «МегаФона»? (458)
- Что такое «Семейный конструктор» от Yota? (528)
- Почему Ford обиделся на Илона Маска? (738)
- Как Lacoste советует встречать лето? (640)
Март 2022 - Новости Видео Рекламы
- Как реклама заставила Samsung извиняться? (719)
- А что вы помните из меню Burger King? (980)
- Как «МегаФон» рекламирует pre-5G? (869)
- Что по силам стиральному порошку Tide? (644)
- Как побудить людей участвовать в благоустройстве места жительства? (6442)
- Кто стал новым лицом телеканала ТВ-3? (702)
- Какие плюсы нашли у платёжной системы «Мир»? (917)
Февраль 2022 - Новости Видео Рекламы
- Какая драгоценность «Газпромбанка» доступна всем? (917)
- Как таблетки «АкваДетрим» заботятся о вашем здоровье? (1138)
Январь 2022 - Новости Видео Рекламы
- Какие эмоции вызывают подарки Ozon Rocket? (672)
- Какие рекламные клише не нравятся «Яндекс.Поиску»? (633)
- Какую рекламу Apple снял режиссёр «Олдбоя»? (706)
- Как «Утконос» может помочь спланировать досуг? (790)
- Как правильно реагировать на подарки от МТС? (864)
- Где Victoria’s Secret ищет новых покупательниц? (689)
- Какие плюсы «СберЗдоровье» видит в телемедицине? (667)
- Как с помощью Yota экономить на связи? (684)
- Как с помощью «Мира» и Ozon поздравить близких с праздниками? (757)
- Как Raffaello будет поздравлять с Днем всех влюбленных? (765)
- Что Adidas приготовил для женской груди? (693)
- Кто читает The New York Times? (762)
- Какую теорию эволюции отстаивает Pringles? (695)
- Как Lamoda решила бороться с гендерными стереотипами? (900)
- Как ИКЕА воспитывает позитивные семейные отношения? (850)
Декабрь 2021 - Новости Видео Рекламы
- Как освежиться во время компьютерной игры? (840)
- Как стать профессионалом вместе с LinkedIn? (747)
- Как зимой добраться до места назначения? (911)
- Как встретиться с Иисусом и Сталиным? (767)
- Какая в Греции зима? (907)
- Как адаптировать рекламный ролик для России? (1093)
- Как увеличиваются сбережения клиентов банка TSB? (880)
- Сколько гвоздей требуется на квартиру в Москве? (883)
- Как борется с бессонницей Дженнифер Энистон? (802)
- Как в рекламе показать ягодицы? (765)
- Как рекламируют мясо в Австралии? (712)
- Какие чудеса возможны в жизни коробки? (697)
- Как СТС снял рекламу категории 18+? (888)
- Какую рекламную кампанию подготовил Сбер? (1419)
- Какое путешествие предстоит каравану Coca-Cola в этом году? (1128)
- О чем Apple рассказывает на русском? (1266)
- Какие ценности у VK? (1118)
- Как не покупать ненужное? (1214)
- Как коньяк объединил Remy Martin и Noize MC? (58955)
- Как вернуть после болезни радость от еды? (872)
- Как правильно спеть о «СберМаркете»? (1097)
- Какие есть способности у нейросети «Яндекс»? (828)
- Как ждут зимних каникул в Яндексе? (823)
- Какая связь между небом и Ferrero Rocher? (1273)
- Как на Новый год не остаться без подарков? (946)
- Какие коровы - почти женщины? (1002)
- Как совместить запреты и желания? (1179)
- Какие больницы будут в кибервселенной? (861)
- Что искали в Google в 2021? (907)
- Почему «Альфа-банк» так тянет к искусству? (1232)
- Кто должен сортировать мусор? (1129)
- Как Ozon подготовился к праздничной кампании? (25190)