Как ждут зимних каникул в Яндексе?
Декабрь 2021
Яндекс к старту горнолыжного сезона добавил в поиск новые функции — теперь пользователи могут узнать погоду по высотам, уровень снега, найти информацию о приближающемся снегопаде, а также выбрать подходящий курорт на основании рейтинга и отзывов. В честь этого креаторы инхаус-студии «7.47» запустили тематическую кампанию и поделились подробностями реализации кейса с Sostav.
Как отметила команда студии, для работы над роликом собрались неравнодушные к горнолыжному отдыху — режиссёр Ладо Кватания и оператор Андрей Краузов. Главного мечтателя в промо сыграл Георгий Кудренко из «Гоголь-центра» — его герой предвкушает зимние каникулы, чтобы вырваться из офиса на горнолыжный курорт.
При разработке кампании креаторы нашли частотный инсайт: когда уже запланирован отпуск в горах и выбрано подходящее для этого место, то мысленно ты уже представляешь, как спускаешься по снежному склону. Передать это ощущение полёта помогли образы невидимых лыж и сноубордов, на которых рассекают герои ролика.
В качестве консультанта по трюкам команда студии пригласила известного прорайдера и ??пятикратного чемпиона России по скейтбордингу Максима Круглова. Также в съёмках креатива приняла участие Кристина Кимина, известная своей любовью к фрирайду и трюкам на сноуборде.
Для сложных трюков на высоте 4 метров на площадке устанавливали специальную подвесную конструкцию для каскадёров. Как поделились в творческой группе кейса, одна из самых непростых сцен снималась до 6 утра: по замыслу режиссёра, массовка и один из прорайдеров должны были синхронно выполнять разные трюки, в то время, как главный герой проходил мимо них.
В качестве саундтрека ролика была выбрана песня «У нас есть всё» группы СБПЧ — в «7.47» уверены, что композиции, которая сочетает в себе бодрость гимна и мечтательность, удалось передать ключевой месседж промо: теперь в «Яндексе» есть всё для отличного отпуска в горах.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Апрель 2024 - Новости Видео РекламыМарт 2024 - Новости Видео Рекламы
- Как надо готовиться к дачному сезону? (303)
- Что мы считаем классикой вкуса? (685)
- Как начинающему бренду с нулевым знанием заявить о себе на рынке? (357)
- Как Dove борется за естественную красоту? (597)
- Как получать удовольствие от поездки на новом автомобиле? (574)
- Как Burger King отметил 70-летие своих бургеров? (653)
Февраль 2024 - Новости Видео Рекламы
- Как укротить новый Subaru? (659)
- Как Levi's отметил десятилетие кампании Live in Levi's? (582)
- Как не дать родственникам залезть в ваш телефон? (687)
- Что подскажет сердце? (766)
- Почему люди работают во «Вкусно - и точка»? (727)
- Сколько одежды нужно человеку? (717)
- Что общего между покупкой товаров на Wildberries и походом на футбол? (1402)
- Как Ким Кардашьян проверяет нижнее бельё Skims? (657)
- Что творится в Yappy? (820)
- Как найти банк для настоящего? (786)
- Где твой дом? (758)
- Какие цитаты легли в основу новой рекламной кампании Diet Coke? (780)
- Как компания Gap борется с ностальгией по 90-м? (776)
Январь 2024 - Новости Видео Рекламы
- Какой автомобиль Nissan - настоящий внедорожник? (762)
- Что поможет запечатлеть выдающееся событие? (751)
- Зачем McDonald’s начал вешать людей? (721)
- Как отметить свое 25-летие? (921)
- Кто стал героем новой рекламной кампании МТС? (1232)
- Какой сериал снимает ВТБ? (1075)
- Как заставить человека купить очки? (885)
- Как McDonald's улучшает вкус своих бургеров? (886)
- Как настроить гарнитуру Vision Pro? (892)
Декабрь 2023 - Новости Видео Рекламы
- К чему приводит любовь к кетчупу? (854)
- Как «хороших людей» превратить в сотрудников? (986)
- Как M&M's подготовилась к финалу Суперкубка? (1012)
- Для чего нужен IPhone 15? (1167)
- Когда чипсы не только вкусны, но и полезны? (876)
- Зачем ChatGPT автовладельцам? (1096)
- Как L'Oreal Paris поздравил женщин с Новым Годом? (923)
- Какие подарки предлагает коллаборация Yota и «Вкусно - и точка»? (1015)
- Как Apple позиционирует очки смешанной реальности Vision Pro? (917)
Ноябрь 2023 - Новости Видео Рекламы
- Какая реклама встретит нас в Новом Году? (1223)
- Как «Национальная Лотерея» переработала сюжет «Иронии судьбы»? (1442)
- Как «Сбер» может помочь Деду Морозу? (1315)
- Как устроить Новый год «как в детстве»? (1381)
- Какой календарь ввели во «Вкусно - и точка!»? (1034)
- Как получить подарок от МТС? (1156)
- Какой рождественский видеоролик придумали в Apple? (1160)
- Как в рекламе показать новостройку в деталях? (580)
- Каким увидят обновленный «Перекресток» покупатели? (1096)
- Как звучат российские заводы? (1230)
- Как очутиться в Испании? (1161)
- Сколько Санта-Клаусов нужно миру? (1221)
- Как работает карта клуба «Перекресток»? (1510)