Кто помог компании Continental снять рекламу шин?
Январь 2023

Производитель автомобильных комплектующих Continental выпустил рекламную кампанию в поддержку нешипованных зимних шин VikingContact. Чтобы показать надёжность модели даже во время встречи со снежным человеком, агентство REDKEDS и команда продакшена Vostok сняли рекламный ролик на льду Байкала.
Задача
Бренду Continental требовалось имиджевое видео о нешипованной модели зимних шин о VikingContact. Задача состояла в том, чтобы привлечь внимание к ней с помощью вирусного видео, которое нативно бы рассказало о шинах и их надёжности в любых дорожных условиях.
Креаторам нужно было не столько создать красивую картинку и понятную сюжетную линию, сколько придумать необычную яркую идею, которая бы доказывала: шины без шипов могут справиться с дорогой любой сложности. Было важно, чтобы визуальный язык проморолика легко считывался аудиторией за то короткое время, что будет идти.
Целевая аудитория продукта
В агентстве считают, что сделали ролик для мужчины-автолюбителя в возрасте 40+, который бережно относится к своему автомобилю, поэтому и покупает новые шины, а не б/у. Для него автомобиль — это нечто большее, чем просто поездки по городу. Это товарищ, с которым можно отправиться на рыбалку и охоту и испытать резину в необычных для города условиях.
Его покупательское поведение: совершает покупки на основе логически убедительных маркетинговых кампаний, его мотивирует к покупке бренд и его качество. Психографический профиль: увлекается охотой, рыбалкой. Для него действительно важно сохранять контроль в жизни и чувствовать устойчивость на дороге, где бы они ни пролегала.
Идея ролика
Лёд — суровое испытание для нешипованных шин. А кто живёт в снегах и льдах? Снежный человек. Ролик показывает йети, и он явно кого-то ждёт. На контрасте с его размеренным бытом проносятся кадры автомобиля, несущегося на большой скорости по льду и ловко преодолевающего крутые повороты.
В съёмке скоростных сцен участвовал популярный российский гонщик и путешественник Андрей Леонтьев, специально для езды которого расчистили трассу на льду Байкала. Видео показывает пользователям, что можно ездить на нешипованных шинах в любой точке России зимой.
Чтобы претворить идею в жизнь, команда отправилась на Байкал, а точнее — на Хужир, и за три съёмочных дня сняла промо.
Результаты
Итог работы — 30-секундный ролик, точно отражающий все характеристики шин для северной зимы: качество сцепления с дорогой шипов у шин, позволяющее бесстрашно передвигаться по скользкому льду и снегу, а также надёжность шин при любых обстоятельствах. Даже при встрече с йети.
Как отметили представители бренда, получился «необычный и добрый ролик — в наше время это очень важно».
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"








Сентябрь 2023 - Новости Видео РекламыАвгуст 2023 - Новости Видео Рекламы
- Как покупка квартиры исполнит все мечты человека? (422)
- Как сделать важным каждый день? (458)
- У кого жизнь как у «Безумного Макса»? (733)
- Какую рекламу придумали в Apple для «титанового» IPhone? (776)
- Какая существует связь кроссовок и культуры? (777)
- Какую музыку аудиосервис «Звук» поставил Басте? (860)
- Как развлечения становятся частью рекламы? (892)
- Как сделать ремонт без стресса? (901)
- Зачем «Бургер Кингу» настоящий медведь? (909)
- Как выбрать себе профессию по душе? (928)
- Куда можно улететь из Иркутска? (995)
Июль 2023 - Новости Видео Рекламы
- Какую рекламу сделали для кроссовера Haval? (1043)
- Какое продолжение у рекламы «Папа может»? (1058)
- Кто не знает об Apple Way? (1070)
- Что «говорит и показывает Урал»? (1086)
- Что можно себе позволить с кредитом от «Почта Банка»? (1167)
- Чего ждать покупателю от Camon 20 Premier 5G? (1014)
- Насколько выгодна подписка Uber One? (1214)
- Как уникальное становится мегавыгодным? (1350)
- Как быстро собрать ребенка в школу? (1139)
- Как "гиги за шаги" прератились в "алга"? (1221)
- Зачем девелоперу «ПИК» близнецы? (1099)
Июнь 2023 - Новости Видео Рекламы
- Какие подарки от Infinix предлагает МТС? (1896)
- Как «МегаФон» может помочь в сложных жизненных ситуациях? (1309)
- Что ждет людей в Новой жизни? (1246)
- Какой летний отдых станет идеальным? (1314)
- Кто носит Prada? (1027)
Май 2023 - Новости Видео Рекламы
- Что самое стабильное в этом мире? (1387)
- Какие возможности предоставляет подписка «Яндекс Плюс»? (1532)
- Как бренду подгузников отстроиться от конкурентов? (1120)
- Какой защитник нужен подросткам? (1148)
- Какой кот поможет отстирать пятна на одежде? (1209)
- Где лучше снимать рекламу для российских потребителей? (1258)
- Что можно съесть в «Бургер Кинг» за 250 рублей? (1630)
- Как подчеркнуть преимущества новинки? (1430)
Апрель 2023 - Новости Видео Рекламы
- Как полюбить понедельники? (1159)
- Как спланировать отпуск? (1154)
- Как преодолеть силу притяжения «Вкусно - и точка!»? (1558)
- Как хорошо отдохнуть? (1337)
- Как Dove и Epic Games борются за реальную красоту? (1580)
- О чем мечтают предприниматели? (1337)
- Почему бургеры - вкусные? (1838)
- Как проверить подлинность товара на «Авито»? (1867)
- Что может находчивый папа? (1735)
- Что может сделать жизнь интереснее? (1283)
- Что такое День сурка по версии Demix? (1542)
- Что люди готовы терпеть ради кошек? (1251)
- Кто будет продвигать бургеры McDonald’s? (1290)
- Как не стать «морской свинкой» для экспериментов? (1310)
- Как отдохнуть без приключений с отелями? (1510)
- Что может предложить обычный банк уникальным людям? (1109)
- Как Toyota продвигает новый Prius? (1020)
- Какие барьеры хочет отменить Yota? (1598)