США поразила Великая Пивная Депрессия
Май 2005
За последние несколько лет крепкие напитки и вино все больше ассоциируются у американцев с роскошью, а пиво приобрело имидж напитка для «голубых воротничков». Аналитики Distilled Spirits Council считают, что основными причинами кризиса пивоварения стали одновременное размытие образа пива как модного и «правильного» напитка и изобретательные маркетинговые ходы производителей крепких напитков. Вдобавок производители крепких напитков стараются угодить всем вкусам и активно расширяют линейку продукции, выпуская напитки с различными ароматами, вкусом и в оригинальных бутылках.
По данным Distilled Spirits Council, в 2004 году продажи пива в Америке составили $25.6млрд., то есть 53.2% всего рынка алкогольных напитков страны. В 1999 году продажи пива составляли 56% объема рынка. За это же время сегмент крепких алкогольных напитков вырос с 28.2% в 1999 году до 31.3%, или $15.1млрд, сообщает Media-online.ru.
Конечно, пивовары прилагают огромные усилия, чтобы переломить эту тенденцию. Расходы на рекламу в сегменте растут рекордными темпами, заметно выросло и качество рекламы пива – американские пивные ролики все чаще берут главные призы на креативных фестивалях по всему миру.
Но многие аналитики утверждают, что пивной индустрии не удастся справиться с оттоком потребителей. Конечно, пиво – все еще любимый алкогольный напиток американцев, но ему вряд ли удастся удержать за собой даже 50% этого рынка. По-настоящему доминировать в США пиво стало только когда стали подрастать представители послевоенного поколения «бэби-бума», не жаловавшие любимые их родителями виски и вина. Теперь ветер подул в обратную сторону – «не пей то же, что пьют твои предки» - вечный девиз.
Исследование компании Morgan Stanley за 2005 год показывает, что крепкий алкоголь – любимый вид спиртных напитков 40% мужчин в возрасте от 21 до 27 лет. Еще в 2003 году этот показатель, по данным той же Morgan Stanley, составлял всего 30%. По мнению потребителей от 21 до 30 лет, крепкий алкоголь превосходит пиво по качеству, вкусу и изысканности. Исследования других организаций дали схожие результаты. Особенно быстро пиво теряет популярность среди белых мужчин. За прошедшие 20 лет количество недорогих пивных в США уменьшилось на 60%! Кроме того, за то же время большинство американских ВУЗов запретило распитие пива на своей территории.
В прошлом году объем продаж 25 ведущих брендов крепких напитков, которые контролируют 45% своего сегмента рынка, вырос на 5%. Особенно высокие темпы роста показывает дорогие сорта «беленькой» - например, продажи водки супер-премиум класса Grey Goose выросли на 21%.
Этому в значительной мере способствуют серьезные послабления в американском рекламном законодательстве, благодаря которым производители крепкого алкоголя пробились на кабельное ТВ и радио. По данным TNS Media Intelligence, в прошлом году они потратили на рекламу своей продукции $440млн. – на 12% больше, чем в 2003 году. Производители пива потратили втрое больше конкурентов - $1.2млрд. – но им это мало помогло.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Апрель 2024 - ИсследованияМарт 2024 - Исследования
- Какие прогнозы по рекламному рынку на 2024 год дают эксперты и аналитики? (1000)
- Сколько потратили на рекламу крупнейшие рекламодатели в 2023? (1223)
- Какими поисковиками пользуются в Рунете? (702)
- Как в России выбирают одежду? (589)
- Кто и сколько потратил на наружную рекламу в 2023? (641)
- Чего достиг Ozon в 2023? (737)
- Кто и сколько потратил в 2023 на рекламу в интернете? (712)
- Какие изменения произошли в наружной рекламе за 15 лет? (706)
- Когда восстановятся объемы рекламы на радио? (734)
- Как экономические кризисы повлияли на рынок телерекламы? (790)
Февраль 2024 - Исследования
- Сколько потратили на рекламу в Телеграм за два месяца 2024? (1188)
- Какие отрасли экономики России стали самыми быстрорастущими в 2023? (757)
- К каким рекомендациям прислушиваются на YouTube? (720)
- Когда в России реклама заработает больше миллиарда рублей? (694)
- Что в 2023 влияло на рекламный рынок? (719)
- Как развивалась в 2023 году наружная реклама? (696)
- Как создать территориальный бренд? (627)
- Специалисты по организации свадеб в Санкт-Петербурге: все о свадебных координаторах (2024)
- Сколько в 2023 потратил на рекламу в Instagram российский бизнес? (707)
- По каким причинам могут отказать в признании физического лица банкротом? (563)
- Сколько россиян покупают в интернет-магазинах? (815)
- Как компании планируют вести свой бизнес в 2024 году? (958)
Январь 2024 - Исследования
- Сколько стоила конкуренция продавцам товара в интернете в 2023? (866)
- История с вампирами и ведьмами в казино Вулкан (34)
- «Красная Поляна» - лидер по налоговым отчислениям от игорных зон в 2024 (33)
- Девушки с пушками в Платинум казино (40)
- Бессмертный романс в Admiral casino (52)
- Какой кондиционер выбрать? (206)
- Как дети и подростки тратят карманные деньги? (867)
- Король Бам Бам в казино Максбетслотс (73)
- Прогрессивные джекпоты на платформе Джойказино в России (70)
- Мастерство видео покера на платформе Джойказино (63)
- Участие в партнерской программе Покердом (69)
- Зачем нужен личный кабинет в казино Pin Up для игры в онлайн слоты? (84)
- Техническая поддержка Покердом в России (77)
- Какие выгодные бездепозитные бонусы и промо предлагает казино Пин Ап? (80)
- Как войти в личный кабинет на сайте Pin-Up и играть в Book of Ra? (112)
- Как прогнозы экспертов влияют на результаты беттеров? (135)
- Как увеличить продажи детских товаров в два раза? (898)
- Начинается третий этап строительства казино «Шамбала» в Калининградской области (117)
- Ядерный мир в Slotozal Casino (132)
- Сколько получили маркетплейсы за рекламу в четвертом квартале 2023? (8061)
- Как работает реклама в играх и стримах? (1232)
- Как искать видео? Сайт Uhkino - отличный выбор (611)
- Что необходимо, чтобы делать ставки на киберспорт (143)
Декабрь 2023 - Исследования
- Сколько покупателей узнают о новых брендах на маркетплейсах? (1397)
- Какие изменения произошли в 2023 в индустрии рекламы? (958)
- Сколько рекламных аккаунтов не прошли модерацию «Яндекса»? (1007)
- Таиланд нашел способ увеличить количество рабочих мест (110)
- Игорная зона Красная Поляна встречает гостей из арабских стран (105)
- Насколько эффективна скрытая реклама в Roblox? (1077)
- Какие результаты показал 2023? Что год грядущий нам готовит? (985)
- Ради каких слотов стоит скачать казино Pin Up на телефон? (142)
- Слот о сидельцах в казино Вулкан Старс (159)
- Что лучше всего работает для продвижения в фешен-индустрии? (932)
- Как изменится Интернет с приходом нового поколения пользователей? (6008)
- Чем онлайн казино Голд привлекает геймблеров (272)
- Какие телеканалы попали в ТОП-10 по общей аудитории в 2023? (1304)
- Как получить ВНЖ Румынии за инвестиции? (613)
- Какие стратегии ставок являются самыми популярными в БК Pin-Up? (181)
- Как удостоверить иностранные документы? (666)
- Как Карабах создает проблемы игрокам букмекерской конторы Pin Up? (155)
- В России дефицит крупье и официантов? (180)
- Можно ли забыть восемь миллионов долларов? (166)
- Как букмекерская контора Пин Ап освещает события к Евро 2024? (193)
- Что предлагает геймблерам официальный сайт 1 Go Casino (178)
- Чем запомнился вечер бокса посвященный бою Джошуа Буатси vs Дэна Азиза? (193)
- Новые горизонты в интернет-опросах: эффективность и прозрачность (883)
Ноябрь 2023 - Исследования
- Почему геймблеры выбирают Лев казино (220)
- Клуб Голд казино - прекрасная альтернатива реальным игорным заведениям (219)
- Аркадные игры в казино Azino 777 (180)
- Сколько заработали соцсети на рекламе для детей? (1118)
- Какие бонусы есть в казино Клубника (222)
- Насколько выгодны вложения в продвижение в «VK Рекламе»? (1218)
- Как накручивались подписчики в 2023? (1222)
- Особенности Клубника казино (164)
- Сколько было потрачено на рекламу акций «черной пятницы»? (1269)
- Опасные фрукты в онлайн казино1xBet (267)
- Королевские сокровища в Вулкан казино (233)
- Как делать грамотные прогнозы и ставки на настольный теннис (242)
- Как и зачем использовать мобильное приложение Пин Ап? (210)
- Морозный закат в Joy casino (243)
- Сколько заплатил налогов игорный бизнес за первые шесть месяцев 2023? (267)
- Почему из-за латиноамериканских матчей вы можете потерять деньги (229)
- Сколько россиян побывали в игровых клубах в новогодние праздники? (216)
- Как делать лучшие онлайн-ставки на сайте Pin Up при просмотре матчей NBA (253)
- Что выяснили на конференции «День Бренда 2023»? (1006)
- Приключения Конана Варвара в онлайн казино PinUp (269)
- Почему играть в Вулкан Платинум заходят так много людей (253)
- Как в онлайн казино Вулкан играть на деньги (290)
- Почему услуга прокси такая популярная (848)
- Как зумеры выбирают новые бренды? (988)
- Да здравствует Цезарь в казино Mostbet! (329)
- Какие медиа будут наиболее перспективны для рекламодателей в 2024? (6021)
- Что обеспечило рост рынку наружной рекламы в 2023? (1034)
- Что предлагает геймблеру в казино Вулкан слот Sharky HD онлайн (323)
- Евролига 2024: обзор противостояния «Бавария» и «Реал» от PinUp в Казахстане (324)
- История азартных развлечений в Швеции (355)
- Приключения викингов в казино Pin Up (342)
- Сколько товаров продается со скидкой? (1065)
- Преимущества букмекерской конторы 1хбет и получение доступа через ее зеркала (274)
- Thunderpick World Championship 2023: формат турнира, призовой фонд и ставки на киберспорт (314)
- Что ждет рекламный рынок в 2024? (1221)
- Казино Джойказино: быстрая регистрация и другие его преимущества (308)
- На чем планируют сэкономить российские компании? (1015)
- Где российские предприниматели размещают онлайн-рекламу? (1179)
- Приключения рыцарей Круглого стола в онлайн казино Вулкан Платинум (364)
- Восхождение Посейдона в онлайн казино Мелбет (377)
- Как не потерять онлайн казино 1Go Casino (303)
- Кто заходит в казино Вулкан Рояль в игровые автоматы играть бесплатно онлайн? (317)
- Почему российские банки начали экономить на рекламе? (1206)
- Шахтеры в Вулкан Platinum (341)
- Причины любви геймблеров к казино Эльдорадо (271)
- Какие соцсети предпочитают клиенты Tele2? (1167)
- Как выбрать кухонные весы для дома (742)