Что в 2023 влияло на рекламный рынок?
Март 2024
Большинство опрошенных российских рекламодателей — 80% — выделили performance-маркетинг в качестве основной бизнес-задачи в 2023 г. Остальные 20% сделали акцент на развитии бренда, согласно данным Zen Mobile Agency.
Половина брендов увеличили свои бюджеты на performance-продвижение. Что касается бренд-продвижения, почти треть отметили увеличение бюджета. В то время как 10% отчитались об отсутствии изменений, еще 10% — о сокращении бюджета до 20%.
Если говорить о тратах на ретаргетинг, то 30% подтвердили увеличение, 10% сообщили об отсутствии изменений, 10% — о незначительном сокращении, еще 10% — о снижении более чем на 50%.
В качестве системы мобильной аналитики большинство рекламодателей использовали в 2023 г. AppsFlyer — 45%, AppMetrica — 38%, MyTracker — 14% и Adjust — 13%.
Большинство рекламодателей — 43% — готовы отдать агентствам на аутсорс разработку стратегии оптимизации, 21% — медиабаинг: performance-кампании, 16% — креативные концепции, 15% — медиабаинг: брендовые кампании. В меньшей степени рекламодатели готовы передать на аутсорс отчетность о работе рекламных источников и сбор и обогащение клиентских данных — за эти варианты проголосовали по 7%.
В 2023 г. частота обновления креативов стала интенсивнее. Около 19% компаний обновляют креативы раз в неделю, 28% — раз в месяц, 9% — раз в квартал. Более 40% опрошенных выбирают другие временные интервалы.
В топ факторов, которые в большей степени влияют на оценку эффективности рекламных каналов, вошли показатель объема целевых действий, ROI («Return On Investment», коэффициент рентабельности инвестиций) и возможность детализированной отчетности.
По результатам опроса 20% рекламодателей готовы были выделить максимальную сумму от рекламного бюджета (76–100%) на VK Ads. При этом 53% опрошенных вообще не готовы выделять деньги на этот источник трафика. Около 27% респондентов готовы были отдать 51–75% от рекламного бюджета на «Яндекс Директ», столько же респондентов — на CPI-сети, но меньшую сумму — 26–50% от рекламного бюджета. Практически половина респондентов (46%) готовы инвестировать в programmatic-закупку, однако на это они готовы выделить 10–25% бюджета.
В 2023 г. большинство респондентов — 32% — увеличили бюджет на CPI-сети. Следом идут такие источники, как DSP (programmatic-закупка) — 17%, OEM — 16%. Около 14% опрошенных увеличили бюджет на ASO, 10% — на «Яндекс Директ», 3% — на VK Ads. При этом 8% респондентов вообще не повышали бюджет ни на какие рекламные каналы.
Самыми эффективными каналами мобильного продвижения, по мнению рекламодателей, стали CPI-сети, programmatic-закупка (DSP) и ASO (App Store Optimization).
Кроме того, респонденты назвали ключевые изменения, которые повлияли на рекламный рынок. Одним из основных стали приостановление рекламной деятельности Google UAC, TikTok, блокировка Meta*, отключение возможности оплаты подписочных сервисов банковскими картами РФ в AppStore, а также введение закона об обязательной маркировке рекламы.
Более половины рекламодателей (55%) считают, что из-за обязательной маркировки стоит ждать роста стоимости услуг. Около 21% предполагают, что закон приведет к падению рынка. Однако 16% уверены, что эти изменения положительно повлияют на чистоту трафика и уменьшат количество недобросовестных участников. А 8% респондентов считают, что закон о маркировке рекламы никак не повлияет на рынок.
Более трети компаний в числе негативных последствий рыночных изменений назвали снижение объемов трафика. Около 18% опрошенных считают, что может увеличиться стоимость привлечения, а также снизиться число трафика; 15% рекламодателей отметили сокращение количества источников продвижения.
Исследование было проведено методом онлайн-опроса рекламодателей (187 респондентов) и площадок (214 респондентов). 19% опрошенных работают в сфере «Кафе и рестораны». По 18% — в сферах «Финансы и инвестиции», «Розничная торговля» и «Развлечения». По 9% — «Телеком», «Отдых и туризм», FMCG.
*Meta признана экстремистской организацией и запрещена в РФ.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Апрель 2024 - ИсследованияМарт 2024 - Исследования
- Какие прогнозы по рекламному рынку на 2024 год дают эксперты и аналитики? (945)
- Сколько потратили на рекламу крупнейшие рекламодатели в 2023? (1169)
- Какими поисковиками пользуются в Рунете? (645)
- Как в России выбирают одежду? (555)
- Кто и сколько потратил на наружную рекламу в 2023? (597)
- Чего достиг Ozon в 2023? (724)
- Кто и сколько потратил в 2023 на рекламу в интернете? (700)
- Какие изменения произошли в наружной рекламе за 15 лет? (697)
- Когда восстановятся объемы рекламы на радио? (724)
- Как экономические кризисы повлияли на рынок телерекламы? (779)
Февраль 2024 - Исследования
- Сколько потратили на рекламу в Телеграм за два месяца 2024? (1176)
- Какие отрасли экономики России стали самыми быстрорастущими в 2023? (750)
- К каким рекомендациям прислушиваются на YouTube? (715)
- Когда в России реклама заработает больше миллиарда рублей? (689)
- Что в 2023 влияло на рекламный рынок? (714)
- Как развивалась в 2023 году наружная реклама? (692)
- Как создать территориальный бренд? (623)
- Специалисты по организации свадеб в Санкт-Петербурге: все о свадебных координаторах (2017)
- Сколько в 2023 потратил на рекламу в Instagram российский бизнес? (705)
- По каким причинам могут отказать в признании физического лица банкротом? (559)
- Сколько россиян покупают в интернет-магазинах? (813)
- Как компании планируют вести свой бизнес в 2024 году? (955)
Январь 2024 - Исследования
- Сколько стоила конкуренция продавцам товара в интернете в 2023? (861)
- История с вампирами и ведьмами в казино Вулкан (28)
- «Красная Поляна» - лидер по налоговым отчислениям от игорных зон в 2024 (26)
- Девушки с пушками в Платинум казино (33)
- Бессмертный романс в Admiral casino (38)
- Какой кондиционер выбрать? (203)
- Как дети и подростки тратят карманные деньги? (861)
- Король Бам Бам в казино Максбетслотс (67)
- Прогрессивные джекпоты на платформе Джойказино в России (65)
- Мастерство видео покера на платформе Джойказино (56)
- Участие в партнерской программе Покердом (62)
- Зачем нужен личный кабинет в казино Pin Up для игры в онлайн слоты? (77)
- Техническая поддержка Покердом в России (71)
- Какие выгодные бездепозитные бонусы и промо предлагает казино Пин Ап? (77)
- Как войти в личный кабинет на сайте Pin-Up и играть в Book of Ra? (103)
- Как прогнозы экспертов влияют на результаты беттеров? (123)
- Как увеличить продажи детских товаров в два раза? (894)
- Начинается третий этап строительства казино «Шамбала» в Калининградской области (108)
- Ядерный мир в Slotozal Casino (121)
- Сколько получили маркетплейсы за рекламу в четвертом квартале 2023? (8057)
- Как работает реклама в играх и стримах? (1227)
- Как искать видео? Сайт Uhkino - отличный выбор (609)
- Что необходимо, чтобы делать ставки на киберспорт (137)
Декабрь 2023 - Исследования
- Сколько покупателей узнают о новых брендах на маркетплейсах? (1396)
- Какие изменения произошли в 2023 в индустрии рекламы? (954)
- Сколько рекламных аккаунтов не прошли модерацию «Яндекса»? (1004)
- Таиланд нашел способ увеличить количество рабочих мест (103)
- Игорная зона Красная Поляна встречает гостей из арабских стран (98)
- Насколько эффективна скрытая реклама в Roblox? (1075)
- Какие результаты показал 2023? Что год грядущий нам готовит? (983)
- Ради каких слотов стоит скачать казино Pin Up на телефон? (139)
- Слот о сидельцах в казино Вулкан Старс (155)
- Что лучше всего работает для продвижения в фешен-индустрии? (929)
- Как изменится Интернет с приходом нового поколения пользователей? (6005)
- Чем онлайн казино Голд привлекает геймблеров (272)
- Какие телеканалы попали в ТОП-10 по общей аудитории в 2023? (1300)
- Как получить ВНЖ Румынии за инвестиции? (610)
- Какие стратегии ставок являются самыми популярными в БК Pin-Up? (177)
- Как удостоверить иностранные документы? (659)
- Как Карабах создает проблемы игрокам букмекерской конторы Pin Up? (153)
- В России дефицит крупье и официантов? (179)
- Можно ли забыть восемь миллионов долларов? (163)
- Как букмекерская контора Пин Ап освещает события к Евро 2024? (191)
- Что предлагает геймблерам официальный сайт 1 Go Casino (173)
- Чем запомнился вечер бокса посвященный бою Джошуа Буатси vs Дэна Азиза? (188)
- Новые горизонты в интернет-опросах: эффективность и прозрачность (879)
Ноябрь 2023 - Исследования
- Почему геймблеры выбирают Лев казино (216)
- Клуб Голд казино - прекрасная альтернатива реальным игорным заведениям (215)
- Аркадные игры в казино Azino 777 (178)
- Сколько заработали соцсети на рекламе для детей? (1116)
- Какие бонусы есть в казино Клубника (219)
- Насколько выгодны вложения в продвижение в «VK Рекламе»? (1216)
- Как накручивались подписчики в 2023? (1220)
- Особенности Клубника казино (163)
- Сколько было потрачено на рекламу акций «черной пятницы»? (1268)
- Опасные фрукты в онлайн казино1xBet (265)
- Королевские сокровища в Вулкан казино (232)
- Как делать грамотные прогнозы и ставки на настольный теннис (242)
- Как и зачем использовать мобильное приложение Пин Ап? (209)
- Морозный закат в Joy casino (239)
- Сколько заплатил налогов игорный бизнес за первые шесть месяцев 2023? (263)
- Почему из-за латиноамериканских матчей вы можете потерять деньги (226)
- Сколько россиян побывали в игровых клубах в новогодние праздники? (214)
- Как делать лучшие онлайн-ставки на сайте Pin Up при просмотре матчей NBA (248)
- Что выяснили на конференции «День Бренда 2023»? (1004)
- Приключения Конана Варвара в онлайн казино PinUp (264)
- Почему играть в Вулкан Платинум заходят так много людей (249)
- Как в онлайн казино Вулкан играть на деньги (288)
- Почему услуга прокси такая популярная (847)
- Как зумеры выбирают новые бренды? (986)
- Да здравствует Цезарь в казино Mostbet! (324)
- Какие медиа будут наиболее перспективны для рекламодателей в 2024? (6018)
- Что обеспечило рост рынку наружной рекламы в 2023? (1033)
- Что предлагает геймблеру в казино Вулкан слот Sharky HD онлайн (319)
- Евролига 2024: обзор противостояния «Бавария» и «Реал» от PinUp в Казахстане (324)
- История азартных развлечений в Швеции (354)
- Приключения викингов в казино Pin Up (338)
- Сколько товаров продается со скидкой? (1065)
- Преимущества букмекерской конторы 1хбет и получение доступа через ее зеркала (270)
- Thunderpick World Championship 2023: формат турнира, призовой фонд и ставки на киберспорт (310)
- Что ждет рекламный рынок в 2024? (1219)
- Казино Джойказино: быстрая регистрация и другие его преимущества (304)
- На чем планируют сэкономить российские компании? (1013)
- Где российские предприниматели размещают онлайн-рекламу? (1176)
- Приключения рыцарей Круглого стола в онлайн казино Вулкан Платинум (362)
- Восхождение Посейдона в онлайн казино Мелбет (373)
- Как не потерять онлайн казино 1Go Casino (300)
- Кто заходит в казино Вулкан Рояль в игровые автоматы играть бесплатно онлайн? (314)
- Почему российские банки начали экономить на рекламе? (1206)
- Шахтеры в Вулкан Platinum (338)
- Причины любви геймблеров к казино Эльдорадо (268)
- Какие соцсети предпочитают клиенты Tele2? (1167)
- Как выбрать кухонные весы для дома (740)