Рекламодатели готовятся к Олимпиаде
Апрель 2013
Готовясь к Олимпийским играм в Сочи и чемпионату мира по футболу, производители и продавцы спортивных товаров увеличивают свои рекламные расходы.
По оценке аналитиков OMD Media Direction, в 2012 году медиабюджеты этой товарной категории в России выросли на 40%, до 1,9 млрд руб. Рост сохранится и в 2013 году. Основные инвестиции пойдут в рекламу на ТВ и «наружку».
Аналитики медийного агентства OMD Media Direction (входит в BBDO Group) на основе данных TNS подсчитали, что в 2012 году инвестиции в рекламу категории спортивных товаров и розницы составили 1,935 млрд руб. против 1,393 млрд руб. в 2011 году.
К примеру, у компании Аdidas общий рекламный бюджет в России вырос на 54%. Больше всего денег спортивный бренд в 2012 году потратил на телерекламу - до 52% от всего рекламного бюджета. Годом ранее эта цифра равнялась 35%. Торговая сеть «Спортмастер» распределяла свои инвестиции примерно поровну между телевидением и наружной рекламой - 30 и 25-27% соответственно.
Затраты на рекламу также увеличила торговая сеть «Декатлон». В 2012 году они выросли на 68%. Основной упор ритейлер делает на продвижение на радиостанциях - на размещение роликов здесь «Декатлон» потратил 58% всех своих рекламных денег. Траты на наружную рекламу сократились с 50% в 2011 году до 34% в 2012 году.
По мнению авторов исследования, глобальные спортивные события не только стимулируют увеличение затрат на рекламу спортивных брендов, но и ведут к росту продаж этих товаров. «Например, после чемпионата мира по футболу хорошо распродаются мячи и бутсы, а в преддверие зимних Олимпийских игр - лыжи и коньки», - рассказал РБК daily генеральный директор OMD Media Direction Олег Азарьев. Он считает, что в этом году рекламодатели сделают основной упор на инвестиции в телевизионную и наружную рекламу.
Между тем не все спортивные бренды охотно тратили деньги на рекламу своих товаров в прошлом году. Компания Reеbok сократила в 2012 году свои рекламные бюджеты на 23%. При этом бренд перераспределил деньги на рекламу в пользу регионального ТВ, увеличив его долю до 36% в 2012 году с 6% в 2011 году. Реклама на национальном ТВ у Reеbok составила 46% от общих затрат, тогда как в 2011 году этот показатель составлял 72%.
Nike, в свою очередь, сократил затраты на рекламу в Интернете - до 16% в 2012 году с 35% годом ранее. А Puma, наоборот, отдала 98% от всего маркетингового бюджета на цифровую рекламу.
Руководитель отдела маркетинга российского офиса Puma Евгения Гуслярова подтвердила, что приоритет в рекламе компания отдает Интернету и событийному маркетингу. «Потребители Puma - молодые активные люди, для которых Интернет и мобильные устройства давно стали главными каналами получения информации», - пояснила РБК daily г-жа Гуслярова. Она добавила, что аудитория бренда является социально активной, поэтому проведение мероприятий для компании - эффективный способ повышения лояльности к бренду.
Всего в цифровую рекламу, по оценке Digital BBDO (также входит в BBDO Group), в 2012 году спортивные бренды вложили 730 млн руб. против 700 млн руб. в 2011 году. /rbcdaily.ru/
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Апрель 2024 - ИсследованияМарт 2024 - Исследования
- Какие прогнозы по рекламному рынку на 2024 год дают эксперты и аналитики? (1054)
- Сколько потратили на рекламу крупнейшие рекламодатели в 2023? (1288)
- Какими поисковиками пользуются в Рунете? (763)
- Как в России выбирают одежду? (621)
- Кто и сколько потратил на наружную рекламу в 2023? (671)
- Чего достиг Ozon в 2023? (741)
- Кто и сколько потратил в 2023 на рекламу в интернете? (716)
- Какие изменения произошли в наружной рекламе за 15 лет? (710)
- Когда восстановятся объемы рекламы на радио? (743)
- Как экономические кризисы повлияли на рынок телерекламы? (793)
Февраль 2024 - Исследования
- Сколько потратили на рекламу в Телеграм за два месяца 2024? (1195)
- Какие отрасли экономики России стали самыми быстрорастущими в 2023? (765)
- К каким рекомендациям прислушиваются на YouTube? (721)
- Когда в России реклама заработает больше миллиарда рублей? (696)
- Что в 2023 влияло на рекламный рынок? (722)
- Как развивалась в 2023 году наружная реклама? (696)
- Как создать территориальный бренд? (632)
- Специалисты по организации свадеб в Санкт-Петербурге: все о свадебных координаторах (2031)
- Сколько в 2023 потратил на рекламу в Instagram российский бизнес? (709)
- По каким причинам могут отказать в признании физического лица банкротом? (569)
- Сколько россиян покупают в интернет-магазинах? (817)
- Как компании планируют вести свой бизнес в 2024 году? (961)
Январь 2024 - Исследования
- Сколько стоила конкуренция продавцам товара в интернете в 2023? (871)
- История с вампирами и ведьмами в казино Вулкан (42)
- «Красная Поляна» - лидер по налоговым отчислениям от игорных зон в 2024 (40)
- Девушки с пушками в Платинум казино (50)
- Бессмертный романс в Admiral casino (57)
- Какой кондиционер выбрать? (206)
- Как дети и подростки тратят карманные деньги? (869)
- Король Бам Бам в казино Максбетслотс (74)
- Прогрессивные джекпоты на платформе Джойказино в России (75)
- Мастерство видео покера на платформе Джойказино (70)
- Участие в партнерской программе Покердом (74)
- Зачем нужен личный кабинет в казино Pin Up для игры в онлайн слоты? (91)
- Техническая поддержка Покердом в России (82)
- Какие выгодные бездепозитные бонусы и промо предлагает казино Пин Ап? (88)
- Как войти в личный кабинет на сайте Pin-Up и играть в Book of Ra? (116)
- Как прогнозы экспертов влияют на результаты беттеров? (139)
- Как увеличить продажи детских товаров в два раза? (902)
- Начинается третий этап строительства казино «Шамбала» в Калининградской области (123)
- Ядерный мир в Slotozal Casino (137)
- Сколько получили маркетплейсы за рекламу в четвертом квартале 2023? (8062)
- Как работает реклама в играх и стримах? (1239)
- Как искать видео? Сайт Uhkino - отличный выбор (613)
- Что необходимо, чтобы делать ставки на киберспорт (148)
Декабрь 2023 - Исследования
- Сколько покупателей узнают о новых брендах на маркетплейсах? (1401)
- Какие изменения произошли в 2023 в индустрии рекламы? (964)
- Сколько рекламных аккаунтов не прошли модерацию «Яндекса»? (1013)
- Таиланд нашел способ увеличить количество рабочих мест (115)
- Игорная зона Красная Поляна встречает гостей из арабских стран (111)
- Насколько эффективна скрытая реклама в Roblox? (1079)
- Какие результаты показал 2023? Что год грядущий нам готовит? (987)
- Ради каких слотов стоит скачать казино Pin Up на телефон? (148)
- Слот о сидельцах в казино Вулкан Старс (162)
- Что лучше всего работает для продвижения в фешен-индустрии? (938)
- Как изменится Интернет с приходом нового поколения пользователей? (6012)
- Чем онлайн казино Голд привлекает геймблеров (273)
- Какие телеканалы попали в ТОП-10 по общей аудитории в 2023? (1307)
- Как получить ВНЖ Румынии за инвестиции? (623)
- Какие стратегии ставок являются самыми популярными в БК Pin-Up? (184)
- Как удостоверить иностранные документы? (668)
- Как Карабах создает проблемы игрокам букмекерской конторы Pin Up? (161)
- В России дефицит крупье и официантов? (182)
- Можно ли забыть восемь миллионов долларов? (171)
- Как букмекерская контора Пин Ап освещает события к Евро 2024? (198)
- Что предлагает геймблерам официальный сайт 1 Go Casino (182)
- Чем запомнился вечер бокса посвященный бою Джошуа Буатси vs Дэна Азиза? (195)
- Новые горизонты в интернет-опросах: эффективность и прозрачность (888)
Ноябрь 2023 - Исследования
- Почему геймблеры выбирают Лев казино (223)
- Клуб Голд казино - прекрасная альтернатива реальным игорным заведениям (224)
- Аркадные игры в казино Azino 777 (183)
- Сколько заработали соцсети на рекламе для детей? (1120)
- Какие бонусы есть в казино Клубника (223)
- Насколько выгодны вложения в продвижение в «VK Рекламе»? (1220)
- Как накручивались подписчики в 2023? (1225)
- Особенности Клубника казино (166)
- Сколько было потрачено на рекламу акций «черной пятницы»? (1274)
- Опасные фрукты в онлайн казино1xBet (269)
- Королевские сокровища в Вулкан казино (236)
- Как делать грамотные прогнозы и ставки на настольный теннис (248)
- Как и зачем использовать мобильное приложение Пин Ап? (212)
- Морозный закат в Joy casino (247)
- Сколько заплатил налогов игорный бизнес за первые шесть месяцев 2023? (271)
- Почему из-за латиноамериканских матчей вы можете потерять деньги (232)
- Сколько россиян побывали в игровых клубах в новогодние праздники? (220)
- Как делать лучшие онлайн-ставки на сайте Pin Up при просмотре матчей NBA (257)
- Что выяснили на конференции «День Бренда 2023»? (1010)
- Приключения Конана Варвара в онлайн казино PinUp (273)
- Почему играть в Вулкан Платинум заходят так много людей (259)
- Как в онлайн казино Вулкан играть на деньги (295)
- Почему услуга прокси такая популярная (853)
- Как зумеры выбирают новые бренды? (992)
- Да здравствует Цезарь в казино Mostbet! (336)
- Какие медиа будут наиболее перспективны для рекламодателей в 2024? (6023)
- Что обеспечило рост рынку наружной рекламы в 2023? (1037)
- Что предлагает геймблеру в казино Вулкан слот Sharky HD онлайн (325)
- Евролига 2024: обзор противостояния «Бавария» и «Реал» от PinUp в Казахстане (327)
- История азартных развлечений в Швеции (357)
- Приключения викингов в казино Pin Up (343)
- Сколько товаров продается со скидкой? (1067)
- Преимущества букмекерской конторы 1хбет и получение доступа через ее зеркала (277)
- Thunderpick World Championship 2023: формат турнира, призовой фонд и ставки на киберспорт (320)
- Что ждет рекламный рынок в 2024? (1227)
- Казино Джойказино: быстрая регистрация и другие его преимущества (312)
- На чем планируют сэкономить российские компании? (1018)
- Где российские предприниматели размещают онлайн-рекламу? (1181)
- Приключения рыцарей Круглого стола в онлайн казино Вулкан Платинум (367)
- Восхождение Посейдона в онлайн казино Мелбет (379)
- Как не потерять онлайн казино 1Go Casino (308)
- Кто заходит в казино Вулкан Рояль в игровые автоматы играть бесплатно онлайн? (320)
- Почему российские банки начали экономить на рекламе? (1208)
- Шахтеры в Вулкан Platinum (345)
- Причины любви геймблеров к казино Эльдорадо (272)
- Какие соцсети предпочитают клиенты Tele2? (1169)
- Как выбрать кухонные весы для дома (744)