Group M пересмотрела прогнозы
Декабрь 2011
Вслед за ZenithOptimedia свой прогноз развития российского рекламного рынка кардинально пересмотрела и Group M. По ее версии расходы на рекламу в 2012 году увеличатся только на 11% против обещанных 17%.
Наименьший рост доходов - всего на 3-4% - ждет радиовещателей и операторов наружной рекламы. Их представители настроены более оптимистично.
Group M, управляющая всеми медиаагентствами британского коммуникационного холдинга WPP, конкурирует с сетью ZenithOptimedia (принадлежит французскому холдингу Publicis) не только за бюджеты клиентов, но и за точность в оценке развития мирового рекламного рынка. ZenithOptimedia публикует свои глобальные прогнозы ежеквартально, Group M - раз в полгода. В каждом таком отчете обе компании дают отдельные оценки по всем странам присутствия.
На прошлой неделе российский офис ZenithOptimedia представил свою обновленную версию развития отечественного рынка. Если в октябре аналитики предсказывали в 2012 году 18-процентный рост общих затрат на рекламу, то в декабре они уже заявляли об увеличении на 14%, до 295,12 млрд руб. без НДС (см. "Ъ" от 6 декабря). Просто осенью стало понятно, что рыночная конъюнктура ухудшилась: доминирующие на ТВ производители товаров повседневного спроса, прежде всего транснациональные корпорации, стали отзывать свои ранее запланированные на конец года рекламные бюджеты. Мало того, в ожидании очередной волны глобального экономического кризиса крупные рекламодатели взяли паузу в переговорах с продавцами телерекламы на 2012 год. Первые годовые сделки были закрыты только в конце ноября, хотя годом ранее первые контракты были подписаны еще в октябре. В своем декабрьском прогнозе именно для телеканалов ZenithOptimedia максимально - сразу на семь процентных пунктов - снизило ожидаемый в следующем году прирост рекламной выручки. По мнению агентства, она увеличится на 10%, до 147 млрд руб.
Group M, как следует из предоставленных "Ъ" данных, также кардинально пересмотрела свой предыдущий, июльский прогноз. Летом ее аналитики говорили, что расходы на рекламу в России в 2011 году вырастут почти на 16%, в 2012-м - на 17%. Теперь Group M ждет по итогам этого года рост на 24%, до 307,4 млрд руб., следующего - всего на 11%, до 340,4 млрд руб. (см. таблицу). В ключевом для рекламного рынка сегменте - на ТВ - в следующем году группа так же, как и ZenithOptimedia, рассчитывает на 10-процентный рост рекламных доходов.
Зато в отношении радиовещателей и операторов наружной рекламы Group M настроена более консервативно. По ее мнению, затраты на радиорекламу увеличатся в 2012 году только на 3%, до 13,9 млрд руб., на "наружку" - на 4%, до 39,7 млрд руб.
В 2012 году доходы радиовещателей могут вырасти на 10%, считает Мария Смирнова, вице-президент по коммерческим вопросам "Европейской Медиа Группы" ("Европа Плюс", "Ретро FM", "Радио 7" и др.). Крупнейший в стране оператор "наружки" News Outdoor ранее заявлял, что в будущем году рост этого медиасегмента может составить почти 17%. Гендиректор исследовательской компании "ЭСПАР-Аналитик" Андрей Березкин напоминает, что в Москве, на которую приходится около половины всех затрат на наружную рекламу, идет активное сокращение числа конструкций. Благодаря этому расценки на "наружку" в 2012 году могут увеличиться на 10-15%, но из-за сокращения самих рекламоносителей объем сегмента вырастет лишь на 10%, поясняет эксперт. /КоммерсантЪ/
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Май 2024 - ИсследованияАпрель 2024 - Исследования
- Сколько человек готовы смотреть фильмы с рекламой? (159)
- Кто потратил на рекламу в «Телеграме» 2 миллиарда рублей? (521)
- Кто из российских компаний попал в ТОП-10 мировых маркетплейсов? (522)
Март 2024 - Исследования
- Какие прогнозы по рекламному рынку на 2024 год дают эксперты и аналитики? (1505)
- Сколько потратили на рекламу крупнейшие рекламодатели в 2023? (1685)
- Какими поисковиками пользуются в Рунете? (984)
- Как в России выбирают одежду? (793)
- Кто и сколько потратил на наружную рекламу в 2023? (765)
- Чего достиг Ozon в 2023? (782)
- Кто и сколько потратил в 2023 на рекламу в интернете? (776)
- Какие изменения произошли в наружной рекламе за 15 лет? (753)
- Когда восстановятся объемы рекламы на радио? (794)
- Как экономические кризисы повлияли на рынок телерекламы? (852)
Февраль 2024 - Исследования
- Сколько потратили на рекламу в Телеграм за два месяца 2024? (1240)
- Какие отрасли экономики России стали самыми быстрорастущими в 2023? (815)
- К каким рекомендациям прислушиваются на YouTube? (760)
- Когда в России реклама заработает больше миллиарда рублей? (726)
- Что в 2023 влияло на рекламный рынок? (764)
- Как развивалась в 2023 году наружная реклама? (736)
- Как создать территориальный бренд? (663)
- Специалисты по организации свадеб в Санкт-Петербурге: все о свадебных координаторах (2094)
- Сколько в 2023 потратил на рекламу в Instagram российский бизнес? (743)
- По каким причинам могут отказать в признании физического лица банкротом? (594)
- Сколько россиян покупают в интернет-магазинах? (869)
- Больше сорока тысяч россиян отправятся на майские праздники в игорные зоны (34)
- Что скрывается под скромным дизайном онлайн казино Лев (57)
- Что получит в онлайн казино Эльдорадо азартный человек (58)
- Герминатор для казино Gaminator Deluxe (56)
- Что есть в онлайн казино Эльдорадо (59)
- Сокровища пиратов в Leon casino (68)
- Как компании планируют вести свой бизнес в 2024 году? (998)
Январь 2024 - Исследования
- Что нельзя пропустить в онлайн-казино Вулкан (47)
- Сколько стоила конкуренция продавцам товара в интернете в 2023? (914)
- Нас приглашают в казино Bollywood (77)
- В казино Рояль Россия официальный сайт познакомит геймблеров с пришельцами (80)
- Бобовый стебель для путешествий в онлайн-казино Vavada (91)
- История с вампирами и ведьмами в казино Вулкан (98)
- «Красная Поляна» - лидер по налоговым отчислениям от игорных зон в 2024 (96)
- Девушки с пушками в Платинум казино (93)
- Бессмертный романс в Admiral casino (106)
- Какой кондиционер выбрать? (229)
- Как дети и подростки тратят карманные деньги? (903)
- Король Бам Бам в казино Максбетслотс (115)
- Прогрессивные джекпоты на платформе Джойказино в России (122)
- Мастерство видео покера на платформе Джойказино (120)
- Участие в партнерской программе Покердом (127)
- Зачем нужен личный кабинет в казино Pin Up для игры в онлайн слоты? (140)
- Техническая поддержка Покердом в России (123)
- Какие выгодные бездепозитные бонусы и промо предлагает казино Пин Ап? (120)
- Как войти в личный кабинет на сайте Pin-Up и играть в Book of Ra? (152)
- Как прогнозы экспертов влияют на результаты беттеров? (173)
- Как увеличить продажи детских товаров в два раза? (944)
- Начинается третий этап строительства казино «Шамбала» в Калининградской области (164)
- Ядерный мир в Slotozal Casino (188)
- Сколько получили маркетплейсы за рекламу в четвертом квартале 2023? (8090)
- Как работает реклама в играх и стримах? (1290)
- Как искать видео? Сайт Uhkino - отличный выбор (642)
- Что необходимо, чтобы делать ставки на киберспорт (196)
Декабрь 2023 - Исследования
- Сколько покупателей узнают о новых брендах на маркетплейсах? (1450)
- Какие изменения произошли в 2023 в индустрии рекламы? (1021)
- Сколько рекламных аккаунтов не прошли модерацию «Яндекса»? (1046)
- Таиланд нашел способ увеличить количество рабочих мест (180)
- Игорная зона Красная Поляна встречает гостей из арабских стран (144)
- Насколько эффективна скрытая реклама в Roblox? (1121)
- Какие результаты показал 2023? Что год грядущий нам готовит? (1020)
- Ради каких слотов стоит скачать казино Pin Up на телефон? (181)
- Слот о сидельцах в казино Вулкан Старс (188)
- Что лучше всего работает для продвижения в фешен-индустрии? (971)
- Как изменится Интернет с приходом нового поколения пользователей? (6060)
- Чем онлайн казино Голд привлекает геймблеров (292)
- Какие телеканалы попали в ТОП-10 по общей аудитории в 2023? (1336)
- Как получить ВНЖ Румынии за инвестиции? (660)
- Какие стратегии ставок являются самыми популярными в БК Pin-Up? (212)
- Как удостоверить иностранные документы? (709)
- Как Карабах создает проблемы игрокам букмекерской конторы Pin Up? (198)
- В России дефицит крупье и официантов? (206)
- Можно ли забыть восемь миллионов долларов? (212)
- Как букмекерская контора Пин Ап освещает события к Евро 2024? (237)
- Что предлагает геймблерам официальный сайт 1 Go Casino (219)
- Чем запомнился вечер бокса посвященный бою Джошуа Буатси vs Дэна Азиза? (232)
- Новые горизонты в интернет-опросах: эффективность и прозрачность (938)
- Почему геймблеры выбирают Лев казино (258)
- Клуб Голд казино - прекрасная альтернатива реальным игорным заведениям (253)
- Аркадные игры в казино Azino 777 (229)
- Сколько заработали соцсети на рекламе для детей? (1142)
- Какие бонусы есть в казино Клубника (247)
- Насколько выгодны вложения в продвижение в «VK Рекламе»? (1253)
- Как накручивались подписчики в 2023? (1266)
- Особенности Клубника казино (188)
- Сколько было потрачено на рекламу акций «черной пятницы»? (1299)
- Опасные фрукты в онлайн казино1xBet (312)
- Королевские сокровища в Вулкан казино (266)
- Как делать грамотные прогнозы и ставки на настольный теннис (294)
- Как и зачем использовать мобильное приложение Пин Ап? (236)
- Морозный закат в Joy casino (286)
- Сколько заплатил налогов игорный бизнес за первые шесть месяцев 2023? (308)
- Почему из-за латиноамериканских матчей вы можете потерять деньги (258)
- Сколько россиян побывали в игровых клубах в новогодние праздники? (244)
- Как делать лучшие онлайн-ставки на сайте Pin Up при просмотре матчей NBA (283)
- Что выяснили на конференции «День Бренда 2023»? (1030)
- Приключения Конана Варвара в онлайн казино PinUp (314)
- Почему играть в Вулкан Платинум заходят так много людей (304)
- Как в онлайн казино Вулкан играть на деньги (346)
- Почему услуга прокси такая популярная (915)
- Как зумеры выбирают новые бренды? (1036)