Телезрителей интересовал только хоккей
Июнь 2010
Рейтинги игр российской сборной в Германии во всех возрастных категориях были выше традиционных показателей нынешнего телесезона в несколько раз. Более того, к началу наиболее важных для нас матчей количество зрителей на «Первом канале», «России 1» и «России 2» вырастало в два-три раза вне зависимости от того, какая программа шла перед этим: сериал, развлекательная программа или художественный фильм.
Зрителей на прошлой неделе интересовал только хоккей, и в числе болельщиков были и те, кто давно перестал считаться телевизионной аудиторией. Еще четыре-пять лет назад такой ажиотаж вокруг хоккея даже в рамках чемпионата мира представить себе было невозможно. Но после того как наша сборная под руководством Вячеслава Быкова дважды подряд становилась чемпионом мира, обыгрывая в финале канадцев, хоккейный чемпионат стал в первые строчки главных телевизионных зрелищ. Доли аудитории двух финальных матчей 2008 и 2009 годов зашкаливали за 50%. Эти огромные показатели позволили хоккею оказаться рядом с самыми популярными телевизионными трансляциями — новогодним обращением президента, парадом Победы и конкурсом «Евровидение». Нынешний чемпионат не станет исключением, хотя его показатели и стали несколько меньше.
В этом году впервые права на трансляцию чемпионата мира по хоккею принадлежали «Первому каналу», который разделил показ игр с ВГТРК («Россия 1» и «Россия 2»). Два предыдущих года трансляции мирового первенства шли либо на «Спорте», либо на «России». И тогда, и сейчас страна была у телеэкрана.
На прошедшей неделе был первый резкий взлет рейтингов. Разумеется, это касалось четвертьфинального матча между Россией и Канадой. Вряд ли зрители разбирались, насколько сильный состав выставили канадцы против российской сборной. Массовую аудиторию, похоже, интересовало очередное противостояние двух великих хоккейных держав и возможность реванша нашей сборной после чудовищного разгрома на Олимпиаде в Ванкувере.
Тогда, в феврале, несмотря на то что матч между сборными России и Канады из-за разницы во времени начался около четырех утра, его в прямом эфире на «Первом канале» смотрело какое-то невероятное количество зрителей. Доля аудитории с самого начала была на уровне 40%. А дальше случилось что-то необъяснимое: наши проигрывали уже 1:4, а количество зрителей у телеэкрана около пяти утра не только не уменьшилось, оно стало расти, причем очень резко. Доля аудитории второго периода в ванкуверской игре между Россией и Канадой выросла до 60% аудитории. А уже под финал матча, когда наша сборная была фактически разгромлена со счетом 3:7, количество зрителей у телеэкранов достигло 70% аудитории — показатель гигантский и крайне редкий для современного телевидения. На моей памяти это один из самых редких и парадоксальных показателей, характеризующих телесмотрение. Шансов на победу у наших тогда уже не было, но зрители от экранов не уходили. Их даже становилось все больше и больше. И молодых, и пожилых… То ли вера в русское чудо, то ли что-то еще непостижимое заставляло российских зрителей в пять утра в таком огромном количестве включать телевизоры и, словно впав в ступор, оставаться у экранов до самого конца этого драматичного хоккейного матча.
20 мая, конечно, доли под 70% и даже под 60% ждать не приходилось. Все-таки не Олимпиада. Тем не менее к началу матча между Россией и Канадой в 22.10 аудитория «Первого канала» в Москве и других городах страны выросла в среднем в два раза. Доля очередной части сериала «Ермоловы» составила 16−17% аудитории, а матч между сборными России и Канады уже смотрело в Москве почти 34% аудитории с рейтингом 10% (каждый десятый москвич был у телеэкрана согласно этим показателям), по стране доля составила 30,2% с рейтингом 7,7%. На канале «Россия 1» и НТВ, основных конкурентах «Первого», в это время в среднем было всего около 10% аудитории. На других каналах еще меньше. Даже «Дом-2» на ТНТ, который после 23.00 традиционно сейчас собирает очень большой процент аудитории, во время хоккея сдал свои привычные позиции. Любители «Дома-2», похоже, тоже вошли в число хоккейных болельщиков.
Полуфинальный матч между Россией и Германией, который вроде бы не казался таким уж важным, а в реальности получился очень даже напряженным и динамичным, показывали в субботу на канале «Россия 1». И снова зрительский ажиотаж. Впрочем, чуть меньший, чем в игре между сборными России и Канады. Что объяснимо.
По сравнению с традиционным для канала «Россия 1» музыкальным концертом «Субботний вечер» доля матча Россия—Германия также выросла в два раза. У концерта в Москве — 13%, у хоккея — 27,5% с рейтингом 8,5%. По стране разрыв оказался меньше. В провинции преданных зрителей «Субботнего концерта» с ведущими «новыми русскими бабками» немало: доля аудитории была 17%, у хоккейного полуфинала — 24% с рейтингом 7,6%. Но и эти рейтинги стали самыми высокими среди всех каналов, пока шел хоккей. А в мужской аудитории от 25 до 54 лет общероссийские показатели хоккея на канале «Россия 1» и вовсе были подавляющими — доля составила более 40% с рейтингом 12%.
А вот финал Лиги чемпионов УЕФА между «Интером» и «Баварией», который тоже показывали в субботу вечером, зрители смотрели весьма скромно. Хотя предыдущие годы футбольные финалы смотрело много зрителей — доли доходили до 30%, а то и выше. В этот раз все было несравнимо скромнее: в Москве игру «Интера» и «Баварии» на НТВ в среднем смотрело всего лишь 11−12% аудитории (предыдущие матчи были более рейтинговыми). В это время весьма значительная часть аудитории находилась на «Первом канале». Здесь начался очередной выпуск программы «Прожекторперисхилтон» (передача отмечала два года с момента выхода), ее доля вдвое превышала футбол и почти равнялась субботним показателям хоккея в массовой аудитории старше 18 лет — 22−23%.
Ну, а финал чемпионата мира по хоккею между сборными России и Чехии априори должен был собрать у телеэкранов рекордное количество зрителей. У нашей команды был хороший шанс третий раз подряд стать чемпионами мира.
«Первому каналу» повезло с точки зрения программирования. Время финала было известно заранее, матч стоял в сетке. Более того, «Первому» ничего не пришлось менять. Вслед за «Воскресным „Временем“» вышел традиционный получасовой «Мульт личности» — его доля и в Москве, и в других городах страны в этот раз была чуть выше обычного, и тоже наверняка благодаря предстоящему хоккейному финалу,— 24%. Причем впервые программу одинаково активно смотрели по всей стране. После этого в 22.30 начался хоккейный финал.
Матч со сборной Чехии, увы, не стал для нас победным. Но он был интересным и напряженным. В Москве игру смотрело более 40% зрителей, рейтинг выше 11%, в остальных городах страны доля была около 37% с рейтингом почти 10%. Среди мужчин от 25 до 54 лет доля финала по стране составила 46%, в Москве перевалила за 50%. Нынешний показатель финального хоккейного матча чемпионата мира уступил двум финалам последних лет, но и с долей выше 40% он войдет в число лидеров телевизионного сезона-2009/10. И можно почти не сомневаться, что будущий чемпионат, несмотря на полученное нашими хоккеистами серебро, не убавит количество телезрителей от игр 2011 года. Если, конечно, команда и тренер будут, как и прежде, стоять и биться до самого конца, не обращая внимания на комментарии о том, что «наша сборная снова провалилась», а Вячеслав Быков должен уйти в отставку. Еще лет пять назад такое серебро российской сборной воспринималось бы как олимпийская золотая медаль. Но к хорошему привыкают быстро, в том числе и многочисленные телезрители, которые за эти годы возвели хоккейный чемпионат мира в одно из главных телевизионных зрелищ.
Ну, а несомненным фаворитом наступившей недели, конечно, станет «Евровидение-2010». В этом году трансляция конкурса европейской песни будет в эфире канала «Россия 1». Нашу страну будет представлять Петр Налич и его музыкальный коллектив. Вне зависимости от канала, который осуществляет трансляцию (хотя подавляющее количество раз «Евровидение» продвигал в российский эфир «Первый канал»), и от того, кто представляет страну, «Евровидение» собирает у экранов очень много зрителей, и опять-таки даже тех, кто уже почти не смотрит телевизор. Менее 50% аудитории за последние лет пять «Евровидение» еще не собирало. Как будет в этом году, сказать трудно. Настрой аудитории в целом и той, которая сейчас смотрит «Россию 1» (средние показатели канала пока не самые радужные), совершенно непредсказуемы.
На нынешней неделе два полуфинала (один прошел 25 мая в 23.00, второй состоится 27 мая в это же время). Хочется верить, что Петр Налич в финале выступит. Финал «Евровидения» по традиции проходит в субботу. Прямая трансляция из Осло начнется 29 мая в 23.00 и продлится более двух часов. Будет ли на канале «Россия 1» обсуждение итогов конкурса, неизвестно. В программе оно не значится. Впрочем, в это воскресенье на канале впервые показали совершенно нетрадиционный для его аудитории и программной концепции формат. Назывался он «Концерт-встреча с музыкальным коллективом Петра Налича». Атмосфера, созданная этим талантливым и совершенно неформатным для нашего телевидения коллективом, а также весьма удачный выбор ведущего концерта — Александра Гуревича, чье чувство юмора было совершенно органично выступлению Налича и его музыкантов, сделали эту встречу со зрителями очень небанальной. Для «России 1» этот эксперимент оказался более чем удачным. Но если бы не предстоящее «Евровидение», в эфире этого канала такой концерт-встреча вряд ли бы появился. Смотрело его совсем немного зрителей — около 9% аудитории. Но если еще со своими соперниками по «Евровидению» Петр Налич может конкурировать на равных, то противопоставить свое выступление в телеэфире, когда страна в это же время на другом канале смотрела финал чемпионата мира по хоккею, ему было уж никак невозможно. /Арина Бородина, КоммерсантЪ/
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Апрель 2024 - ИсследованияМарт 2024 - Исследования
- Какие прогнозы по рекламному рынку на 2024 год дают эксперты и аналитики? (884)
- Сколько потратили на рекламу крупнейшие рекламодатели в 2023? (1118)
- Какими поисковиками пользуются в Рунете? (599)
- Как в России выбирают одежду? (516)
- Кто и сколько потратил на наружную рекламу в 2023? (565)
- Чего достиг Ozon в 2023? (724)
- Кто и сколько потратил в 2023 на рекламу в интернете? (698)
- Какие изменения произошли в наружной рекламе за 15 лет? (695)
- Когда восстановятся объемы рекламы на радио? (719)
- Как экономические кризисы повлияли на рынок телерекламы? (776)
Февраль 2024 - Исследования
- Сколько потратили на рекламу в Телеграм за два месяца 2024? (1170)
- Какие отрасли экономики России стали самыми быстрорастущими в 2023? (742)
- К каким рекомендациям прислушиваются на YouTube? (710)
- Когда в России реклама заработает больше миллиарда рублей? (686)
- Что в 2023 влияло на рекламный рынок? (710)
- Как развивалась в 2023 году наружная реклама? (688)
- Как создать территориальный бренд? (622)
- Специалисты по организации свадеб в Санкт-Петербурге: все о свадебных координаторах (2009)
- Сколько в 2023 потратил на рекламу в Instagram российский бизнес? (704)
- По каким причинам могут отказать в признании физического лица банкротом? (556)
- Сколько россиян покупают в интернет-магазинах? (811)
- Как компании планируют вести свой бизнес в 2024 году? (955)
Январь 2024 - Исследования
- Сколько стоила конкуренция продавцам товара в интернете в 2023? (859)
- Бессмертный романс в Admiral casino (27)
- Какой кондиционер выбрать? (202)
- Как дети и подростки тратят карманные деньги? (857)
- Король Бам Бам в казино Максбетслотс (63)
- Прогрессивные джекпоты на платформе Джойказино в России (62)
- Мастерство видео покера на платформе Джойказино (52)
- Участие в партнерской программе Покердом (58)
- Зачем нужен личный кабинет в казино Pin Up для игры в онлайн слоты? (74)
- Техническая поддержка Покердом в России (68)
- Какие выгодные бездепозитные бонусы и промо предлагает казино Пин Ап? (72)
- Как войти в личный кабинет на сайте Pin-Up и играть в Book of Ra? (100)
- Как прогнозы экспертов влияют на результаты беттеров? (117)
- Как увеличить продажи детских товаров в два раза? (889)
- Начинается третий этап строительства казино «Шамбала» в Калининградской области (106)
- Ядерный мир в Slotozal Casino (120)
- Сколько получили маркетплейсы за рекламу в четвертом квартале 2023? (8052)
- Как работает реклама в играх и стримах? (1224)
- Как искать видео? Сайт Uhkino - отличный выбор (606)
- Что необходимо, чтобы делать ставки на киберспорт (132)
Декабрь 2023 - Исследования
- Сколько покупателей узнают о новых брендах на маркетплейсах? (1391)
- Какие изменения произошли в 2023 в индустрии рекламы? (949)
- Сколько рекламных аккаунтов не прошли модерацию «Яндекса»? (1002)
- Таиланд нашел способ увеличить количество рабочих мест (100)
- Игорная зона Красная Поляна встречает гостей из арабских стран (95)
- Насколько эффективна скрытая реклама в Roblox? (1071)
- Какие результаты показал 2023? Что год грядущий нам готовит? (979)
- Ради каких слотов стоит скачать казино Pin Up на телефон? (135)
- Слот о сидельцах в казино Вулкан Старс (149)
- Что лучше всего работает для продвижения в фешен-индустрии? (926)
- Как изменится Интернет с приходом нового поколения пользователей? (6001)
- Чем онлайн казино Голд привлекает геймблеров (270)
- Какие телеканалы попали в ТОП-10 по общей аудитории в 2023? (1297)
- Как получить ВНЖ Румынии за инвестиции? (605)
- Какие стратегии ставок являются самыми популярными в БК Pin-Up? (176)
- Как удостоверить иностранные документы? (657)
- Как Карабах создает проблемы игрокам букмекерской конторы Pin Up? (149)
- В России дефицит крупье и официантов? (174)
- Можно ли забыть восемь миллионов долларов? (160)
- Как букмекерская контора Пин Ап освещает события к Евро 2024? (187)
- Что предлагает геймблерам официальный сайт 1 Go Casino (171)
- Чем запомнился вечер бокса посвященный бою Джошуа Буатси vs Дэна Азиза? (184)
- Новые горизонты в интернет-опросах: эффективность и прозрачность (877)
Ноябрь 2023 - Исследования
- Почему геймблеры выбирают Лев казино (214)
- Клуб Голд казино - прекрасная альтернатива реальным игорным заведениям (213)
- Аркадные игры в казино Azino 777 (177)
- Сколько заработали соцсети на рекламе для детей? (1114)
- Какие бонусы есть в казино Клубника (216)
- Насколько выгодны вложения в продвижение в «VK Рекламе»? (1213)
- Как накручивались подписчики в 2023? (1218)
- Особенности Клубника казино (159)
- Сколько было потрачено на рекламу акций «черной пятницы»? (1265)
- Опасные фрукты в онлайн казино1xBet (261)
- Королевские сокровища в Вулкан казино (231)
- Как делать грамотные прогнозы и ставки на настольный теннис (237)
- Как и зачем использовать мобильное приложение Пин Ап? (207)
- Морозный закат в Joy casino (233)
- Сколько заплатил налогов игорный бизнес за первые шесть месяцев 2023? (261)
- Почему из-за латиноамериканских матчей вы можете потерять деньги (221)
- Сколько россиян побывали в игровых клубах в новогодние праздники? (212)
- Как делать лучшие онлайн-ставки на сайте Pin Up при просмотре матчей NBA (245)
- Что выяснили на конференции «День Бренда 2023»? (1001)
- Приключения Конана Варвара в онлайн казино PinUp (261)
- Почему играть в Вулкан Платинум заходят так много людей (246)
- Как в онлайн казино Вулкан играть на деньги (284)
- Почему услуга прокси такая популярная (846)
- Как зумеры выбирают новые бренды? (984)
- Да здравствует Цезарь в казино Mostbet! (321)
- Какие медиа будут наиболее перспективны для рекламодателей в 2024? (6016)
- Что обеспечило рост рынку наружной рекламы в 2023? (1030)
- Что предлагает геймблеру в казино Вулкан слот Sharky HD онлайн (316)
- Евролига 2024: обзор противостояния «Бавария» и «Реал» от PinUp в Казахстане (322)
- История азартных развлечений в Швеции (350)
- Приключения викингов в казино Pin Up (335)
- Сколько товаров продается со скидкой? (1062)
- Преимущества букмекерской конторы 1хбет и получение доступа через ее зеркала (270)
- Thunderpick World Championship 2023: формат турнира, призовой фонд и ставки на киберспорт (307)
- Что ждет рекламный рынок в 2024? (1215)
- Казино Джойказино: быстрая регистрация и другие его преимущества (300)
- На чем планируют сэкономить российские компании? (1012)
- Где российские предприниматели размещают онлайн-рекламу? (1176)
- Приключения рыцарей Круглого стола в онлайн казино Вулкан Платинум (359)
- Восхождение Посейдона в онлайн казино Мелбет (371)
- Как не потерять онлайн казино 1Go Casino (297)
- Кто заходит в казино Вулкан Рояль в игровые автоматы играть бесплатно онлайн? (311)
- Почему российские банки начали экономить на рекламе? (1203)
- Шахтеры в Вулкан Platinum (333)
- Причины любви геймблеров к казино Эльдорадо (266)
- Какие соцсети предпочитают клиенты Tele2? (1165)
- Как выбрать кухонные весы для дома (735)