Потребители стали более спокойно относиться к коммерческим банкам
Июнь 2007
Жители Москвы перестали обращать внимания на то, принадлежит ли банк государству, а известность кредитной организации уже не так важна, как качество обслуживания. К таким выводам пришли аналитики агентства BrandLab в маркетинговом исследовании "Банковские бренды глазами потребителей". Помимо прочего эксперты выяснили, что москвичи хорошо помнят не только действующие банки, но и кредитные организации, которых уже нет и в помине.
"Банковские бренды глазами потребителей" - ежегодное исследование агентства BrandLab. В ходе последнего (ноябрь 2006 года) было опрошено 2770 жителей Москвы в возрасте 25-44 лет, обладающих высшим образованием, пользующихся или собирающихся пользоваться розничными банковскими услугами.
Аналитики BrandLab пришли к выводам, что москвичей стал меньше волновать вопрос, в какой именно банк они обращаются - государственный или коммерческий. Кроме того, в восприятии потребителей снизилась значимость такого фактора, как известность банка. Также изменились и ожидания москвичей от качества обслуживания: по результатам опроса, для большей части жителей столицы вежливость персонала стала более значимым фактором, оттеснив профессионализм.
По мнению руководителя исследовательских проектов BrandLab Елены Балашовой, потребители стали более спокойно относиться к коммерческим банкам и воспринимают их как надежные, хотя они до сих пор в сознании граждан уступают государственным. "Критерий известности банка для выбора его услуг сократился. Потребители стали больше обращать внимание не только на рекламу банка, но и на косвенные факторы, например вежливость персонала и круг предлагаемых инструментов. Качество обслуживания может влиять на известность банка, а известность на качество нет", - считает г-жа Балашова.
На вопрос, какие банки вы знаете, респонденты чаще всего отвечали: Сбербанк (72,8%), Альфа-Банк (38,3%), банк "Русский стандарт" (33,1%), Банк Москвы (28,7%), ВТБ 24 (26,1%), Ситибанк (17,9%), Райффайзенбанк (12,1%), МДМ-Банк (10,2%), Росбанк (8,5%) и банк "Уралсиб" (8,5%). Погрешность исследования оценивается в 1,9%. Среди них менее узнаваемыми стали Банк Москвы (с 34 до 28,7%), Ситибанк (с 24,3 до 17,9%) и Росбанк (с 12,3 до 8,5%).
У остальных узнаваемость выросла: Альфа-Банк (с 36,9 до 38,3%), банк "Русский стандарт" (с 28,5 до 33,1%) и Райффайзенбанк (с 8,2 до 12,1%). Представители большинства банков не решились комментировать результаты исследования. "Мне сложно судить об исследовании, так как я незнакома с методикой его проведения", - заявила вице-президент Ситибанка Наталья Николаева.
Данные исследования также показали, что в москвичах еще живет память и о тех участниках рынка, которые его давно уже покинули. Так, например, Гута-банк помнят 2,3% от общего числа опрошенных, а Инкомбанк, лицензия у которого была отозвана еще в 1998 году, - 1,7% опрошенных. О банке "Первое ОВК" и Автобанке, поглощенных в свое время Росбанком и банком "Уралсиб", вспомнили по 1,6% респондентов.
/ЮРИЙ НЕХАЙЧУК, "РБК Daily"/
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Апрель 2024 - ИсследованияМарт 2024 - Исследования
- Какие прогнозы по рекламному рынку на 2024 год дают эксперты и аналитики? (1115)
- Сколько потратили на рекламу крупнейшие рекламодатели в 2023? (1345)
- Какими поисковиками пользуются в Рунете? (812)
- Как в России выбирают одежду? (657)
- Кто и сколько потратил на наружную рекламу в 2023? (708)
- Чего достиг Ozon в 2023? (744)
- Кто и сколько потратил в 2023 на рекламу в интернете? (721)
- Какие изменения произошли в наружной рекламе за 15 лет? (717)
- Когда восстановятся объемы рекламы на радио? (748)
- Как экономические кризисы повлияли на рынок телерекламы? (798)
Февраль 2024 - Исследования
- Сколько потратили на рекламу в Телеграм за два месяца 2024? (1202)
- Какие отрасли экономики России стали самыми быстрорастущими в 2023? (767)
- К каким рекомендациям прислушиваются на YouTube? (723)
- Когда в России реклама заработает больше миллиарда рублей? (696)
- Что в 2023 влияло на рекламный рынок? (724)
- Как развивалась в 2023 году наружная реклама? (697)
- Как создать территориальный бренд? (632)
- Специалисты по организации свадеб в Санкт-Петербурге: все о свадебных координаторах (2035)
- Сколько в 2023 потратил на рекламу в Instagram российский бизнес? (713)
- По каким причинам могут отказать в признании физического лица банкротом? (572)
- Сколько россиян покупают в интернет-магазинах? (820)
- Как компании планируют вести свой бизнес в 2024 году? (962)
Январь 2024 - Исследования
- Сколько стоила конкуренция продавцам товара в интернете в 2023? (874)
- История с вампирами и ведьмами в казино Вулкан (48)
- «Красная Поляна» - лидер по налоговым отчислениям от игорных зон в 2024 (44)
- Девушки с пушками в Платинум казино (52)
- Бессмертный романс в Admiral casino (61)
- Какой кондиционер выбрать? (210)
- Как дети и подростки тратят карманные деньги? (873)
- Король Бам Бам в казино Максбетслотс (76)
- Прогрессивные джекпоты на платформе Джойказино в России (83)
- Мастерство видео покера на платформе Джойказино (75)
- Участие в партнерской программе Покердом (82)
- Зачем нужен личный кабинет в казино Pin Up для игры в онлайн слоты? (97)
- Техническая поддержка Покердом в России (88)
- Какие выгодные бездепозитные бонусы и промо предлагает казино Пин Ап? (89)
- Как войти в личный кабинет на сайте Pin-Up и играть в Book of Ra? (119)
- Как прогнозы экспертов влияют на результаты беттеров? (142)
- Как увеличить продажи детских товаров в два раза? (906)
- Начинается третий этап строительства казино «Шамбала» в Калининградской области (126)
- Ядерный мир в Slotozal Casino (140)
- Сколько получили маркетплейсы за рекламу в четвертом квартале 2023? (8067)
- Как работает реклама в играх и стримах? (1246)
- Как искать видео? Сайт Uhkino - отличный выбор (616)
- Что необходимо, чтобы делать ставки на киберспорт (150)
Декабрь 2023 - Исследования
- Сколько покупателей узнают о новых брендах на маркетплейсах? (1402)
- Какие изменения произошли в 2023 в индустрии рекламы? (967)
- Сколько рекламных аккаунтов не прошли модерацию «Яндекса»? (1015)
- Таиланд нашел способ увеличить количество рабочих мест (122)
- Игорная зона Красная Поляна встречает гостей из арабских стран (111)
- Насколько эффективна скрытая реклама в Roblox? (1079)
- Какие результаты показал 2023? Что год грядущий нам готовит? (988)
- Ради каких слотов стоит скачать казино Pin Up на телефон? (149)
- Слот о сидельцах в казино Вулкан Старс (164)
- Что лучше всего работает для продвижения в фешен-индустрии? (941)
- Как изменится Интернет с приходом нового поколения пользователей? (6017)
- Чем онлайн казино Голд привлекает геймблеров (274)
- Какие телеканалы попали в ТОП-10 по общей аудитории в 2023? (1308)
- Как получить ВНЖ Румынии за инвестиции? (630)
- Какие стратегии ставок являются самыми популярными в БК Pin-Up? (187)
- Как удостоверить иностранные документы? (671)
- Как Карабах создает проблемы игрокам букмекерской конторы Pin Up? (165)
- В России дефицит крупье и официантов? (183)
- Можно ли забыть восемь миллионов долларов? (172)
- Как букмекерская контора Пин Ап освещает события к Евро 2024? (201)
- Что предлагает геймблерам официальный сайт 1 Go Casino (184)
- Чем запомнился вечер бокса посвященный бою Джошуа Буатси vs Дэна Азиза? (199)
- Новые горизонты в интернет-опросах: эффективность и прозрачность (894)
Ноябрь 2023 - Исследования
- Почему геймблеры выбирают Лев казино (226)
- Клуб Голд казино - прекрасная альтернатива реальным игорным заведениям (227)
- Аркадные игры в казино Azino 777 (188)
- Сколько заработали соцсети на рекламе для детей? (1122)
- Какие бонусы есть в казино Клубника (225)
- Насколько выгодны вложения в продвижение в «VK Рекламе»? (1225)
- Как накручивались подписчики в 2023? (1227)
- Особенности Клубника казино (167)
- Сколько было потрачено на рекламу акций «черной пятницы»? (1275)
- Опасные фрукты в онлайн казино1xBet (272)
- Королевские сокровища в Вулкан казино (239)
- Как делать грамотные прогнозы и ставки на настольный теннис (253)
- Как и зачем использовать мобильное приложение Пин Ап? (216)
- Морозный закат в Joy casino (250)
- Сколько заплатил налогов игорный бизнес за первые шесть месяцев 2023? (275)
- Почему из-за латиноамериканских матчей вы можете потерять деньги (235)
- Сколько россиян побывали в игровых клубах в новогодние праздники? (221)
- Как делать лучшие онлайн-ставки на сайте Pin Up при просмотре матчей NBA (259)
- Что выяснили на конференции «День Бренда 2023»? (1011)
- Приключения Конана Варвара в онлайн казино PinUp (276)
- Почему играть в Вулкан Платинум заходят так много людей (260)
- Как в онлайн казино Вулкан играть на деньги (298)
- Почему услуга прокси такая популярная (857)
- Как зумеры выбирают новые бренды? (993)
- Да здравствует Цезарь в казино Mostbet! (340)
- Какие медиа будут наиболее перспективны для рекламодателей в 2024? (6028)
- Что обеспечило рост рынку наружной рекламы в 2023? (1042)
- Что предлагает геймблеру в казино Вулкан слот Sharky HD онлайн (328)
- Евролига 2024: обзор противостояния «Бавария» и «Реал» от PinUp в Казахстане (327)
- История азартных развлечений в Швеции (360)
- Приключения викингов в казино Pin Up (348)
- Сколько товаров продается со скидкой? (1070)
- Преимущества букмекерской конторы 1хбет и получение доступа через ее зеркала (278)
- Thunderpick World Championship 2023: формат турнира, призовой фонд и ставки на киберспорт (323)
- Что ждет рекламный рынок в 2024? (1229)
- Казино Джойказино: быстрая регистрация и другие его преимущества (317)
- На чем планируют сэкономить российские компании? (1022)
- Где российские предприниматели размещают онлайн-рекламу? (1185)
- Приключения рыцарей Круглого стола в онлайн казино Вулкан Платинум (368)
- Восхождение Посейдона в онлайн казино Мелбет (381)
- Как не потерять онлайн казино 1Go Casino (312)
- Кто заходит в казино Вулкан Рояль в игровые автоматы играть бесплатно онлайн? (321)
- Почему российские банки начали экономить на рекламе? (1211)
- Шахтеры в Вулкан Platinum (349)
- Причины любви геймблеров к казино Эльдорадо (272)
- Какие соцсети предпочитают клиенты Tele2? (1170)
- Как выбрать кухонные весы для дома (746)