Место для мебели
Апрель 2009
Единственной товарной категорией в бюджетах рекламодателей, которая показала положительную динамику в первом квартале 2009 года в наружной рекламе, стала реклама мебели. Такие данные получили эксперты аналитического центра компании News Outdoor.
По сравнению с аналогичными показателями предыдущего года «мебель» выросла на 8,5%, при этом почти вдвое увеличив долю в общем медиабюджете - с 3,6 до 6,3%.
Остальные категории вслед за всей отраслью показали стремительное падение. Лидером со знаком минус оказались «спортивные товары и услуги» - они сократили свои площади на 74,1%. Категория «СМИ и полиграфия» упала на 64,2%. Общее падение по всем сегментам за отчетный период составило 45,8%. Ранее эксперты исследовательской компании «ЭСПАР-Аналитик» и аналитического центра News Outdoor оценили объем рынка наружной рекламы в 6,2 млрд руб., что на 38,4% ниже аналогичного периода предыдущего года.
Директор по маркетингу и продажам News Outdoor Дмитрий Грибков считает, что рост активности в отдельных товарных категориях, как и падение в других группах, - это краткосрочные тренды. В целом, по его мнению, основные товарные группы сохранили свою активность. Генеральный директор «ЭСПАР-Аналитик» Андрей Березкин также отметил рост продаж рекламы кухонной мебели. Он предполагает, что активность ее продажи через наружную рекламу связана с попыткой рекламодателей в условиях девальвации рубля в начале года убедить потребителей, у которых недостаточно средств на покупку автомобилей, вложить деньги в менее дорогие, но весомые товары.
По мнению участников рынка, кризис внес корректировки в перераспределение медиабюджетов в наружке между категориями рекламодателей и после оздоровления рынка картина рекламодателей может измениться. «Наружная реклама в наибольшей степени пострадала в том числе потому, что ее использовали рекламодатели, ориентированные на аудиторию с повышенным уровнем дохода и свернувшие свою активность из-за кризиса», - размышляет г-н Березкин. По его словам, после восстановления рынка возможны разнонаправленные тренды. Часть рекламодателей свои относительно дорогие телевизионные бюджеты перенесут в наружку, кто-то, наоборот, сосредоточится на ТВ. Какой из трендов будет превалировать, зависит, по его мнению, от маркетинговой тактики клиентов.
Гендиректор рекламной компании «Вера & Олимп» Дмитрий Дюмин считает, что сейчас происходит замещение одних клиентов другими: «По некоторым товарным категориям просто исчезла необходимость в рекламе - исчезли с рынка сами товары или услуги, как, например, ипотечные брокеры». Г-н Дюмин отмечает, что сегодня ситуация на рынке стабилизировалась: «Тот шок, который испытали рекламодатели в первом квартале, проходит. Налицо активизация спроса после серьезного провала в первые три месяца. Спрос начинает возвращаться».
Но, по прогнозу г-на Грибкова, существенно картина распределения бюджетов по товарным категориям в ближайшем будущем не поменяется. Стабилизируются бюджеты клиентов и, соответственно, планирование. На смену хаотичным покупкам в «последний момент» придет взвешенный подход. А в условиях ограниченных рекламных бюджетов приоритет будет оставаться за медиаканалами, способными показать максимальную отдачу при большей ценовой эффективности. «В этом отношении наружная реклама находится в более выгодном положении, являясь одним из самых привлекательных медиа по критерию стоимости размещения», - считает он.
/АЛЕКСАНДР КЛЕНИН, rbcdaily.ru/
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Апрель 2024 - ИсследованияМарт 2024 - Исследования
- Какие прогнозы по рекламному рынку на 2024 год дают эксперты и аналитики? (1073)
- Сколько потратили на рекламу крупнейшие рекламодатели в 2023? (1305)
- Какими поисковиками пользуются в Рунете? (783)
- Как в России выбирают одежду? (634)
- Кто и сколько потратил на наружную рекламу в 2023? (683)
- Чего достиг Ozon в 2023? (743)
- Кто и сколько потратил в 2023 на рекламу в интернете? (718)
- Какие изменения произошли в наружной рекламе за 15 лет? (713)
- Когда восстановятся объемы рекламы на радио? (745)
- Как экономические кризисы повлияли на рынок телерекламы? (794)
Февраль 2024 - Исследования
- Сколько потратили на рекламу в Телеграм за два месяца 2024? (1200)
- Какие отрасли экономики России стали самыми быстрорастущими в 2023? (765)
- К каким рекомендациям прислушиваются на YouTube? (722)
- Когда в России реклама заработает больше миллиарда рублей? (696)
- Что в 2023 влияло на рекламный рынок? (722)
- Как развивалась в 2023 году наружная реклама? (697)
- Как создать территориальный бренд? (632)
- Специалисты по организации свадеб в Санкт-Петербурге: все о свадебных координаторах (2031)
- Сколько в 2023 потратил на рекламу в Instagram российский бизнес? (711)
- По каким причинам могут отказать в признании физического лица банкротом? (570)
- Сколько россиян покупают в интернет-магазинах? (818)
- Как компании планируют вести свой бизнес в 2024 году? (962)
Январь 2024 - Исследования
- Сколько стоила конкуренция продавцам товара в интернете в 2023? (871)
- История с вампирами и ведьмами в казино Вулкан (46)
- «Красная Поляна» - лидер по налоговым отчислениям от игорных зон в 2024 (43)
- Девушки с пушками в Платинум казино (51)
- Бессмертный романс в Admiral casino (57)
- Какой кондиционер выбрать? (207)
- Как дети и подростки тратят карманные деньги? (871)
- Король Бам Бам в казино Максбетслотс (75)
- Прогрессивные джекпоты на платформе Джойказино в России (75)
- Мастерство видео покера на платформе Джойказино (70)
- Участие в партнерской программе Покердом (74)
- Зачем нужен личный кабинет в казино Pin Up для игры в онлайн слоты? (93)
- Техническая поддержка Покердом в России (82)
- Какие выгодные бездепозитные бонусы и промо предлагает казино Пин Ап? (89)
- Как войти в личный кабинет на сайте Pin-Up и играть в Book of Ra? (117)
- Как прогнозы экспертов влияют на результаты беттеров? (141)
- Как увеличить продажи детских товаров в два раза? (903)
- Начинается третий этап строительства казино «Шамбала» в Калининградской области (125)
- Ядерный мир в Slotozal Casino (138)
- Сколько получили маркетплейсы за рекламу в четвертом квартале 2023? (8063)
- Как работает реклама в играх и стримах? (1242)
- Как искать видео? Сайт Uhkino - отличный выбор (614)
- Что необходимо, чтобы делать ставки на киберспорт (149)
Декабрь 2023 - Исследования
- Сколько покупателей узнают о новых брендах на маркетплейсах? (1402)
- Какие изменения произошли в 2023 в индустрии рекламы? (965)
- Сколько рекламных аккаунтов не прошли модерацию «Яндекса»? (1013)
- Таиланд нашел способ увеличить количество рабочих мест (117)
- Игорная зона Красная Поляна встречает гостей из арабских стран (111)
- Насколько эффективна скрытая реклама в Roblox? (1079)
- Какие результаты показал 2023? Что год грядущий нам готовит? (987)
- Ради каких слотов стоит скачать казино Pin Up на телефон? (148)
- Слот о сидельцах в казино Вулкан Старс (163)
- Что лучше всего работает для продвижения в фешен-индустрии? (940)
- Как изменится Интернет с приходом нового поколения пользователей? (6014)
- Чем онлайн казино Голд привлекает геймблеров (273)
- Какие телеканалы попали в ТОП-10 по общей аудитории в 2023? (1307)
- Как получить ВНЖ Румынии за инвестиции? (624)
- Какие стратегии ставок являются самыми популярными в БК Pin-Up? (185)
- Как удостоверить иностранные документы? (669)
- Как Карабах создает проблемы игрокам букмекерской конторы Pin Up? (164)
- В России дефицит крупье и официантов? (182)
- Можно ли забыть восемь миллионов долларов? (171)
- Как букмекерская контора Пин Ап освещает события к Евро 2024? (198)
- Что предлагает геймблерам официальный сайт 1 Go Casino (182)
- Чем запомнился вечер бокса посвященный бою Джошуа Буатси vs Дэна Азиза? (195)
- Новые горизонты в интернет-опросах: эффективность и прозрачность (890)
Ноябрь 2023 - Исследования
- Почему геймблеры выбирают Лев казино (224)
- Клуб Голд казино - прекрасная альтернатива реальным игорным заведениям (224)
- Аркадные игры в казино Azino 777 (184)
- Сколько заработали соцсети на рекламе для детей? (1120)
- Какие бонусы есть в казино Клубника (223)
- Насколько выгодны вложения в продвижение в «VK Рекламе»? (1223)
- Как накручивались подписчики в 2023? (1225)
- Особенности Клубника казино (167)
- Сколько было потрачено на рекламу акций «черной пятницы»? (1274)
- Опасные фрукты в онлайн казино1xBet (270)
- Королевские сокровища в Вулкан казино (237)
- Как делать грамотные прогнозы и ставки на настольный теннис (250)
- Как и зачем использовать мобильное приложение Пин Ап? (213)
- Морозный закат в Joy casino (248)
- Сколько заплатил налогов игорный бизнес за первые шесть месяцев 2023? (272)
- Почему из-за латиноамериканских матчей вы можете потерять деньги (232)
- Сколько россиян побывали в игровых клубах в новогодние праздники? (220)
- Как делать лучшие онлайн-ставки на сайте Pin Up при просмотре матчей NBA (257)
- Что выяснили на конференции «День Бренда 2023»? (1010)
- Приключения Конана Варвара в онлайн казино PinUp (274)
- Почему играть в Вулкан Платинум заходят так много людей (259)
- Как в онлайн казино Вулкан играть на деньги (296)
- Почему услуга прокси такая популярная (853)
- Как зумеры выбирают новые бренды? (992)
- Да здравствует Цезарь в казино Mostbet! (337)
- Какие медиа будут наиболее перспективны для рекламодателей в 2024? (6025)
- Что обеспечило рост рынку наружной рекламы в 2023? (1038)
- Что предлагает геймблеру в казино Вулкан слот Sharky HD онлайн (326)
- Евролига 2024: обзор противостояния «Бавария» и «Реал» от PinUp в Казахстане (327)
- История азартных развлечений в Швеции (359)
- Приключения викингов в казино Pin Up (344)
- Сколько товаров продается со скидкой? (1068)
- Преимущества букмекерской конторы 1хбет и получение доступа через ее зеркала (278)
- Thunderpick World Championship 2023: формат турнира, призовой фонд и ставки на киберспорт (321)
- Что ждет рекламный рынок в 2024? (1228)
- Казино Джойказино: быстрая регистрация и другие его преимущества (314)
- На чем планируют сэкономить российские компании? (1019)
- Где российские предприниматели размещают онлайн-рекламу? (1183)
- Приключения рыцарей Круглого стола в онлайн казино Вулкан Платинум (367)
- Восхождение Посейдона в онлайн казино Мелбет (381)
- Как не потерять онлайн казино 1Go Casino (310)
- Кто заходит в казино Вулкан Рояль в игровые автоматы играть бесплатно онлайн? (320)
- Почему российские банки начали экономить на рекламе? (1209)
- Шахтеры в Вулкан Platinum (346)
- Причины любви геймблеров к казино Эльдорадо (272)
- Какие соцсети предпочитают клиенты Tele2? (1169)
- Как выбрать кухонные весы для дома (745)