Ребрендинг потребовал миллионов
Декабрь 2006
Желание сменить имя стоило компаниям в 2006 году миллионы долларов. В году уходящем на ребрендинг не скупились сети бытовой электроники, связисты и строители. Новый год Свиньи обернется аналогичными затратами для банкиров.
Уходящий 2006 год прошел под знаком ребрендинга. Желание привлечь новых клиентов обходилось компаниям в миллионы долларов. Кто-то тратил на это деньги добровольно, другие меняли имя вынужденно.
В мае россияне узнали, что связь можно ассоциировать с яйцами – когда оператор МТС сменил свой буквенный логотип.
Вслед за МТС на ребрендинг решился еще один оператор, но топливный. Летом компания ТНК-ВР объявила о смене знака своего "массового" подразделения – ТНК. Нефтяники обновили логотип и добавили в него оранжевого цвета. Всего в течение 2006 года предприятие намеревалось потратить на маркетинг $130–150 млн. Кстати, в Петербурге смена бренда к серьезным затратам не принесла. ТНК-ВР приобрела в северной столице 15 участков под строительство автозаправок только в 2005 году и к моменту принятия решения о ребрендинге не успела их открыть.
Меняли имена и по причине продажи. В августе финская Rautakesko Ltd., купившая в Петербурге сеть магазинов "Строймастер", заявила, что сменит их название на "К-Раута". По данным "ДП", финны посчитали, что марка "Строймастер" не подходит для регионального развития и построения единой сети.
После строителей сменили вывеску магазины бытовой электроники "Альтернатива синицы". Потратив $1 млн, сеть стала называться "Просто". Российско-голландская группа "Амтел-Фредештайн" поменяла названия шинных центров "Хорошие Колеса" и "Нордшина" на AV-TO.
В 2007 году затраты на смену имен коснутся банкиров. Продолжится ребрендинг банка "ВТБ", которому придется изменить и вывески и своей дочерней структуры – "Промышленно-строительного банка".
"Ребрендинг – это изменение в умах. Говорить об "Альтернативе синицы" пока рано. Из значимых – это МТС. Они рискнули стать объектом шуток и при этом увеличить число разговоров о себе", – рассказал dp.ru генеральный директор рекламного агентства BrandPRO Сергей Межевков.
"Очень мало удачных ребрендингов сейчас делается. Запомнился за год МТС, но я не считаю его удачным, – говорит учредитель агентства "Жаркин и Партнеры" Евгений Жаркин. – Я помню, как эта компания выходила на рынок, первой набрала миллион абонентов, связь была надежной и престижной. Сейчас яйца – символ надежности? Мне казалось, чего-то другого". По словам Евгения Жаркина, отечественные компании при ребрендинге часто игнорируют правила рекламы. Тем не менее он полагает, что в 2007 году в подобных случаях можно ожидать проведения предварительных опросов и тестирования рекламы. /Алексей Дементьев, Деловой Петербург/
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Апрель 2024 - ИсследованияМарт 2024 - Исследования
- Какие прогнозы по рекламному рынку на 2024 год дают эксперты и аналитики? (1194)
- Сколько потратили на рекламу крупнейшие рекламодатели в 2023? (1422)
- Какими поисковиками пользуются в Рунете? (863)
- Как в России выбирают одежду? (711)
- Кто и сколько потратил на наружную рекламу в 2023? (719)
- Чего достиг Ozon в 2023? (748)
- Кто и сколько потратил в 2023 на рекламу в интернете? (728)
- Какие изменения произошли в наружной рекламе за 15 лет? (720)
- Когда восстановятся объемы рекламы на радио? (755)
- Как экономические кризисы повлияли на рынок телерекламы? (808)
Февраль 2024 - Исследования
- Сколько потратили на рекламу в Телеграм за два месяца 2024? (1207)
- Какие отрасли экономики России стали самыми быстрорастущими в 2023? (773)
- К каким рекомендациям прислушиваются на YouTube? (729)
- Когда в России реклама заработает больше миллиарда рублей? (701)
- Что в 2023 влияло на рекламный рынок? (730)
- Как развивалась в 2023 году наружная реклама? (703)
- Как создать территориальный бренд? (637)
- Специалисты по организации свадеб в Санкт-Петербурге: все о свадебных координаторах (2039)
- Сколько в 2023 потратил на рекламу в Instagram российский бизнес? (716)
- По каким причинам могут отказать в признании физического лица банкротом? (573)
- Сколько россиян покупают в интернет-магазинах? (826)
- Как компании планируют вести свой бизнес в 2024 году? (965)
Январь 2024 - Исследования
- Сколько стоила конкуренция продавцам товара в интернете в 2023? (878)
- В казино Рояль Россия официальный сайт познакомит геймблеров с пришельцами (30)
- Бобовый стебель для путешествий в онлайн-казино Vavada (34)
- История с вампирами и ведьмами в казино Вулкан (56)
- «Красная Поляна» - лидер по налоговым отчислениям от игорных зон в 2024 (56)
- Девушки с пушками в Платинум казино (56)
- Бессмертный романс в Admiral casino (67)
- Какой кондиционер выбрать? (211)
- Как дети и подростки тратят карманные деньги? (878)
- Король Бам Бам в казино Максбетслотс (86)
- Прогрессивные джекпоты на платформе Джойказино в России (88)
- Мастерство видео покера на платформе Джойказино (85)
- Участие в партнерской программе Покердом (89)
- Зачем нужен личный кабинет в казино Pin Up для игры в онлайн слоты? (106)
- Техническая поддержка Покердом в России (95)
- Какие выгодные бездепозитные бонусы и промо предлагает казино Пин Ап? (96)
- Как войти в личный кабинет на сайте Pin-Up и играть в Book of Ra? (123)
- Как прогнозы экспертов влияют на результаты беттеров? (146)
- Как увеличить продажи детских товаров в два раза? (914)
- Начинается третий этап строительства казино «Шамбала» в Калининградской области (132)
- Ядерный мир в Slotozal Casino (144)
- Сколько получили маркетплейсы за рекламу в четвертом квартале 2023? (8072)
- Как работает реклама в играх и стримах? (1254)
- Как искать видео? Сайт Uhkino - отличный выбор (619)
- Что необходимо, чтобы делать ставки на киберспорт (159)
Декабрь 2023 - Исследования
- Сколько покупателей узнают о новых брендах на маркетплейсах? (1412)
- Какие изменения произошли в 2023 в индустрии рекламы? (977)
- Сколько рекламных аккаунтов не прошли модерацию «Яндекса»? (1024)
- Таиланд нашел способ увеличить количество рабочих мест (132)
- Игорная зона Красная Поляна встречает гостей из арабских стран (116)
- Насколько эффективна скрытая реклама в Roblox? (1087)
- Какие результаты показал 2023? Что год грядущий нам готовит? (996)
- Ради каких слотов стоит скачать казино Pin Up на телефон? (153)
- Слот о сидельцах в казино Вулкан Старс (167)
- Что лучше всего работает для продвижения в фешен-индустрии? (948)
- Как изменится Интернет с приходом нового поколения пользователей? (6023)
- Чем онлайн казино Голд привлекает геймблеров (277)
- Какие телеканалы попали в ТОП-10 по общей аудитории в 2023? (1314)
- Как получить ВНЖ Румынии за инвестиции? (635)
- Какие стратегии ставок являются самыми популярными в БК Pin-Up? (190)
- Как удостоверить иностранные документы? (677)
- Как Карабах создает проблемы игрокам букмекерской конторы Pin Up? (170)
- В России дефицит крупье и официантов? (185)
- Можно ли забыть восемь миллионов долларов? (180)
- Как букмекерская контора Пин Ап освещает события к Евро 2024? (206)
- Что предлагает геймблерам официальный сайт 1 Go Casino (190)
- Чем запомнился вечер бокса посвященный бою Джошуа Буатси vs Дэна Азиза? (201)
- Новые горизонты в интернет-опросах: эффективность и прозрачность (900)
Ноябрь 2023 - Исследования
- Почему геймблеры выбирают Лев казино (230)
- Клуб Голд казино - прекрасная альтернатива реальным игорным заведениям (231)
- Аркадные игры в казино Azino 777 (190)
- Сколько заработали соцсети на рекламе для детей? (1130)
- Какие бонусы есть в казино Клубника (227)
- Насколько выгодны вложения в продвижение в «VK Рекламе»? (1231)
- Как накручивались подписчики в 2023? (1236)
- Особенности Клубника казино (171)
- Сколько было потрачено на рекламу акций «черной пятницы»? (1281)
- Опасные фрукты в онлайн казино1xBet (275)
- Королевские сокровища в Вулкан казино (244)
- Как делать грамотные прогнозы и ставки на настольный теннис (256)
- Как и зачем использовать мобильное приложение Пин Ап? (217)
- Морозный закат в Joy casino (254)
- Сколько заплатил налогов игорный бизнес за первые шесть месяцев 2023? (279)
- Почему из-за латиноамериканских матчей вы можете потерять деньги (239)
- Сколько россиян побывали в игровых клубах в новогодние праздники? (222)
- Как делать лучшие онлайн-ставки на сайте Pin Up при просмотре матчей NBA (262)
- Что выяснили на конференции «День Бренда 2023»? (1014)
- Приключения Конана Варвара в онлайн казино PinUp (279)
- Почему играть в Вулкан Платинум заходят так много людей (265)
- Как в онлайн казино Вулкан играть на деньги (307)
- Почему услуга прокси такая популярная (867)
- Как зумеры выбирают новые бренды? (998)
- Да здравствует Цезарь в казино Mostbet! (345)
- Какие медиа будут наиболее перспективны для рекламодателей в 2024? (6034)
- Что обеспечило рост рынку наружной рекламы в 2023? (1048)
- Что предлагает геймблеру в казино Вулкан слот Sharky HD онлайн (329)
- Евролига 2024: обзор противостояния «Бавария» и «Реал» от PinUp в Казахстане (331)
- История азартных развлечений в Швеции (364)
- Приключения викингов в казино Pin Up (354)
- Сколько товаров продается со скидкой? (1075)
- Преимущества букмекерской конторы 1хбет и получение доступа через ее зеркала (284)
- Thunderpick World Championship 2023: формат турнира, призовой фонд и ставки на киберспорт (327)
- Что ждет рекламный рынок в 2024? (1235)
- Казино Джойказино: быстрая регистрация и другие его преимущества (318)
- На чем планируют сэкономить российские компании? (1027)
- Где российские предприниматели размещают онлайн-рекламу? (1188)
- Приключения рыцарей Круглого стола в онлайн казино Вулкан Платинум (371)
- Восхождение Посейдона в онлайн казино Мелбет (385)
- Как не потерять онлайн казино 1Go Casino (314)
- Кто заходит в казино Вулкан Рояль в игровые автоматы играть бесплатно онлайн? (323)
- Почему российские банки начали экономить на рекламе? (1216)
- Шахтеры в Вулкан Platinum (351)
- Причины любви геймблеров к казино Эльдорадо (278)
- Какие соцсети предпочитают клиенты Tele2? (1175)
- Как выбрать кухонные весы для дома (751)