Куда расти рекламе
Апрель 2005
Компания Jupiter Research выпустила прогноз развития интернет-рекламы на ближайшие пять лет. Прогноз, в принципе, касается всего интернета, хотя в первую очередь относится к США и странам EC и основывается на анализе развития рекламы в этих регионах. Российскую интернет-рекламу он тоже затрагивает - с оговорками.
По мнению аналитиков Jupiter Research, наиболее активно в ближайшие годы будет развиваться автомобильный сектор (предполагаемый ежегодный рост бюджета - 33,8%). Вслед за ним большие темпы роста бюджетов должны показать компании, работающие на рынках здравоохранения, туризма и товаров для дома. Наиболее прибыльные уже сейчас секторы медиа, развлечений и финансовых услуг останутся на высоте и через пять лет.
Интересно, что в исследовании нет даже упоминания об ИТ-компаниях, которые раньше всех начали размещать рекламу в интернете: когда в онлайне были преимущественно «компьютерные маньяки», то рекламировали там именно компьютеры. По мере распространения интернета аудитория становилась все более разношерстной, и рекламироваться стали самые разные товары и услуги, хотя компьютерщики не сдавали позиций до последнего времени. Теперь же, судя по всему, они уступили место в иерархии бюджетов другим рекламодателям.
Второй занятный момент: сейчас бал правят компании, продающие услуги, а не товары, которые можно пощупать руками. В интернете почти нет рекламы шоколадных батончиков, стиральных порошков и прокладок, которые заполонили телевидение. Наиболее крупные рекламодатели в Рунете - это банки, сотовые операторы и производители/продавцы автомобилей. В последнее время, конечно, оживились пивные компании, но главным образом из-за вступления в силу новых ограничений на рекламу своих продуктов. Поэтому рекламная активность производителей пива в интернете сосредоточена не на разовых кампаниях: желаемого охвата аудитории интернет в России до сих пор не может предоставить. Акцент делается на создании программ лояльности, построении долговременной коммуникации с потребителями. «Сан Интербрю» вложилась, например, в создание комьюнити-проекта «Тусовка.ру» для брэнда «Клинское», а Miller при помощи интернета пытается объединять клубную молодежь на сайте.
Для чистоты совести надо, конечно, сказать, что и простая баннерная реклама потребительских товаров, которую мы привыкли видеть по телевизору, иногда встречается в интернете. К примеру, в ICQ не так давно прошло размещение баннеров шоколадок Twix. Рекламная общественность порадовалась, однако, похоже, это был разовый случай.
Но здесь вопрос даже не в объеме аудитории. В США, где проникновение интернета в несколько раз больше, чем в России, надеются привлечь бюджеты стиральных порошков и прочих «подгузников» не ковровыми баннерными бомбардировками, а более «умными» рекламными кампаниями, по полной программе реализующими интерактивные возможности интернета, которых нет у ТВ. Подобные кампании по плечу только крупным рекламодателям, для всех остальных существует контекстная реклама, популярность которой будет расти по всем фронтам. Причем, скорее всего, в число активных пользователей контекста войдут не только средние и малые компании, но и крупные рекламодатели. По крайней мере, этого очень хочется агентствам, работающим на ниве контекстной рекламы.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Апрель 2024 - ИсследованияМарт 2024 - Исследования
- Какие прогнозы по рекламному рынку на 2024 год дают эксперты и аналитики? (991)
- Сколько потратили на рекламу крупнейшие рекламодатели в 2023? (1214)
- Какими поисковиками пользуются в Рунете? (691)
- Как в России выбирают одежду? (582)
- Кто и сколько потратил на наружную рекламу в 2023? (633)
- Чего достиг Ozon в 2023? (735)
- Кто и сколько потратил в 2023 на рекламу в интернете? (709)
- Какие изменения произошли в наружной рекламе за 15 лет? (705)
- Когда восстановятся объемы рекламы на радио? (732)
- Как экономические кризисы повлияли на рынок телерекламы? (788)
Февраль 2024 - Исследования
- Сколько потратили на рекламу в Телеграм за два месяца 2024? (1187)
- Какие отрасли экономики России стали самыми быстрорастущими в 2023? (757)
- К каким рекомендациям прислушиваются на YouTube? (719)
- Когда в России реклама заработает больше миллиарда рублей? (694)
- Что в 2023 влияло на рекламный рынок? (719)
- Как развивалась в 2023 году наружная реклама? (695)
- Как создать территориальный бренд? (627)
- Специалисты по организации свадеб в Санкт-Петербурге: все о свадебных координаторах (2024)
- Сколько в 2023 потратил на рекламу в Instagram российский бизнес? (707)
- По каким причинам могут отказать в признании физического лица банкротом? (563)
- Сколько россиян покупают в интернет-магазинах? (815)
- Как компании планируют вести свой бизнес в 2024 году? (958)
Январь 2024 - Исследования
- Сколько стоила конкуренция продавцам товара в интернете в 2023? (866)
- История с вампирами и ведьмами в казино Вулкан (33)
- «Красная Поляна» - лидер по налоговым отчислениям от игорных зон в 2024 (32)
- Девушки с пушками в Платинум казино (39)
- Бессмертный романс в Admiral casino (51)
- Какой кондиционер выбрать? (206)
- Как дети и подростки тратят карманные деньги? (866)
- Король Бам Бам в казино Максбетслотс (73)
- Прогрессивные джекпоты на платформе Джойказино в России (70)
- Мастерство видео покера на платформе Джойказино (61)
- Участие в партнерской программе Покердом (67)
- Зачем нужен личный кабинет в казино Pin Up для игры в онлайн слоты? (83)
- Техническая поддержка Покердом в России (75)
- Какие выгодные бездепозитные бонусы и промо предлагает казино Пин Ап? (80)
- Как войти в личный кабинет на сайте Pin-Up и играть в Book of Ra? (110)
- Как прогнозы экспертов влияют на результаты беттеров? (134)
- Как увеличить продажи детских товаров в два раза? (898)
- Начинается третий этап строительства казино «Шамбала» в Калининградской области (116)
- Ядерный мир в Slotozal Casino (129)
- Сколько получили маркетплейсы за рекламу в четвертом квартале 2023? (8060)
- Как работает реклама в играх и стримах? (1231)
- Как искать видео? Сайт Uhkino - отличный выбор (610)
- Что необходимо, чтобы делать ставки на киберспорт (143)
Декабрь 2023 - Исследования
- Сколько покупателей узнают о новых брендах на маркетплейсах? (1397)
- Какие изменения произошли в 2023 в индустрии рекламы? (956)
- Сколько рекламных аккаунтов не прошли модерацию «Яндекса»? (1006)
- Таиланд нашел способ увеличить количество рабочих мест (109)
- Игорная зона Красная Поляна встречает гостей из арабских стран (104)
- Насколько эффективна скрытая реклама в Roblox? (1076)
- Какие результаты показал 2023? Что год грядущий нам готовит? (985)
- Ради каких слотов стоит скачать казино Pin Up на телефон? (141)
- Слот о сидельцах в казино Вулкан Старс (158)
- Что лучше всего работает для продвижения в фешен-индустрии? (931)
- Как изменится Интернет с приходом нового поколения пользователей? (6007)
- Чем онлайн казино Голд привлекает геймблеров (272)
- Какие телеканалы попали в ТОП-10 по общей аудитории в 2023? (1302)
- Как получить ВНЖ Румынии за инвестиции? (613)
- Какие стратегии ставок являются самыми популярными в БК Pin-Up? (181)
- Как удостоверить иностранные документы? (665)
- Как Карабах создает проблемы игрокам букмекерской конторы Pin Up? (155)
- В России дефицит крупье и официантов? (180)
- Можно ли забыть восемь миллионов долларов? (166)
- Как букмекерская контора Пин Ап освещает события к Евро 2024? (193)
- Что предлагает геймблерам официальный сайт 1 Go Casino (177)
- Чем запомнился вечер бокса посвященный бою Джошуа Буатси vs Дэна Азиза? (192)
- Новые горизонты в интернет-опросах: эффективность и прозрачность (881)
Ноябрь 2023 - Исследования
- Почему геймблеры выбирают Лев казино (219)
- Клуб Голд казино - прекрасная альтернатива реальным игорным заведениям (219)
- Аркадные игры в казино Azino 777 (180)
- Сколько заработали соцсети на рекламе для детей? (1117)
- Какие бонусы есть в казино Клубника (222)
- Насколько выгодны вложения в продвижение в «VK Рекламе»? (1217)
- Как накручивались подписчики в 2023? (1221)
- Особенности Клубника казино (163)
- Сколько было потрачено на рекламу акций «черной пятницы»? (1269)
- Опасные фрукты в онлайн казино1xBet (267)
- Королевские сокровища в Вулкан казино (233)
- Как делать грамотные прогнозы и ставки на настольный теннис (242)
- Как и зачем использовать мобильное приложение Пин Ап? (210)
- Морозный закат в Joy casino (242)
- Сколько заплатил налогов игорный бизнес за первые шесть месяцев 2023? (266)
- Почему из-за латиноамериканских матчей вы можете потерять деньги (228)
- Сколько россиян побывали в игровых клубах в новогодние праздники? (216)
- Как делать лучшие онлайн-ставки на сайте Pin Up при просмотре матчей NBA (252)
- Что выяснили на конференции «День Бренда 2023»? (1005)
- Приключения Конана Варвара в онлайн казино PinUp (269)
- Почему играть в Вулкан Платинум заходят так много людей (253)
- Как в онлайн казино Вулкан играть на деньги (290)
- Почему услуга прокси такая популярная (848)
- Как зумеры выбирают новые бренды? (987)
- Да здравствует Цезарь в казино Mostbet! (328)
- Какие медиа будут наиболее перспективны для рекламодателей в 2024? (6021)
- Что обеспечило рост рынку наружной рекламы в 2023? (1034)
- Что предлагает геймблеру в казино Вулкан слот Sharky HD онлайн (322)
- Евролига 2024: обзор противостояния «Бавария» и «Реал» от PinUp в Казахстане (324)
- История азартных развлечений в Швеции (355)
- Приключения викингов в казино Pin Up (342)
- Сколько товаров продается со скидкой? (1065)
- Преимущества букмекерской конторы 1хбет и получение доступа через ее зеркала (273)
- Thunderpick World Championship 2023: формат турнира, призовой фонд и ставки на киберспорт (313)
- Что ждет рекламный рынок в 2024? (1221)
- Казино Джойказино: быстрая регистрация и другие его преимущества (308)
- На чем планируют сэкономить российские компании? (1015)
- Где российские предприниматели размещают онлайн-рекламу? (1178)
- Приключения рыцарей Круглого стола в онлайн казино Вулкан Платинум (363)
- Восхождение Посейдона в онлайн казино Мелбет (376)
- Как не потерять онлайн казино 1Go Casino (302)
- Кто заходит в казино Вулкан Рояль в игровые автоматы играть бесплатно онлайн? (317)
- Почему российские банки начали экономить на рекламе? (1206)
- Шахтеры в Вулкан Platinum (341)
- Причины любви геймблеров к казино Эльдорадо (269)
- Какие соцсети предпочитают клиенты Tele2? (1167)
- Как выбрать кухонные весы для дома (741)