Что мотивирует посетителей онлайн-магазинов сделать покупку?
Февраль 2023
Сравнение цен и экономия сил стали основными факторами для покупки онлайн у россиян. Об этом сообщают результаты совместного исследования «Яндекс.Маркета» и аналитической компании GfK. При этом поиск выгодных предложений начинает терять актуальность. В прошлом году возможность сэкономить интересовала 52% опрошенных, это на 2,8% меньше, чем в 2021 г.
Доля онлайн-покупок по акции впервые снизилась за последние пять лет. Если в 2021 г. 80% онлайн-покупателей отмечали, что их последняя покупка в интернете была со скидкой, то в 2022 г. доля снизилась до 77%. В 2018–2019 гг. этот показатель держался на уровне 71%, а затем рос вплоть до 2021 г. Наиболее привлекательная для россиян акция — бесплатная доставка. На втором месте — скидки, на третьем — кешбэк.
Доля покупок в онлайн-магазинах со смартфонов и планшетов превысила 67%. Со смартфонов чаще всего приобретают продукты, детскую одежду и товары для ухода за малышами, декоративную косметику и парфюмерию. Покупая с мобильных, люди почти в четыре раза чаще пользуются приложениями магазинов, чем сайтами. Доля заказов, совершенных с ПК (персональный компьютер), в два раза меньше — 31%. С ПК продолжают заказывать электронику и бытовую технику.
Потребители предпочитают пользоваться самовывозом. Так, 74% онлайн-покупателей хотя бы раз за последний год пользовались самовывозом из пункта выдачи заказов или магазина. В 2022 г. этот показатель вырос на 2 п. п. по сравнению с 2021 г. (по сравнению с 2019 г. — на 5 п. п.).
Также аналитики выделили топ категорий в онлайн-магазинах. Самый популярный сегмент товаров — одежда и обувь для взрослых: эти товары хотя бы раз в течение года покупали онлайн более 65% респондентов. На втором месте — средства личной гигиены (64%). На третьем — продукты питания (55%).
Исследование проводилось в конце сентября 2022 г. методом онлайн-опроса среди 4,2 тыс. онлайн-покупателей в возрасте 16–55 лет, проживающих в российских городах. Также в исследовании приводятся данные телефонного опроса 2,4 тыс. онлайн-покупателей.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Май 2024 - ИсследованияАпрель 2024 - Исследования
- Кто потратил на рекламу в «Телеграме» 2 миллиарда рублей? (186)
- Кто из российских компаний попал в ТОП-10 мировых маркетплейсов? (187)
Март 2024 - Исследования
- Какие прогнозы по рекламному рынку на 2024 год дают эксперты и аналитики? (1313)
- Сколько потратили на рекламу крупнейшие рекламодатели в 2023? (1528)
- Какими поисковиками пользуются в Рунете? (941)
- Как в России выбирают одежду? (762)
- Кто и сколько потратил на наружную рекламу в 2023? (725)
- Чего достиг Ozon в 2023? (756)
- Кто и сколько потратил в 2023 на рекламу в интернете? (741)
- Какие изменения произошли в наружной рекламе за 15 лет? (730)
- Когда восстановятся объемы рекламы на радио? (765)
- Как экономические кризисы повлияли на рынок телерекламы? (820)
Февраль 2024 - Исследования
- Сколько потратили на рекламу в Телеграм за два месяца 2024? (1212)
- Какие отрасли экономики России стали самыми быстрорастущими в 2023? (782)
- К каким рекомендациям прислушиваются на YouTube? (733)
- Когда в России реклама заработает больше миллиарда рублей? (707)
- Что в 2023 влияло на рекламный рынок? (739)
- Как развивалась в 2023 году наружная реклама? (712)
- Как создать территориальный бренд? (643)
- Специалисты по организации свадеб в Санкт-Петербурге: все о свадебных координаторах (2044)
- Сколько в 2023 потратил на рекламу в Instagram российский бизнес? (719)
- По каким причинам могут отказать в признании физического лица банкротом? (576)
- Сколько россиян покупают в интернет-магазинах? (838)
- Как компании планируют вести свой бизнес в 2024 году? (970)
Январь 2024 - Исследования
- Сколько стоила конкуренция продавцам товара в интернете в 2023? (887)
- В казино Рояль Россия официальный сайт познакомит геймблеров с пришельцами (49)
- Бобовый стебель для путешествий в онлайн-казино Vavada (61)
- История с вампирами и ведьмами в казино Вулкан (61)
- «Красная Поляна» - лидер по налоговым отчислениям от игорных зон в 2024 (62)
- Девушки с пушками в Платинум казино (59)
- Бессмертный романс в Admiral casino (80)
- Какой кондиционер выбрать? (214)
- Как дети и подростки тратят карманные деньги? (886)
- Король Бам Бам в казино Максбетслотс (93)
- Прогрессивные джекпоты на платформе Джойказино в России (95)
- Мастерство видео покера на платформе Джойказино (92)
- Участие в партнерской программе Покердом (96)
- Зачем нужен личный кабинет в казино Pin Up для игры в онлайн слоты? (110)
- Техническая поддержка Покердом в России (103)
- Какие выгодные бездепозитные бонусы и промо предлагает казино Пин Ап? (99)
- Как войти в личный кабинет на сайте Pin-Up и играть в Book of Ra? (128)
- Как прогнозы экспертов влияют на результаты беттеров? (153)
- Как увеличить продажи детских товаров в два раза? (919)
- Начинается третий этап строительства казино «Шамбала» в Калининградской области (139)
- Ядерный мир в Slotozal Casino (157)
- Сколько получили маркетплейсы за рекламу в четвертом квартале 2023? (8074)
- Как работает реклама в играх и стримах? (1261)
- Как искать видео? Сайт Uhkino - отличный выбор (622)
- Что необходимо, чтобы делать ставки на киберспорт (166)
Декабрь 2023 - Исследования
- Сколько покупателей узнают о новых брендах на маркетплейсах? (1424)
- Какие изменения произошли в 2023 в индустрии рекламы? (989)
- Сколько рекламных аккаунтов не прошли модерацию «Яндекса»? (1031)
- Таиланд нашел способ увеличить количество рабочих мест (145)
- Игорная зона Красная Поляна встречает гостей из арабских стран (124)
- Насколько эффективна скрытая реклама в Roblox? (1093)
- Какие результаты показал 2023? Что год грядущий нам готовит? (1002)
- Ради каких слотов стоит скачать казино Pin Up на телефон? (158)
- Слот о сидельцах в казино Вулкан Старс (170)
- Что лучше всего работает для продвижения в фешен-индустрии? (954)
- Как изменится Интернет с приходом нового поколения пользователей? (6031)
- Чем онлайн казино Голд привлекает геймблеров (283)
- Какие телеканалы попали в ТОП-10 по общей аудитории в 2023? (1319)
- Как получить ВНЖ Румынии за инвестиции? (640)
- Какие стратегии ставок являются самыми популярными в БК Pin-Up? (198)
- Как удостоверить иностранные документы? (683)
- Как Карабах создает проблемы игрокам букмекерской конторы Pin Up? (177)
- В России дефицит крупье и официантов? (189)
- Можно ли забыть восемь миллионов долларов? (188)
- Как букмекерская контора Пин Ап освещает события к Евро 2024? (215)
- Что предлагает геймблерам официальный сайт 1 Go Casino (199)
- Чем запомнился вечер бокса посвященный бою Джошуа Буатси vs Дэна Азиза? (209)
- Новые горизонты в интернет-опросах: эффективность и прозрачность (911)
- Почему геймблеры выбирают Лев казино (236)
- Клуб Голд казино - прекрасная альтернатива реальным игорным заведениям (236)
- Аркадные игры в казино Azino 777 (199)
- Сколько заработали соцсети на рекламе для детей? (1133)
- Какие бонусы есть в казино Клубника (233)
- Насколько выгодны вложения в продвижение в «VK Рекламе»? (1239)
- Как накручивались подписчики в 2023? (1242)
- Особенности Клубника казино (174)
- Сколько было потрачено на рекламу акций «черной пятницы»? (1285)
- Опасные фрукты в онлайн казино1xBet (286)
- Королевские сокровища в Вулкан казино (249)
- Как делать грамотные прогнозы и ставки на настольный теннис (264)
- Как и зачем использовать мобильное приложение Пин Ап? (223)
- Морозный закат в Joy casino (263)
- Сколько заплатил налогов игорный бизнес за первые шесть месяцев 2023? (289)
- Почему из-за латиноамериканских матчей вы можете потерять деньги (244)
- Сколько россиян побывали в игровых клубах в новогодние праздники? (229)
- Как делать лучшие онлайн-ставки на сайте Pin Up при просмотре матчей NBA (266)
- Что выяснили на конференции «День Бренда 2023»? (1019)
- Приключения Конана Варвара в онлайн казино PinUp (289)
- Почему играть в Вулкан Платинум заходят так много людей (276)
- Как в онлайн казино Вулкан играть на деньги (318)
- Почему услуга прокси такая популярная (879)
- Как зумеры выбирают новые бренды? (1007)