Как россияне относятся к онлайн-рекламе?
Октябрь 2023
Согласно данным опроса компании «Ашманов и партнеры», большинство респондентов (67%) переходят по рекламным объявлениям в интернете с целью покупки, если товар их очень заинтересует, 11% делают это часто. О новых брендах из онлайн-рекламы узнают 30% опрошенных покупателей. Не обращают внимание на рекламу в сети 22% россиян.
Лояльность к онлайн-рекламе коррелирует с уровнем дохода. Среди обеспеченных покупателей в шесть раз выше доля тех, кто часто переходит по объявлениям в интернете, чем среди респондентов с низким доходом, — 24 и 4% соответственно.
Реже всего кликают по рекламе в интернете, где товар позиционируется как аналог ушедшего из России бренда, — 17%. Чаще всего переходят по объявлениям, которые предлагают продукт с лучшим балансом цены и качества — 42%, чем у того, что покупатели уже потребляют.
Менее позитивный отклик вызывает реклама, предлагающая скидочные товары, — 38%, и реклама, соответствующая личным ценностям потребителя, — 37%. Визуальная и эмоциональная составляющие рекламы важны для 33%, особенно среди обеспеченных покупателей. Реже кликают на объявления, обещающие быструю доставку и удобный возврат товара, — 29%.
Максимальное раздражение вызывает реклама во время просмотра видео у 69% респондентов, email-рассылки — у 52% и реклама от первого лица у блогеров — у 44%. Реже негатив у покупателей возникает при рекламе в выдаче поисковых систем — 40%, в соцсетях — 39% и на сайтах — 38%. Объявления в телеграм-каналах сильно раздражают 35% опрошенных.
Около 14% покупателей делают спонтанные покупки после просмотра рекламы в интернете. Если покупатель узнал о новом бренде или товаре в сети и заинтересовался, то почти в половине случаев (45%) он продолжит знакомство, используя поиск «Яндекса» или Google. А также попробует найти товар в онлайн-магазинах — 42% или поедет в магазин, чтобы увидеть товар вживую — 31%. В четверти случаев покупатель готов сразу купить продукт, если устроит цена. Реже потенциальные клиенты советуются с близкими — 18% или подписываются на бренд в соцсетях — 8%.
В топ-3 фактора, располагающих к покупке нового бренда, вошли наличие отзывов — 65%, скидка — 40% и возможность увидеть товар вживую до оплаты — 35%.
А в тройку наиболее значимых факторов, отталкивающих от покупки новой марки, вошли отсутствие отзывов о товаре — 50%, недостаток информации о бренде или товаре в поисковиках — 48% и негативные обзоры на бренд или товар у блогеров — 41%.
Опрос был проведен компанией «Ашманов и партнеры» в августе — сентябре 2023 г. среди 1 тыс. онлайн-покупателей из Москвы, Санкт-Петербурга и городов-миллионников. Участники опроса в течение года совершали покупки в категориях «Электроника и бытовая техника», «Одежда и обувь», «Продукты питания и бытовая химия», «Товары для дома и дачи», «Косметика и парфюмерия».
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Май 2024 - ИсследованияАпрель 2024 - Исследования
- Кто потратил на рекламу в «Телеграме» 2 миллиарда рублей? (199)
- Кто из российских компаний попал в ТОП-10 мировых маркетплейсов? (201)
Март 2024 - Исследования
- Какие прогнозы по рекламному рынку на 2024 год дают эксперты и аналитики? (1323)
- Сколько потратили на рекламу крупнейшие рекламодатели в 2023? (1537)
- Какими поисковиками пользуются в Рунете? (942)
- Как в России выбирают одежду? (764)
- Кто и сколько потратил на наружную рекламу в 2023? (725)
- Чего достиг Ozon в 2023? (757)
- Кто и сколько потратил в 2023 на рекламу в интернете? (741)
- Какие изменения произошли в наружной рекламе за 15 лет? (732)
- Когда восстановятся объемы рекламы на радио? (767)
- Как экономические кризисы повлияли на рынок телерекламы? (823)
Февраль 2024 - Исследования
- Сколько потратили на рекламу в Телеграм за два месяца 2024? (1214)
- Какие отрасли экономики России стали самыми быстрорастущими в 2023? (783)
- К каким рекомендациям прислушиваются на YouTube? (734)
- Когда в России реклама заработает больше миллиарда рублей? (707)
- Что в 2023 влияло на рекламный рынок? (739)
- Как развивалась в 2023 году наружная реклама? (712)
- Как создать территориальный бренд? (643)
- Специалисты по организации свадеб в Санкт-Петербурге: все о свадебных координаторах (2045)
- Сколько в 2023 потратил на рекламу в Instagram российский бизнес? (719)
- По каким причинам могут отказать в признании физического лица банкротом? (576)
- Сколько россиян покупают в интернет-магазинах? (838)
- Как компании планируют вести свой бизнес в 2024 году? (970)
Январь 2024 - Исследования
- Сколько стоила конкуренция продавцам товара в интернете в 2023? (887)
- В казино Рояль Россия официальный сайт познакомит геймблеров с пришельцами (51)
- Бобовый стебель для путешествий в онлайн-казино Vavada (65)
- История с вампирами и ведьмами в казино Вулкан (63)
- «Красная Поляна» - лидер по налоговым отчислениям от игорных зон в 2024 (65)
- Девушки с пушками в Платинум казино (61)
- Бессмертный романс в Admiral casino (80)
- Какой кондиционер выбрать? (215)
- Как дети и подростки тратят карманные деньги? (886)
- Король Бам Бам в казино Максбетслотс (94)
- Прогрессивные джекпоты на платформе Джойказино в России (95)
- Мастерство видео покера на платформе Джойказино (93)
- Участие в партнерской программе Покердом (96)
- Зачем нужен личный кабинет в казино Pin Up для игры в онлайн слоты? (112)
- Техническая поддержка Покердом в России (103)
- Какие выгодные бездепозитные бонусы и промо предлагает казино Пин Ап? (99)
- Как войти в личный кабинет на сайте Pin-Up и играть в Book of Ra? (128)
- Как прогнозы экспертов влияют на результаты беттеров? (155)
- Как увеличить продажи детских товаров в два раза? (920)
- Начинается третий этап строительства казино «Шамбала» в Калининградской области (141)
- Ядерный мир в Slotozal Casino (157)
- Сколько получили маркетплейсы за рекламу в четвертом квартале 2023? (8076)
- Как работает реклама в играх и стримах? (1262)
- Как искать видео? Сайт Uhkino - отличный выбор (622)
- Что необходимо, чтобы делать ставки на киберспорт (168)
Декабрь 2023 - Исследования
- Сколько покупателей узнают о новых брендах на маркетплейсах? (1425)
- Какие изменения произошли в 2023 в индустрии рекламы? (990)
- Сколько рекламных аккаунтов не прошли модерацию «Яндекса»? (1031)
- Таиланд нашел способ увеличить количество рабочих мест (146)
- Игорная зона Красная Поляна встречает гостей из арабских стран (127)
- Насколько эффективна скрытая реклама в Roblox? (1094)
- Какие результаты показал 2023? Что год грядущий нам готовит? (1003)
- Ради каких слотов стоит скачать казино Pin Up на телефон? (159)
- Слот о сидельцах в казино Вулкан Старс (171)
- Что лучше всего работает для продвижения в фешен-индустрии? (955)
- Как изменится Интернет с приходом нового поколения пользователей? (6032)
- Чем онлайн казино Голд привлекает геймблеров (283)
- Какие телеканалы попали в ТОП-10 по общей аудитории в 2023? (1321)
- Как получить ВНЖ Румынии за инвестиции? (641)
- Какие стратегии ставок являются самыми популярными в БК Pin-Up? (198)
- Как удостоверить иностранные документы? (684)
- Как Карабах создает проблемы игрокам букмекерской конторы Pin Up? (177)
- В России дефицит крупье и официантов? (189)
- Можно ли забыть восемь миллионов долларов? (188)
- Как букмекерская контора Пин Ап освещает события к Евро 2024? (215)
- Что предлагает геймблерам официальный сайт 1 Go Casino (199)
- Чем запомнился вечер бокса посвященный бою Джошуа Буатси vs Дэна Азиза? (210)
- Новые горизонты в интернет-опросах: эффективность и прозрачность (911)
- Почему геймблеры выбирают Лев казино (236)
- Клуб Голд казино - прекрасная альтернатива реальным игорным заведениям (236)
- Аркадные игры в казино Azino 777 (199)
- Сколько заработали соцсети на рекламе для детей? (1133)
- Какие бонусы есть в казино Клубника (234)
- Насколько выгодны вложения в продвижение в «VK Рекламе»? (1239)
- Как накручивались подписчики в 2023? (1242)
- Особенности Клубника казино (174)
- Сколько было потрачено на рекламу акций «черной пятницы»? (1285)
- Опасные фрукты в онлайн казино1xBet (286)
- Королевские сокровища в Вулкан казино (249)
- Как делать грамотные прогнозы и ставки на настольный теннис (265)
- Как и зачем использовать мобильное приложение Пин Ап? (223)
- Морозный закат в Joy casino (263)
- Сколько заплатил налогов игорный бизнес за первые шесть месяцев 2023? (289)
- Почему из-за латиноамериканских матчей вы можете потерять деньги (244)
- Сколько россиян побывали в игровых клубах в новогодние праздники? (229)
- Как делать лучшие онлайн-ставки на сайте Pin Up при просмотре матчей NBA (266)
- Что выяснили на конференции «День Бренда 2023»? (1019)
- Приключения Конана Варвара в онлайн казино PinUp (289)
- Почему играть в Вулкан Платинум заходят так много людей (279)
- Как в онлайн казино Вулкан играть на деньги (318)
- Почему услуга прокси такая популярная (880)
- Как зумеры выбирают новые бренды? (1008)